五粮液中国品牌加速“走出去”
香遇世界，和美共生
法国当地时间7月10日，以“香遇世界 和美共生”为主题的2023年五粮液启动仪式暨法国站活动在巴黎举行。五粮液从中国酒都宜宾跨越8500公里，与世界人民相逢在艺术之都巴黎，用艺术与美酒开启了这场浪漫的和美之约。
千载古韵，万里飘香。这是疫情防控结束之后，五粮液在展开的首场品牌主题活动。当大国浓香与艺术之都邂逅，五粮液以酒为媒，让消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美，不仅推动了以白酒为代表的中华传统文化走向世界，更奏响了民族品牌国际化华美乐章。
历史的长河包罗万象，镌刻着中法两国的灿烂文化，记载着中法两国的亲密关系。
“中法都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民都热爱生活，崇尚美与自由，在长期的交流互鉴、相知相惜中凝聚起超越语言、超脱国界、超乎时空的力量。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，在中法友谊的长河中，两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。
2024年，中法将迎来建交60周年、中法文化旅游年和巴黎奥运年“三年合一”。为祝福中法友谊续写“千里同好，坚于金石”的时代新篇，五粮液将“五粮液和美行”主题活动首站设在了法国。
酒业家了解到，本次活动期间，五粮液为中法建交60周年特别推出的“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布。埃菲尔铁塔设计者第四代传人Philippe COUPERIE-EIFFEL表示，五粮液中法和美限量礼盒由两国艺术家共同创作，埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素，与中国传统书法、绘画等文化元素协调融合在一起，非常期待！中法品牌美学中心设计师代表Lydie BOSSUET展示了设计手稿并分享设计概念。她表示，每一滴五粮液都饱含中华文化中美丽、和谐的文化精髓，当五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇，通过设计，呈现两者对话，见证文化融合，一同创造“和而不同美美与共”的新表达。随后，设计手稿被珍重地封存入象征中法文化原点的传统漆器盒中。该礼盒将在2024年正式发布，献礼中法建交60周年。
酒业家注意到，本次活动也得到了法国中国特使让-皮埃尔·拉法兰的点赞。当天，正在为中法更深层次友好沟通牵线搭桥的拉法兰从中国发回了祝贺视频。他表示，“法国和中国之间的建设性伙伴关系对于各自发展非常重要。五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌。法国人民和中国人民之间的合作与友谊，必须通过像五粮液这样的活动深入双方国度、彼此交流互动的活动形式，来不断实现和深化。”
中国白酒是文化的产物，品牌输出即是文化输出。五粮液通过这一活动，在践行和美共同价值的同时，向世界递出了和美五粮的“四川名片”，让世界感知“大国浓香”和美魅力，进一步强化了品牌认知度与认同感。
中国典籍《中庸》所言：“和也者，天下之达道也。”和美，是中华民族的理想追求、中华文化的核心准则，也是人类文明的精神高地、通行的共同价值。
在曾从钦看来，和美，是艺术的至高境界，也是人类的向往。艺术之美、美酒之美本质都是和合之美；和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，五粮液践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。
“‘五粮液和美行’是我们推出的‘和美’主题跨国文化交流活动，旨在以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华传统文化走向世界，助力不同文明交流融合、和美共生。”曾从钦如是说。
以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言，五粮液在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中架起醇香之桥，让消费者深度感受“和美”文化魅力。作为五粮液继打造《上新了·故宫》《有礼了！中国》《中华文脉·经典围读会》及“和美文化节”等文化IP后的又一重磅活动，五粮液无疑是强化五粮液中国酒文化“和美”价值观的代言人身份，中国酒文化创新传播。
了解到，五粮液自法国站启幕后，还将走向澳洲、美洲等更多地区，探索更多的创新表达形式，在持续以酒为媒、讲好中国白酒故事、做好中国白酒文化传播者与世界酒文化连接者的基础之上，五粮液正通过实际行动加快“走出去”的步伐。
实际上，在探索中国白酒国际化的道路上，五粮液至今已走过了百余年历程。早在1915年，五粮液便远赴巴拿马万国博览会，在世界舞台上散发了迷人芬芳。一百多年来，五粮液销售网络已覆盖美国、英国、法国、德国、日本、韩国、澳大利亚等多个国家和地区。近年来，五粮液通过持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际性高端平台，在国际舞台持续发出中国白酒“好声音”，中国白酒“走出去”。
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，中国是世界蒸馏酒生产国和消费国，中国白酒在世界烈酒版图中占据着举足轻重的地位。但客观而言，中国白酒在国际化的道路上依然任重道远。随着国内白酒存量竞争的加剧，加之国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，白酒企业国际化步伐应该、也必须加快，这也是构建国际国内双循环的使命所在。
作为中国白酒的闪亮名片、重要符号，对于任何一个向世界展示中国白酒力量、中国文化魅力的机会，五粮液都高度重视并牢牢把握，有力推动着中国白酒国际化进程，为锻造世界品牌以及中国白酒赢得国际化、年轻化的未来之战贡献了磅礴的酒业力量，向世界传递着一个又一个坚定、积极的信号。
“五粮液的种种举动，对于推动中国白酒国际化，让更多的外国友人了解中国白酒的文化、工艺和口感都有着重要的意义。中国白酒不是走不出国门，而是对外输出得少、宣传得少。国外消费者更多喜欢葡萄酒、威士忌等，因为有着他们的酿酒历史和文化。中国白酒更复杂，更具文化内涵，只有不断走出去，推广中国白酒、推广中国文化，才能让世界人民更多的了解中国、热爱白酒。”白酒营销专家贾福春表示。（来源：酒业家）