金汾河“攻略”高地市场再现大手笔
“刷屏”太原，金汾河火力全开
豪赠20万瓶好酒打下消费者基础后，金汾河酒又以大规模、精准化的广告投放“攻略”太原这一清香高地市场。
获悉，为进一步提升金汾河的产品知名度与品牌覆盖率，金汾河酒聚焦清香核心市场山西太原，在去年投入重点商圈、地标建筑广告的基础上，今年又斥重金2000余万元投入成熟社区、高端写字楼、机场、火车站、公交候车亭等广告。
消费者培育与品牌宣传双管齐下，太原街头迅速掀起一阵独属于金汾河酒的“蓝色浪潮”。火力全开的金汾河酒正加速开启逐鹿“清香第二”的市场抢位赛。
太原，作为中原北大门，“襟四塞之要冲，控五原之都邑”，不仅是兵家必争之地，也是清香型白酒的高地市场。于清香品牌而言，欲谋全国化，太原这一清香高地市场不可或缺。
作为清香核心产区、核心消费区，山西市场既有“汾老大”坐镇，又有一众清香实力品牌群雄逐鹿，想要在山西尤其是太原市场建立自己的根据地，其难度可见一斑。不过，金汾河向来擅长迎难而上，正将太原市场作为根据地市场来打造。
抢位太原高地市场，金汾河正以密集的品牌投放先声夺人。据了解，今年4月以来，金汾河的第二轮户外广告便已陆续亮相太原各大显眼位置。除了在太原重点商圈、写字楼、社区等场所抢占地下停车场、道闸广告位之外，金汾河还在太原机场、高铁站以及各大公交站台进行密集广告投放，以高频次曝光强势在太原掀起一场“蓝色浪潮”。
事实上，早在去年9月，金汾河便已在太原各大高净值人群聚集地进行了一轮户外广告投放。而今年，金汾河的广告投放更为密集、触达人群也更为广泛，以写字楼、社区投放为例，“清香贵族 金汾河酒”的广告已陆续亮相各大高净值人群汇聚的写字楼、社区近400块电子广告屏，将深度触达金汾河酒的目标消费群体。
如今，走在太原街头，“清香贵族 金汾河酒”的广告语随处可见、分外醒目，典雅时尚的金汾河产品图像，也成为街头一道靓丽的风景线，尽情展现清香贵族的独特魅力。同时，金汾河的广告投放也以核心目标消费圈存为导向，高频次、精准化的广告“轰炸”，也将助力金汾河酒强势“圈粉”一众商业精英人士，为其深耕太原市场奠定坚实基础。
此外，为配合太原市场品牌宣传工作，金汾河酒的品牌广告还强势“进京”，登陆北京丰台站。据了解，作为链接北京与太原的重要交通枢纽，由北京前往太原的列车有三分之二自北京丰台站出发。品牌形象广告亮相北京丰台站，不仅将助力金汾河酒在北京这一白酒高地市场崭露头角，更能有效实现对北京高净值商务人群的引流，让往来旅客未至太原便对金汾河酒形成一个初步印象。
从北京丰台到太原街头，火力全开之下，金汾河酒的产品知名度与品牌覆盖率得到了显著提升，太原街头正泛起一场金汾河酒的消费热潮。
在中国白酒发展史上，清香型白酒曾占据酒市七成江山。如今，白酒行业正在经历一场“大清香热”，清香型白酒正在“归来”。
在黑格咨询集团董事长徐伟看来，未来5年，清香有望在吕梁产区实现1个400亿级超级企业、3个20-50亿级的增强型企业，5个5-10亿级的集群企业。
可以预见，随着大清香时代的到来，金汾河等清香核心产区品牌也有望迎来腾飞的佳窗口期。以高举高打的品牌动作“攻略”太原，金汾河正是希望在清香型白酒大本营市场牢牢打下一块根据地市场，以此为进军全国化的基础。
抢位太原市场，金汾河在以广告“轰炸”的同时，也在同步发力消费者培育工作。
据了解，今年6月以来，金汾河以太原为中心，在山西开启了一场规模宏大的“夜市嘉年华”活动，计划送出20万瓶酒，以浓浓的人间烟火气“俘获”一众酒友的“芳心”。目前，金汾河“夜场嘉年华”活动氛围已渐近高潮，已累计赠出近10万瓶美酒，广受消费者好评，极大强化了金汾河的品牌美誉度。
去年7-8月，金汾河F383还在山西市场组织了一场覆盖规模高达8万人的线下测评活动，不断强化消费者黏性，将其转化成超级粉丝。大规模的线下测评，也让金汾河酒在口口相传中实现用户的有效裂变，从而有效扩大其品牌影响力。
一系列消费者培育动作，也让金汾河在终端拓展上不断走向纵深。截至今年6月，金汾河已经签约200多家经销商，进入120余个城市，拓展各种终端4万家，仅太原就有近6000家终端。随着消费者培育工作的进一步深化，金汾河酒正从品牌热走向消费热，这也将进一步赋能其终端拓展能力。
品牌宣传与消费者培育双管齐下，金汾河酒在实现渠道热的同时，也在加速走向消费热。在清香向上的新黄金时代，金汾河酒距离“清香第二”的目标又迈出了一大步。（来源:酒业家）