泸州老窖双品牌入选权威榜单
9月8日，2023凯度BrandZ中国品牌盛典在上海举行，2023年凯度BrandZ具价值中国品牌100强榜单重磅揭晓。
获悉，今年酒类行业继续保持高涨势头，共有11个品牌上榜，其中泸州老窖占得两席，旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业双品牌入围的企业。
进入战略进攻阶段的泸州老窖，正以超出行业预期的业绩和速度发展，在名酒复兴和品牌高端化方面深挖护城河、巩固地位。
作为知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在品牌价值评估领域具有重要参考价值。凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。
凯度BrandZ具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行，榜单品牌估值综合衡量了品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。
统计发现，2023年中国品牌百强榜单合计品牌总价值突破万亿美元大关，达1.01万亿美元。
具体到泸州老窖，其旗下“国窖1573”品牌价值达到78.37亿美元，白酒品牌中排名第3，意味着国窖1573持续保持中国高端白酒的优势地位。
从品牌的市场表现来看，国窖1573近年来持续发力、量价齐升，无论是品牌影响力还是市场销量都在不断提升。
在名酒复兴的战略推动下，泸州老窖品牌旗下各产品线突破，在不同价位带、不同场景均建立起品牌优势。在本次百强榜单中，泸州老窖品牌在白酒品牌名排名第4，较上年提升两个名次，品牌价值37.62亿美元。
对于中国白酒行业而言，今年以来面临多重压力，消费弱复苏、行业进入调整期……但是以泸州老窖为代表的头部企业坚持对品牌投入，在行业调整期中展现出强大的品牌韧性和风险防范化解能力。
凯度BrandZ年复一年都在讲述同一个故事，即不论顺境还是逆境，只要持续建设强大且有意义的品牌，就会给企业带来回报。迈入升维时代，强韧品牌在继续矢志不渝地增长，更将在未来加速提振品牌资产，力求行稳致远。这其中，泸州老窖就是白酒行业的佼佼者，在逆境中坚定战略进攻，实现逆势增长。
“2023中国上市公司品牌价值榜”、“Brand Finance 2022年度具价值烈酒品牌50强”、凯度BrandZ具价值中国品牌100强榜单……在一系列权威品牌榜单中，泸州老窖位列前茅。
行业人士表示，进入一系列国际权威品牌价值榜单，是对泸州老窖的双品牌战略成长性的好验证之一，也意味着泸州老窖老名酒复兴加速，其双品牌的品牌美誉度和价值获得了更广泛、更权威的认可。
泸州老窖是中国浓香型白酒鼻祖，也是蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，拥有1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，历史文化底蕴深厚。
近年来，泸州老窖在企业发展道路上坚持品牌，通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销，打造出了知名度高、美誉度高、深受消费者喜爱的白酒品牌，极大提升了品牌价值。
财报显示，泸州老窖今年上半年实现营收145.93亿元，同比增长25.11%；实现净利润70.9亿元，同比增长28.17%，刷新了自身的历史同期高纪录。上半年，泸州老窖围绕“促改革、强协同、重聚焦、齐跨越”的发展主题，抢抓机遇、全力冲刺，推动公司发展迈上新台阶，经营业绩保持了良性快速增长。
在本次榜单发布的现场，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ王幸（Doreen Wang）评价道：“中国品牌的价值和声望较三年前上升明显。正因如此，中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在恢复品牌价值的短期损失。中国品牌应该继续强化自己的品牌实力，因为正是它推动了过往的中期和长期增长；也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。品牌应当充分利用在过去三年里获得的经验，继续在智能化、多元化、全链路创新和扩张方面实现突破。”
2023年，面对外部环境的不断变化，食品和饮料行业表现出了极强的韧性。凯度集团认为，目前中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期、行稳致远的核心能力，同时奉行以客户为中心的价值理念，从长远来看更有可能提升自身品牌价值。
作为浓香鼻祖，泸州老窖正是上述价值观的践行者。今年是泸州老窖发展史上又一个辉煌的里程碑，泸州老窖酒传统酿制技艺传承至今已有699年，1573国宝窖池已经持续不间断酿造450年。以活态双国宝发展的重要历史节点为主题，泸州老窖开展了一系列营销创新活动，推动“双品牌”进一步实现高端化发展。
品牌方面，国窖1573及泸州老窖今年以来呈现出更加艺术性、国际化、时尚化的形象，通过封藏大典、诗剧《大河》巡演、冠名《博物馆之城》第二季、赞助“影响世界华人盛典”等活动以及自主打造“流动的博物馆”大IP，为双品牌注入了更强劲的发展势能，进一步提升了品牌的消费者辨识度和美誉度。
凯度集团认为，广阔的海外市场是国内企业开启新增长曲线的关键选择，出海正逐步由“可选项”变为“必选项”。受益于“走出去政策”，在海外市场探索动能增量的不应只是新势力品牌，在国内处于稳步发展状态的企业也需将出海作为长期经营的关键一步。品牌出海的意义长远，不仅是产品和服务的输出，更是文化和精神的传递。中国企业如何走出去，是一个长期的过程，需要企业沉下心来塑造长期思维。
获悉，泸州老窖已经在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度高的中国白酒品牌之一。
此外，泸州老窖构建起的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系日渐清晰，品牌辨识度和含金量不断提升。“双品牌”即为泸州老窖品牌和国窖1573品牌。其中，作为中国三大高端白酒品牌的国窖1573瞄准和满足消费者对白酒品牌日益提升的品质和文化需求，也以“让世界品味中国”的品牌主张蜚声国际，成为全行业20年多来成功的品牌成长案例。
凭借卓著的品牌发展成果和声誉的提升，泸州老窖双品牌再次上榜凯度BrandZ具价值中国品牌百强。未来，泸州老窖将继续推进品牌数字化转型，不断探索新的业务模式和增长机遇，为白酒行业的持续发展贡献力量。（来源：酒业家）