贵州酱酒集团开启“竞速跑”
9月9日，由商务部和贵州省主办的第十二届中国(贵州)国际酒类博览会(以下简称“贵州酒博会”)在贵州省贵阳市开幕。
贵州酒博会是贵州白酒的“主场”，作为扎根贵阳的企业，本次在“家门口”参展的贵州酱酒集团紧抓机遇、多管齐下，从线下到线上布展，以三大国有酱酒企业姿态做好行业表率，兴酱酒之业、循酱酒之根、丰酱酒之品、守酱酒之质、传酱酒之韵，全力打好主场的同时，更以自身力量推动产业融合，助力黔酒出山，推动贵州酱酒高质量发展。
近年来，贵阳市高度重视白酒产业，对发展酱酒产业作出部署，并通过推动布局国企改革，助力酱酒产业高质量发展。作为“政府牵头省市共建”的国有酱酒企业，贵州酱酒集团一直将推动酱酒产业发展、弘扬酱酒文化的使命与责任刻入“骨髓”，融入“基因”。
9月9日-12日在贵阳举办的贵州酒博会，吸引了23个国家和地区近1600家展商参展，展览面积约10万平方米，展览规模创历史新高。这次，贵州酱酒集团借助“家门口”的酒博会，充分展示了品类自信、品牌自信、品质自信和文化自信。
酒业家在现场看到，贵州酱酒集团展位在3号展馆A3-7，135平米的超大空间以黄色和蓝色为主色调，展示了贵州酱酒集团的企业文化、企业实力；根系列、令系列、酱系列三大系列的六款产品，以及电商产品“流金岁月”集中亮相，覆盖100-2000元价位段，满足多层次消费需求。
在白酒消费年轻化、互联网化趋势下，贵州酱酒集团顺应时代潮流、积极拥抱变化，在参展期间邀请本地高校电商专业主播全时段直播，开启线上线下招商布展模式，把“匠心品质熠熠生辉，新锐赋能美好未来”展现得淋漓尽致，吸引了不少经销商前来洽谈。
实际上，为在家门口打好主场，贵州酱酒集团积极准备，打出了一套营销组合拳。以强势的品牌宣传，致力于让人人都知道贵州好酒、贵州酱酒。
酒业家注意到，在酒博会期间，贵州酱酒集团进行了高密度的品牌曝光。在线下，包括在贵阳机场、高铁站到重点商圈、社区等人流密集处进行广告投放；在线上，通过贵阳广播的达人种草等，以及央视多个频道持续轮播，以密集的投放和高频次的曝光加深品牌印象，以更聚焦、更落地的完整传播链，为经销商和产品赋能。
除此之外，其在市场动作上也不断加码。贵州酱酒集团制定并实施了“382战略工程”，针对团购、宴席、定制开发三大板块重点打造，在八个核心省份持续发力。同时，贵州酱酒集团还在积极探索电商营销，深入挖掘电商消费需求，开发电商个性化产品“流金岁月”，通过加强与专门从事酒类销售的垂直电商合作，以直播电商和内容电商与新时代消费者进行沟通，打破全域营销场景的限制，为消费者提供低成本、强体验的消费场景。
厂商关系是生命线，动销时代更是对厂商关系的新考验。为此，贵州酱酒集团提出打造“爽口、爽心、爽业”的“三爽”厂商关系，通过合理的让渡空间，与经销商共创、共享、共赢。
在消费培育方面，贵州酱酒集团提升服务、品质、品牌传播，拓宽消费者互动面，围绕“贵州三大国有酱酒企业”的定位，打响“招商铺货战”、“动销培育战”两大品牌战役，形成以品牌深度体验化、产品深度感知化、场景深度融合化“三维一体”的动销培育体系。
上半年，贵州酱酒集团酱酒文化体验中心——“盛世酱香馆”，在福建漳州、山东淄博、贵州贵阳、六盘水等全国各地陆续开店，组织开展“一桌式品鉴会”活动累计数十次，与贵州仁怀赤台酒业集团有限公司等30家经销商达成签约。此外，贵州酱酒集团已顺利入驻京东、天猫、抖音，开设“贵酱令”官方旗舰店，产品也在“贵州白酒交易所APP”、“一码贵州”等APP上发行。
通过“海陆空”的营销战略，贵州酱酒集团掌控“体验、曝光、转化”的三大营销引擎，线上线下火力全开，营造良好的终端梯次化生态格局，释放品牌动能。
四川经销商代总告诉酒业家，贵州酱酒团资金实力雄厚，一步一个脚印，逐步成为贵州酱酒品牌梯队中的标杆性企业，是国企出品、品质担当的代表。
广东经销商李总也向酒业家表示，酱酒已进入去库存的动销时代，选品逻辑发生了变化，需要综合考量酒企是否具备完备的品牌推广策略、动销政策以及良好的厂商关系，而这些正是贵州酱酒集团所具备的区隔性优势，选择贵州酱酒集团，意味着选择了有利润、能动销、盈利有产品，为经销商迎战下半场、抢抓行业红利赋能。
贵州酱酒集团深知：品质是酱酒的护城河。为更好地传承与发扬贵州悠久精湛的“12987”酿造工艺，贵州酱酒集团长期以来在品质上高要求、严把关，在30多道工序、160多个细节、1000多个质量控制点上进行技术划分，用科学管控与匠心精神，形成“原酒+成品酒”双核驱动，实现产业规模化和标准化。
好酒是酿出来的，也是种出来。在2022年完成对茅台镇两大酒企的并购之后，今年贵州酱酒集团将重心更多放在了品质提升与品控管理上。
在原料把控方面，将遵义市乐耕村的6000亩有机红缨子糯高粱基地作为示范基地打造，从种子的选取到粮食的种植、采收等方面进行全程把控，真正将品质基础延伸至田间地头，牢牢守好酱酒“第1产车间”的关卡。
在酒体品质方面，贵州酱酒集团成立由行业内知名调酒大师、品酒大师组成的智库专家团，为集团公司基酒生产、成品酒勾调提供有力的技术支持和科学；成立“集团公司酒体评测委员会”，确保集团公司自主产品、合作产品、定制产品的酒体质量把控。
同时，贵州酱酒集团还建立了产品“防伪溯源”系统，实现全周期可追溯，建立起消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台。让出品的每一滴酒，都是产自茅台镇核心产区的高质量优质酱酒，都凝聚黔山秀水、匠人匠心。
品质是品牌发展的动力，因为品质自信，贵州酱酒集团的品牌力量逐步稳升，不断地得到了众多社会团体、消费者的支持与赞誉。近日，贵州酱酒集团入选中国酒类流通协会第七届常务理事单位，这是贵州酱酒集团品牌力量的体现，也是对贵州酱酒集团企业发展的肯定。
借助贵阳作为省会的优势，贵州酱酒集团正进一步整合产区内酱酒资源，以高质量发展为主线，以“强省会”为主抓手，强化国企担当，为“工业强市”战略落地落实作出酱酒贡献，在贵州白酒核心产区形成产业的“多极驱动”。
今年以来，贵州酱酒集团参与了贵州省政府、贵州省商务厅、贵州省工业和信息化厅、贵州省投资促进局等单位，在北京、福州、杭州等地举办的推介会。在各大活动中，贵州酱酒集团领导积极推介，分享酱酒发展趋势及贵州酱酒集团的长期布局，扩大酱酒消费基数。
今年3月，贵州酱酒集团携手农业农村部、中国热带农业科学院等农业科研机构，共同成立“多元化酱香型白酒产品研究实验室”等科研项目，深入开展加工技术的研究，产品品质稳定，进一步推动产品的持续升级。通过多维度的布局，为贵州酱酒集团积蓄更多势能，也为下一步实现高质量发展打下坚实基础。
近期，贵州酱酒集团更是捷报频传，并就“传统固态法白酒酿造系统生物学解析及关键功能微生物应用技术”项目与贵州大学达成签约，旨在深入推进“产学研用”融合发展，搭建科研成果转化平台，助力企业高质量发展。
未来，贵州酱酒集团将全力布局、加快进度，从基酒采购及生产、品牌建设、营销模式、销售策略等方面发力，立足省会贵阳“窗口”优势，做强做优白酒文章，推动企业高质量发展。同时，以酱酒品质主义的坚守者、品牌规律的同频者和价值共创的分享者，助力黔酒高质量发展。（来源：酒业家）