五粮春迈入产品新纪元
近日，五粮春·和美重磅上市，引发了行业的广泛关注。
这显然是五粮春品牌在发展历程中的重要一步。以和美为名，这款新品不仅延续了五粮春名门之秀的出众品质，更以丰富且差异化的价值内涵展现出五粮春品牌的独特魅力，这也标志着五粮春产品矩阵进入了新的纪元。
和美文化是五粮液的根与魂，代表着五粮液的文化主张、价值取向与精神标识。以和美为名，足以说明这款产品所承载的使命与期待，也足以体现这款产品所具备的实力和底气。
在品质方面，五粮春·和美以蕴含匠心智慧的精工巧思，力求在每一个环节。
依托宜宾得天独厚的酿造环境，五粮春·和美与五粮液同工艺、同原料、同窖池、同大师团队，集五粮黄金配比、经规模化优质窖池资源、采用传统古法酿造工艺于一身，是由中国酿酒大师与勾调大师联袂的倾心之作。
酒好还需窖池老。据了解，五粮春·和美产自五粮液3.2万口老窖池群。这些年代悠久的窖池群，为五粮春·和美的卓越品质提供了稳固的基础。
美酒需要岁月的沉淀。当前，储能不仅是衡量白酒品牌实力的重要指标，也是左右美酒品质的重要因素。五粮液拥有全国酿酒储存基地，2025年储酒能力将突破100万吨，这将为五粮春·和美提供坚实的品质。
与此同时，坚持五粮酿造、采用独创“跑窖循环”“固态续糟”等创新酿造工艺也成就了五粮春·和美醇厚丰满、层次谐调、香气悠久的丰富口感。
外观设计方面，五粮春·和美在延续五粮春品牌设计理念的基础上，整体采用红金配色，盒顶延用五粮春斜面造型。盒体采用高端环保材质及独特非破坏开启结构，为消费者提供绿色健康之选的同时也将提升用户的开启体验。
了解到，五粮春·和美是一款融入了故宫元素、具有贵族气质和历史文化气息的产品。从产品内涵来看，五粮春·和美不仅细节考究，也处处透露出深厚的文化色彩与吉祥寓意。
五粮春·和美巧妙运用质感高级的优雅金和内敛稳重的故宫红，整体视觉尽显华贵，产品的品质感、价值感、艺术感能够让消费者“一目了然”。
其次，五粮春·和美以水波纹视觉元素融入瓶盖，韵律感十足，并以丹顶寓意鸿运当头；瓶肩十二条棱形波纹旋转而上，寓意着“时间酿造的芬芳”；瓶身则延续了五粮春产品玉大带造型及“宝相花”元素，蕴有富贵吉祥之意。
据了解，五粮春·和美也是五粮春“锁定”中高宴席的主力军。有行业人士认为，凭借名门之秀品质，以及独具文化价值的产品定位，五粮春·和美完美契合中高端宴席消费者品质需求，也呼应了宴席场景中生活和美、家庭和美、万事和美的种种美好寓意，有望在宴席市场大放异彩。
五粮春一直是中高白酒阵营品牌之一。
自1995年上市以来，凭借中高端定位和突出的品质，五粮春赢得了广泛赞誉。资料显示，2001年五粮春就创下近5亿元销售纪录。“名门之秀五粮春，香醉人间三千年”，这句家喻户晓的广告语更印证了五粮春扎实的全国化基础。
而自品牌诞生，五粮春就不断在白酒评选中载誉而归，曾斩获中国白酒工业十大竞争力品牌、中国名酒典型酒、中国白酒历史标志性产品等多项殊荣。2018年-2023年，五粮春连续上榜“中国品牌价值100强”榜单，短短六年间品牌价值提升4个位次，品牌价值增加84.69亿元。
近年来，随着五粮春正式回归自营序列，不论是二代五粮春以典型的五粮复合口感迅速博得市场喝彩，还是名门春以稀缺价值五粮春品牌价值向上，无一不显示出作为五粮液浓香酒公司头号品牌，五粮春与时俱进的进取心与品牌张力。
据中金公司研报显示，2022年宴席白酒市场容量为2300-2500亿元，占白酒行业总收入的40%左右，预计今年宴席市场将迎来新一轮发展，有望实现高增长。在行业看来，五粮春·和美的问世，不仅是五粮春完善品牌矩阵、加速优化产品结构、夯实次高端价格带产品布局的重要举措，也再次彰显了五粮春作为“五粮液次高端核心品牌”坚定发力宴席市场、推进全国化的决心与信心。
酒业家获悉，五粮春将扎实做好五粮春·和美的市场运营工作，在厂商共建、市场支持、动销赋能等方面为酒商提供优质服务、强力支持。有理由相信，随着五粮春·和美走入全国市场，五粮春也将开启新的产品纪元，向行业、消费者不断展现品牌新面貌。（来源：酒业家）