泸州老窖作为白酒行业入围

2023/11/20 9998.TV 好酒品牌

日前,由商务部流通发展司发起并组织评选的**守正创新案例正式发布。泸州老窖股份有限公司凭借在品牌创新、品质创新、营销创新等领域的典型做法和突出成果成功入选,也是白酒行业入选企业。

A一直在擦亮 “金字招牌”的泸州老窖

众所周知,所谓“老字号”,皆为数百年商业和手工业竞争中留下,都各自经历了艰苦奋斗的阶段,其品牌也是人们公认的质量的同义语,获得了社会广泛认同,拥有良好信誉的品牌。

**就是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。一直以来,老字号在推动国民经济发展、弘扬中华传统文化、满足人民美好生活需要等方面发挥着积极作用。

在白酒行业内,“浓香鼻祖”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型酿酒企业,是浓香技艺的、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者。

公开资料显示,公元1324年,制曲之父郭怀玉发明甘醇曲,酿制出第1代泸州大曲酒,开创了浓香型白酒的酿造史。到万历元年(公元1573年),舒承宗采集泸州城外五渡溪黄泥建造“泸州大曲老窖池群”,即今日之“1573国宝窖池群”,始建“舒聚源”酒坊,并探索总结出“泥窖生香、续糟配料”等一整套浓香型白酒的酿制工艺。至此,浓香型大曲酒的酿造进入“大成”阶段。而后六百九十余年师徒相承,口口相述,传承至今。

泸州老窖有着千年的酿酒历史,传承着古法酿造的技艺!然而,面对日益激烈的市场竞争,企业要想保持地位,就必须不断地推陈出新。泸州老窖在传承古法酿造的同时,也引入了在不断创新的现代化生产技术和设备,不断优化酿造工艺,提高产品质量和口感。

按照业内人士的说法,只有不断推出优质的产品和服务,满足市场需求,才能实现可持续发展。只有不断擦亮“金字招牌”才能持续扩大市场规模,同时实现销量与价格的“双升”。

作为百年老字号名酒企业,泸州老窖在发展中始终坚持“守正出奇”,不断擦亮老字号金招牌,让老字号焕发新活力。“正”,是坚守“浓香鼻祖”的历史地位,坚守传统工艺;“奇”,则是创新。

B泸州老窖

让**不断绽放时代魅力!

近年来,泸州老窖坚持品牌升级创新,打造“泸州老窖”金字招牌;坚持创新化推动,实现传统产业升级转型;坚持国际化发展,助力中国白酒飘香世界。尤其在品牌塑造、品牌创新领域,泸州老窖构建起清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系,并通过一系列品牌文化赋能措施,着力提升品牌的高度、热度和温度。

在案例遴选过程中,评审专家高度肯定泸州老窖连续举办封藏大典、泸州·高粱红了、国际诗酒文化大会等特色文化IP活动,与中国歌剧舞剧院合作开展经典剧目全国巡演,在开展“让世界品味中国”文化之旅行动,在提升品牌热度的同时,塑造了独树一帜的品牌文化。而企业坚持“以消费者为中心”,广泛开展形式多样的消费者建设活动,不仅塑造了高层次的品牌体验,还不断扩大了核心消费者圈层。

立足新时代,为更好地向消费者讲好老字号故事、传递老字号魅力,泸州老窖在产品创新、消费创新上不断探索实践,针对不同消费群体开发了中式果酿酒、养生酒等创新酒类产品。而在消费创新方面,泸州老窖积极实施营销创新升级,创新打造了国窖1573·冰Joys、窖龄研酒所等沉浸式体验活动;主动开展产品联名,开发出了“白酒风味奶茶”“断片雪糕”等新潮产品;跨界推出“泸州老窖香水”“酒糟面膜”等周边产品,为品牌注入了年轻化、时尚化和个性化的基因。

**在传承中创新,在创新中发展。未来,泸州老窖将继续秉承“天地同酿 人间共生”的企业哲学,开拓创新、精耕品牌,勇做“品质创新,品牌革命”的先行者,让**不断绽放时代魅力,成为人们时尚、品质、美好生活的重要组成部分。(来源: 卖酒狼圈子)

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