春节白酒市场研报密集出炉
2024/2/22 9998.TV 好酒品牌
随着春节假期结束，机构密集发布春节酒水市场研报及点评。在机构看来，春节期间白酒市场表现超出预期，动销情况较好，渠道库存压力减小。但白酒行业的分化态势也较为明显，高端领域以及中低端领域较为强势的品牌表现更为强劲。
机构分析春节消费市场，普遍对酒水行业的表现持积极态度。国投证券在研报中表示，受益于返乡潮，春节消费超预期，白酒等春节宴席、礼赠品类表现出旺销特征，白酒总体动销有增长。
华鑫证券在其白酒行业春节跟踪专题报告中提出，春节期间根据渠道反馈，宴席、家庭聚饮等场景支撑大众价位带的消费需求，礼赠场景支撑了高端价位带消费需求，因此春节期间动销表现较好。与节前较悲观的市场预期相比，高端及大众价位带需求仍保持较好定力。
东吴证券的研报中，同样提到春节礼赠及宴请市场对白酒动销带来的积极影响，认为春节礼赠及大众宴席消费表现较为积极，整体延续量增价减趋势，消费表现显示韧性，动销增长反馈好于此前悲观预期，五粮液、汾酒、今世缘、古井贡酒、迎驾贡酒等部分白酒动销积极。
值得强调的是，机构积极看待春节市场的同时，普遍提到“分化”这一关键词。东吴证券认为，终端门店对于次高端产品拿货较为谨慎，进货主要集中于畅销品牌。2023年率先强动销、去库存的酒企，2024年在渠道推力方面有望与竞品拉开差距，如汾酒、剑南春、珍酒等。
开源证券观察春节消费后，提出结构分化明显的判断，高端名酒以及100元至300元的地产名酒动销较好。国金证券认为，在整体实现平稳增长的背景下，今年春节呈现的特征之一是需求的品牌化，即品牌端动销的分化。强势品牌的量价策略，对其余品牌的挤压性影响或更需关注。（来源：江西酒市）
点击进入剑南春专题