“声”临其境：探秘国窖1573广告背后的故事
在广告界
有一支广告时常被人们提起
也时常作为经典案例引入到教学当中
这支经典便是国窖1573的广告
广告一开始是令人沉醉的女声哼唱。低回婉转的哼唱似乎把我们带进一个悠久沉吟的历史画面当中，令人流连忘返。
紧接着，一个富有磁性的声音跳跃进我们的耳朵里：你能听到的历史143年；你能看到的历史181年；你能品味的历史447年。
整篇广告一气呵成，无论是从整个广告色彩的处理、广告文案的精炼，还是配音的效果等方面，都淋漓尽致地让“1573”这几个数字成为真实可感的具象，与世界上的发明相比较，不仅凸显了我们祖先的智慧，也展示了泸州老窖的化和现代化战略意识。
成为经典广告的背后都有着怎样的故事呢，不妨来听听国窖1573广告创意者饶苑菁以及广告配音人孙悦斌与泸州老窖的故事。
“国窖1573广告是我拿得出手的作品”
饶苑菁是资深广告创意人了，话匣一打开，他便说：“我在广告业工作了几十年，拿得出手的作品就是国窖1573的广告。”
资深广告创意制作饶苑菁
谈起“国窖1573”广告创意的诞生，饶苑菁认为，一个好广告的出现，一方面依靠产品的基本事实，一方面是作者对基本事实进行提炼和发挥，而且创作还要建立在了解和尊重目标消费群体的感受之上。
当年在接受泸州老窖邀请之后，饶苑菁多次在泸州老窖博物馆沉吟徘徊，到1573国宝窖池群旁反复琢磨，他被“泸州老窖”酒文化的博大精深深深打动着。
“国窖1573的文化积淀和品牌基因无可挑剔，而它的目标消费群体也是品位颇高的成功人士。”那时候，一个又一个广告创意在饶苑菁的脑海里闪现，但与国窖1573的品牌文化相比，都显得苍白而浅薄。
“只有简约而不简单的广告创意才能与之相符”，随后，饶苑菁拿着泸州老窖工艺技术书籍，在房间里一行一行地抄，大概抄到第30页时，有个声音突然告诉他：这不是酒，这是以酒形态存在的历史！
历史！历史！历史！国窖1573是历史悠久的白酒品牌，更为罕见的是国宝窖池群从公元1573年兴建到现在，连续使用了400多年，发酵微生物经过400多年的富集已经成为庞大而成熟的群落。
400多年意味着什么？400多年，世界上都发生了哪些影响我们生活的大事？他忽然兴奋起来，“留声机于1877年发明，照相机产生于1839年，而国窖1573已经有400多年的历史！”
1573、1573，枯燥的数字在饶苑菁的脑海里变得清晰而鲜活起来，一个完整的广告创意终于完成——人类可以听到的历史XX年；可以能看到的历史XX年；可以能品味到的历史XX年。
很多人问“1573”这个数字有什么含义，常有人说是“一往情深”，在饶苑菁看来，这是文化概念的体现——400余年到现在一直持续酿造，这是以酒形态存在的历史，是以酒形态保护的历史，是以生命的形态存在的历史！
如今，这则广告已经畅享了近20年了，它创造了广告创意界生命长的记录，而且它的生命仍然在延续而不见衰减，将和1573国宝窖池群一起永生，成为广告界的奇迹。
“有生之年愿为泸州老窖再配300年的声音”
科学研究证明，声音这种介质具有极强的感染力，能调动人的情绪并且还能传输强烈的情感。好的配音总是让人身临其境，让人兴趣大增，而国窖1573广告的配音正是如此。
当配音演员、语言表演艺术家孙悦斌先生那富有磁力的声音朗读着国窖1573的广告词时，一下子让我们感受到了国窖1573的醇香与历史悠久。这则广告风靡传媒配音界，成为行业公认的经典广告配音。
“我是泸州老窖·国窖1573广告的配音者孙悦斌，我不认为我是外人，我认为我是泸州老窖的一名员工。”
孙悦斌作为的配音演员，在从事配音事业20余年里，为众多外国电影和电影配过音，而国窖1573广告，则是他的代表作之一。
配音是一门语言艺术，是配音演员们用自己的声音和语言在银幕后、话筒前进行塑造和完善各种活生生的、性格色彩鲜明的人物形象的一项创造性工作。
孙悦斌为泸州老窖做了十几年的配音了，十多年的光阴成为了连接他与泸州老窖的情感纽带。
正是在接手国窖1573的配音工作后，他才真正开始品饮白酒，也正是在一次次的品饮中，他才发现白酒是文化，是能承载万物的一种介质。孙悦斌认为在中华民族漫漫五千年的文明史中，有三个关键的词——真、善、美。
在遵循真实的前提下，他坚守善意的表达和温文尔雅的语言风格，他希望通过娓娓道来、没有一丝夸张的语言表达来成就属于泸州老窖·国窖1573的配音。
“国窖1573广告是经典中的经典，每年数字在变化，这是泸州老窖人的智慧，它可以传承，可以延续，它已成为国窖1573的一种风格。”
对孙悦斌来说，一个声音不可能永远听下去，但声音带给大家的力量却是无穷无尽的。
他希望，在有生之年，能给泸州老窖再配出300年的声音，让后世的人300年后能听到300年前的声音，借着国窖1573这个品牌，让他的声音万古流芳。（来源：泸州老窖企业文化中心）