嘉露酒庄业绩再创新高
经过两年的推广和宣传，嘉露酒庄旗下品牌加州乐事一年一度的“616 乐一乐”品牌日如今已经出圈，不仅在6月16日当天传递快乐，其营销发酵期甚至已延续至7月。
今年的“616 乐一乐”品牌日如约而至，加州乐事新推出的莫斯卡托甜白成为这个夏天的主角，大家进入莫斯卡托的异想世界。
在葡萄酒消费越来越趋向个性化、时尚化发展的现阶段，加州乐事的新产品和新营销为这个夏天写下了好的注脚——“甜满”快乐。
也许对于很多加州乐事的粉丝而言，在6月16日见到加州乐事的主题活动后，这个夏天才算以正确的方式打开了。
6月初，加州乐事在上海市中心上演“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日序曲”活动，正式为今年的加州乐事一系列主题活动拉开帷幕。
活动现场大咖云集， 葡萄酒教育家小皮带领来宾品饮加州乐事莫斯卡托，明星大厨顾超Johnny Gu、陈映新Jacky Chen搭档荣膺两届亚太调酒大赛调酒大师何浩云Jackie Ho倾情献上加州乐事莫斯卡托风味点心和特饮，加上资深烘焙艺术大师吴倩仪Tori Wu的甜点制作教学，无不让来宾收获甜蜜乐趣。
6月15及16日，由加州乐事与盒马鲜生联手举办的“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日序曲”活动现场同样热闹非凡。消费者在梦幻甜宠的“加州乐事莫斯卡托的异想世界”氛围下，畅饮莫斯卡托。
6月19日，在广西南宁，加州乐事与酒窝故事共同举办“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日协奏曲”活动。
与此同时，为了让更多的消费者参与其中，加州乐事还联合华东、华南地区的诸多商超卖场、酒行及餐饮终端以及线上商城举行优惠促销活动。据悉，“616乐事日”活动期间，线下各大商超、酒行、加州乐事葡萄酒专区浪漫营造“加州乐事莫斯卡托的异想世界”，让消费者享受“加州乐事莫斯卡托”的视觉盛宴，体会欢乐氛围。
嘉露亚太区副总裁、总经理Bill McMorran向酒业家表示：“今年的加州乐事品牌日力求通过丰富多彩的活动内容，打破年轻消费者及新消费者对葡萄酒的认知成见，打开他们视、听、嗅、味、触五种感官，尽情感受加州乐事莫斯卡托，感受日常生活中的美好和快乐。同时，也让宾客体会‘616，乐一乐’的品牌专属节日理念。”
酒业家获悉，除了开展线上线下的联动之外，嘉露酒庄还为本届乐事品牌日打造了立体化的宣传方案，通过多种途径和媒介将“传递快乐，分享快乐”的理念进行传播，特别是大众媒体以及垂直自媒体的曝光，让加州乐事更加出圈。
按照加州乐事新品的发布节奏，今年的616乐事日迎来自己的重磅新品——加州乐事莫斯卡托甜白葡萄酒。这是加州乐事进入市场以来推出的为数不多的重磅甜白葡萄酒产品，嘉露酒庄对其充满信心。
行业人士认为，鉴于白葡萄酒细分品类在市场的无限潜力，这款产品有望成为加州乐事业务中新的增长点。
加州乐事诞生46年来，一直保持畅销的秘密之一，在于它积极进取和勇于创新。
加州乐事自2019年开始拓展国际产品线，其研发理念更加自由开放、富有个性。本次推出的莫斯卡托甜白是继推出来自智利的馥黑乐事(Carlo Rossi Dark) 等新品后，其产品研发创新与市场需求相结合的潜心之作。
Bill McMorran表示，真正的化大品牌是超越地理界限的，这些新产品都是由嘉露酒庄加州的首席酿酒师精心打造，从而能确保乐事一贯的风格和可靠的品质。
对于白葡萄酒品类以及莫斯卡托品种在市场的前景，Bill McMorran乐观地表示：“根据我们的研究，过往3年中，莫斯卡托是一个在市场获得持续增长的白葡萄品种，并且是年轻消费者在线购买的白葡萄酒中增长快的品种。”
在市场，加州乐事的红葡萄酒产品拥有颇高的知名度，而在葡萄酒消费越来越趋向个性化、时尚化的现阶段，白葡萄酒以及其他细分品类，正是加州乐事另一个发力方向。“我们看好甜白葡萄酒、桃红葡萄酒等小众产品的增长潜力，我们相信这些产品能够带来增量。” Bill McMorran表示。
据悉，目前加州乐事莫斯卡托甜白已进入各大商超及线上平台，并且正在迅速扩大覆盖场景。
作为加州乐事本年度重要的线上合作伙伴，酒水新零售平台——酒小二已经开始销售莫斯卡托甜白。酒小二联合创始人、副总经理潘志宇告诉酒业家：“这款产品很清爽，很好搭配中餐，很适合夏天饮用。”他还透露，父亲节当天，自己尝试用这款甜白搭配小龙虾，用清爽的甜味中和了小龙虾的辣味，配餐效果令人惊喜，而且特别受女性消费者的喜爱。
潘志宇对酒业家说：“如今白葡萄酒的消费氛围渐浓，我看好甜白以及加州乐事这款甜白的增长前景。”
据悉，活动期间，消费者在酒小二下单加州乐事，不仅可以享受到多重折扣优惠，还能进行幸运大抽奖。
上海贺顺贸易有限公司与嘉露酒庄的合作始于2020年，前者成为加州乐事产品在盒马鲜生的主要供应商。目前，加州乐事的不少产品都已经进入盒马鲜生的O2O、B2C等渠道销售。
上海贺顺贸易有限公司总经理袁金德告诉，自入驻盒马鲜生以来，加州乐事的红葡萄酒销量可观，如今正在大力度推广新产品，比如加州乐事莫斯卡托甜白。他说：“加州乐事莫斯卡托甜白产品从6月初开始导入盒马鲜生的渠道，半个多月来，其在新品销售中表现很，很吸引新消费者。”
袁金德表示，售价69元的莫斯卡托甜白极具性价比，比较受白领一族的喜爱。另一方面，盒马鲜生会在夏季推出小龙虾以及香辣的海鲜美食，这些与甜白都非常搭。袁金德认为，加州乐事推出这样的新品，方向是对的，为乐于尝鲜、入门级的年轻用户提供了很好的酒水选择。
受到疫情及众多因素影响，2020年对于葡萄酒产业而言是特殊而艰难的一年，作为葡萄酒及烈酒巨头，嘉露酒庄在这一年的表现如何？
对此，Bill McMorran向酒业家表示：“2020年确实是非同寻常的一年，但是嘉露酒庄依然保持了强劲的增长势头，我们在范围内的销量和营收都创下了新的纪录。”
谈及市场的发展，Bill McMorran表示：“2020年嘉露酒庄在市场经历了很多挑战，但在此过程中我们也为未来的发展打下了坚实基础。这一年我们增加了一些新的重要合作伙伴，进一步扩大了分销商网络，改善市场渠道，并不断尝试创新举措。”
多年来，嘉露酒庄在市场一直践行着长期投入的承诺。Bill McMorran表示：“我们仍然认为是世界上发展快的经济体和非常重要的市场。我们致力于继续在建立合作关系，以极大的灵活性运营，提供各种优质葡萄酒，以满足不同消费者的需求。”
对于嘉露酒庄对市场所展现的诚意，合作伙伴也投桃报李。
潘志宇表示，未来三年内，酒小二覆盖的站点（城镇）将会达到1000个以上，在此过程中，加州乐事的产品也将随着每个站点的开设进入不同的区域市场。今后将进一步加深与加州乐事的合作，让加州乐事的产品不仅出现在城市，更出现在下沉的县镇市场。并且继续配合加州乐事每一年的乐事品牌日活动，以平台赋能，不断为用户带来创新体验。（来源：酒业家）