叙府酒业新战略开启
叙府酒业2022年已按下“加速键”
2021年，叙府酒业如期超额完成10亿目标；下一个目标，叙府酒业剑指2023年20亿。
注意到，川酒集团入主叙府酒业后，对叙府进行了战略梳理和改造，使之在短时间内成长为营收破十亿元、市场初步完成泛全国化布局的优质白酒品牌。同时，叙府酒业还是近几年来四川白酒产业重点培育的领军品牌，位列川酒“十朵小金花”中增速第1。
在连续3年高速增长后，叙府酒业再次强化产品力量，推出叙府臻酿、经典白盖两大新品，其中叙府臻酿为叙府浓香型核心战略产品。据了解，这两款产品即将面世，继续为叙府酒业的成长注入动力。
先来看一组数据：2021年叙府酒业实现营收12.86亿元，较上年增长83.2%。
这是叙府酒业营收连续三年同比增幅超过80%，从这个速度来看，叙府酒业不仅是川酒“十朵小金花”中成长速度快的企业，也是川酒一、二线阵营中增速快的企业。
在川酒集团的全产业链赋能下，叙府发展强劲，2019年，叙府酒业销售收入同比暴增345%；2020年，叙府酒业销售收入在2019年暴增的基数上同比增长82%，持续保持高增长之势；2021年，叙府酒业营收达到了12.86亿元，同比增长83.2%。
这个势头，在近年来的白酒行业中是较为罕见的，川酒集团的入主，成功了叙府这朵“银花”品牌的品牌活力，推动着叙府酒业不断实现高质量发展。
在品牌、产品、产能方面有如此强的基因，加上近年来消费不断向名酒集中，叙府酒业自然不会放过大好的发展契机。
从叙府酒业获悉，继2020年12月在北京推出9款新品后，叙府酒业将再次扩充产品线，推出两款重量级新品。其中，位于中高端价格带的叙府臻酿，是叙府浓香型核心战略产品，承载着强化浓香品类腰部力量，和推进叙府产品持续向上发展的特殊使命。而另一个新品经典白盖则在百元以内，打造高性价比的同时，继续充实叙府在高线品质光瓶领域的产品力量。
从产品层面来看，叙府臻酿价格定位在200-300元之间，市场零售价为268元，其酒体甄选老窖池、老技艺、优质基酒、超长发酵、超长贮藏、慢工细酿，主攻各类宴席、礼赠市场。业内人士认为，随着消费的逐步升级，原来白酒大的百元价格带的消费人群正在向200—300元及300—500元这两个价位段升级，这两个价格带未来是白酒发展的主要方向。
另一款新品经典白盖定位在100元以内，市场零售价为99元。据了解，叙府酒业现在这个价格带上现有叙府大曲光瓶系列-青花、蓝标，而光瓶系列是叙府酒业的基本盘，叙府高层希望叙府光瓶系列能逐步面向75、80后消费者，延续名优白酒使命，重新定义光瓶白酒感官新体验。
叙府臻酿、经典白盖的加入，叙府酒业的主力产品线进一步充实。酒业家梳理发现，当前叙府酒业形成了柔雅叙府、叙府臻酿、叙府文创、叙府大曲、经典白盖等核心产品，叙府产品矩阵愈发清晰。
白酒营销专家、黑格咨询徐伟分析认为，借助川酒集团的力量，叙府酒业正在走全国化布局之路，而产品作为叙府进军全国市场的敲门砖，是必须要做的必修课。叙府臻酿、经典白盖两个新品的上市，说明叙府酒业正在壮大产品力量，正在加速市场布局，也正在改善、优化企业的产品力，寻求更多的发展可能。
另一名白酒营销专家、九度咨询董事长马斐则指出，虽然当前白酒在加速向次高端、高端方向发展，但是3000元以下的“座基”市场仍然有高达2000多亿的市场容量。这个市场，是地产酒的主战场，也是名优酒（国优、部优）进军全国的重要跳板，叙府酒业在此时推出一高一低两大新品，意在加速布局、快速突破，在与对手抢时间、抢空间，此举将是叙府发展史上的重要一笔。
“新时代、新常态，叙府具备快速成长的发展条件：川酒加持、产区背书、文化底蕴、技艺优势、精致品相。”叙府销售公司总经理李磊向酒业家表示。
了解到，2022年，叙府营销团队将持续围绕“保持营收稳定增长态势，强化市场基础建设力度，实现企业长远发展目标”的工作主线，通过四大举措全力实现目标：一是强力夯实基础建设；二是稳步提升品牌高度；三是科学布局市场形态；四是坚持创新营销模式。
据此，叙府营销团队将始终坚持川酒集团领导，牢牢把握新时代下的品牌发展机遇，强化品牌驱动、实现价值，推进内控管理、提升服务水平，做好大商培育、发挥主体优势，坚定不移地践行叙府“聚焦新浓香主流价格趋势、精致潮流的产品品相、品质性价比”产品策略，全力实现营销目标。毫无疑问，叙府臻酿、经典白盖的推出，正是这个产品策略的佳体现。
在川酒集团的领导下，叙府酒业紧密围绕集团公司“三大愿景”，始终践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的集团宗旨，持续深入改革：明确发展战略，改革管理制度，完善管理团队，规范生产秩序，强化科技创新，梳理产品体系，注重新品研发，发力品牌提升。
近年来，川酒集团对叙府的改革起到了立竿见影的效果：呈现出“五增一提升”的良好态势，生产、销售、投资、效益、地方贡献实现“五增长”，品牌价值得到显著提升；并且投入巨资改造生产园区，原酒产能、原酒储能实现新高。
立足当下，展望未来，叙府市场逻辑非常清晰。酒业家观察发现，叙府产品始终贴近大众消费主流价位、始终满足大众消费品质需求、始终大众消费主流趋势，高质、平价。
显然，川酒背书、名酒产区、品质为先，让叙府有勤练内功的资本，“三年磨一剑，今朝试锋芒”，叙府已蓄势待发；而文化赋能是实现腾飞的后一张拼图，也是乘风破浪新时代的核心动力。
有资深川酒人士指出，在川酒集团收购叙府酒业后，叙府一直处于高速发展阶段。叙府臻酿、经典白盖是新单品、体现了新设计，诸多产品上的创新升级吸引了业内人士的热切关注。川酒集团的加持，让叙府这个银花品牌获得新的发展，大家都看好创新与时尚兼具的叙府新品，品质、品牌、品位让叙府的产品力更上一层楼。（来源：酒业家）