毛铺要开拓怎样的新蓝海
开辟高端健康饮酒新赛道，毛铺已经准备好了
5月28日，“草本时代，和耀未来”和文化论坛暨毛铺草本年份酒上市发布会在武汉知音号邮轮盛大开启。作为毛铺的全新力作，在秉承“和而不同”的品牌理念之下，毛铺草本年份酒以“草本浆”为品质核心、以“真年份”为竞争密码，传承了劲牌有限公司的品牌特质，定位中高端商务宴请，开辟了高端健康饮酒的新赛道，也标志着毛铺将进入了全新的“草本时代”。
中国工程院院士李培根、湖北省文联名誉熊召政、劲牌有限公司董事长吴少勋等莅临现场，感受“和而不同”的中国和文化，探讨健康产业新发展，中国酒业协会理事长宋书玉、湖北省楚商联合会会长陈东升则通过视频的形式，与参会嘉宾共同见证了毛铺草本年份酒上市发布的盛况。
活动当天，在知音号邮轮上，到场嘉宾开启时光之门，通过入境、寻香、萃精、觅友、追月5个沉浸式舞台剧，共同品味毛铺草本年份酒的光阴醇香。
现场获悉，毛铺草本年份酒汲取苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五味草本精华，经陶缸陈酿12年以上，并将草本精华与传统白酒完美结合，展现出“草本浆、真年份”的健康白酒魅力。此外，“健康、科技、品质”是毛铺草本年份酒的三大核心竞争力，通过科技赋能健康，经过科研人员不断研发而成，享有两项国家发明专利。
劲牌有限公司总裁王楠波表示，“和”是中华文化的核心，“和”也是毛铺品牌的价值主张和精神追求，毛铺草本年份酒是劲牌历经十余年打磨和开发的一款新品，并将“和”的精神融入选料、制酒等的每一个环节，在“和而不同”的品质基础上，更加突出了草本浆和真年份两大特点。
中国酒业协会理事长宋书玉通过视频的形式，表达了对毛铺草本年份酒上市的祝贺，在他看来，今天毛铺草本年份酒发布，是劲牌人坚持传承与创新结合、坚持风味与健康结合、坚持品质与文化结合、坚持本分与真实结合，毛铺草本年份酒体现了劲牌匠心，期待它在百花齐放酒类市场大放异彩。
与此同时，湖北省文联名誉熊召政进行了“以和之约为贵，探寻健康生活之道”的主题演讲，为发布会带来了一场有温度、有共鸣的思想盛宴；武汉市黄石商会会长吴文刚讲述了对毛铺品牌的认可，以及毛铺草本年份酒对黄石名优产品创新突破的重要意义。
值得注意的是，影视演员雷佳音作为“神秘知音”，通过视频为毛铺草本年份酒的上市发布送上祝福，表示将与大家一起品味草本浆、真年份的魅力，相信具有独特内涵的毛铺草本年份酒一定会被越来越多的人知道和喜爱。
草本浆、年份酒等关键词，并邀请雷佳音助阵，都足以说明毛铺草本年份酒的重要性。更为重要的是，毛铺草本年份酒秉承“和而不同”的品牌理念，以“和”文化为内涵，倡导酒与身和、酒与事和、酒与心和，此次上市发布会选址知音号，意在寻求知音文化与君子“和”文化的互通，为中华传统文化贡献自己一块“美美与共”的拼图。
有观点认为，未来是大健康经济的时代，大健康产业爆发式增长。
在政策红利的不断释放下，我国大健康产业即将步入蓬勃发展期，并已经形成新的经济增长点。根据《健康中国2030规划纲要》，我国大健康产业市场规模2030年预计将达16万亿元，未来有望成为中国经济的支柱产业之一，大健康产业蕴含无限商机。
于酒行业而言，随着消费者生活质量逐渐提高、消费观念和健康意识日益增长，健康白酒品类有着广阔的市场空间。和以往有所不同的是，这次毛铺草本年份酒另辟蹊径，草本养生在中国有着源远流长的历史，将以“草本”概念再次健康白酒市场的发展。
众所周知，作为劲牌有限公司的第二战略品牌，毛铺于2013年上市，旗帜鲜明地定位为“健康白酒”，开创了白酒的一个新品类，近十年的市场培育，毛铺的“健康白酒”的理念已经得到大众认可，且不断进行品牌和产品升级，在健康白酒领域的地位无人能撼。
此次毛铺草本年份酒的上市，是毛铺健康白酒的标杆之作。据了解，2022年1月，毛铺草本年份酒的真年份取得了中国酒业协会年份酒联盟、方圆标志认证集团等官方机构权威认证，有专属的产品认证编号CQM22NFJ000001，真实性、品质有。与此同时，毛铺草本年份酒还拥有两项国家知识产权局颁发的专利证书——《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》和《一种具有降血脂功能的苦荞酒制备方法》，毛铺草本年份酒的品质内涵得到了科技论证。
酒业家还注意到，在正式上市之前，毛铺草本年份酒在北京举办专家品鉴会，中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会党委书记、副会长马勇，中国酒业泰斗高景炎等9位权威专家给予高度评价，他们一致认为，毛铺草本年份酒“色泽微黄，晶莹透亮，芳香馥郁，陈香幽雅，甘润醇厚，诸味谐调，余味悠长，风格独特”。
在大健康产业之下，毛铺草本年份酒在科技的加持之下，以“草本年份酒”的姿态，将在健康白酒品类掀起新的风潮。
作为国内健康白酒的先行者，毛铺在消费者心中的形象已然深入人心。这一次，毛铺草本年份酒产品价格为700-800元，将融入新时代职场、强化职场高端人群与毛铺高品质的粘合度，打造毛铺在中高端商务宴请用酒的品牌形象，开辟了高端健康饮酒的新赛道。
有业内人士表示，五粮液、国窖1573站稳千元价格带之后，大众宴席升级和商务消费都将促进次高端价格带扩容，次高端价格带天花板从500-600元提升至700-800元。而700-800元价格带，虽有企业开始布局，但这个价格带的竞争格局还未成形。
近期，中金公司研报指出，预计随着促进消费的政策逐步落地，受疫情影响的消费场景有望边际恢复，同时各地基建投资持续推进，亦有望增加商务交往场景、拉动白酒需求。在这种背景之下，毛铺草本年份酒聚焦中高端商务宴请消费场景，未来将迎来可观的增长空间。
有一个细节是，本次发布会是和武汉市黄石商会一起举办，这也是毛铺定位中高端政商务人群的一种表现。实际上，毛铺草本年份酒已经行动起来。毛铺草本年份酒已在央视、央广、网易、腾讯等媒体上启动投放，对高铁、高速、机场、楼宇等场所也进行大规模的投放。
毛铺诞生多年，在全国范围内家喻户晓，有着强大的消费者基础，近年来凭借《毛铺和文化录》的播出，邀请到单霁翔、曾光、张伯礼、汪品先、张维为、郑强、杨扬、方锦龙等嘉宾诠释品牌文化理念，共同解读中国健康和力，通过文化赋能品牌发展，毛铺在消费者心中的美誉度和知名度得到了进一步提升。
种种迹象表明，不论是在品牌和市场两大层面采取的动作，还是毛铺的多年市场积淀，都为毛铺草本年份酒的上市打下良好的基础，以草本年份酒为主打概念，毛铺也将快步进入发展的新阶段。（来源：酒业家）