看见毛铺品牌价值的持续进化
和而不同，君子之酿
品牌价值，是一个品牌长期积累的无形资产，实现品牌价值的跃升，则是中国白酒品牌的共同追求。
关于品牌价值跃升，毛铺正在呈现更多的精彩。1月10日，以草本时代·和耀未来为主题的毛铺·中国草本和宴在武汉盛大启幕，毛铺品牌代言人雷佳音、知名辩手陈铭、大健康领域专家冯勇、还有到场的各界大咖，共同演绎了一场以“和”会友的文化盛宴，展现出品牌兼容并蓄的态度以及包容向上、守正创新的文化价值。
这项活动无疑彰显了毛铺实现品牌价值跃升的创新理念。跳脱出固有的价值输出策略，搭建起沉浸式沟通桥梁，让品牌内涵深度触达消费者，毛铺再度擦亮了这张和而不同的中国白酒名片。
2023年，白酒行业已经进入“消费时代”，消费者培育的高质量化程度直接决定了品牌的消费者口碑。作为劲牌公司的第二大战略品牌，毛铺开创了“健康白酒”的全新品类，也开辟了高端健康白酒的新赛道。毛铺·中国草本和宴的落地，则是毛铺在消费者培育和品牌价值表达方面的一次跨越式创新。
劲牌公司总裁王楠波表示：“健康是美好生活的底气，多年来，劲牌致力于成为世界健康产品企业，始终坚持以消费者为中心，不断研发‘好而不同’的健康产品。劲牌也率先在白酒领域开拓草本健康酒新赛道，并历经十年打磨出中高端健康白酒毛铺草本年份酒，以‘草本浆、真年份’持续探索健康、科技与品质之道。”
除了文化视角的创新表达，毛铺也通过活动搭建起与意见领袖、经销商、消费者分享价值、共创价值的深度互动平台，结合主题论坛、沉浸式体验的草本和宴实现价值输出，抢占核心消费群体心智，为构建强大、良性的消费生态落下重要一子。
在这场和而不同的文化盛宴中，毛铺于2022年推出的三款全新中高端系列毛铺草本年份酒无疑是整场活动的焦点。毛铺品牌大使宋云腾介绍道：“毛铺草本8年优选陶坛陈酿8年及以上特优级原酒，入口绵甜甘洌，回味爽净；毛铺草本12年则特选陶坛陈酿12年及以上特优级原酒，绵柔甘润，味净尾长；毛铺草本15年更是精选陶坛陈酿15年及以上特优级原酒，优雅细腻，醇厚悠长。”
通过定制品鉴与舞台表演的融合，毛铺用一场诚意满满、亮点十足的活动完全打破了传统酒业营销模式，也将毛铺“和而不同”的品格以及包容、向上、守正、创新的精神清晰传递给行业和消费者。
回顾刚刚过去的2022年，健康成为年度关键词。在长达3年时间的疫情扰动下，始终与病毒博弈的人们对健康的诉求已然升级。
对此，武汉大学基础医学院病原生物学系副教授冯勇也从病毒切入，对当下的大健康趋势进行了深入解读。冯勇表示：“是我们百年来遇到的最厉害的一种病毒，要消灭它，目前来说几乎不太可能，所以我们需要，与病毒共存，与自然和谐共生。”
根据《健康中国2030规划纲要》，我国大健康产业市场规模2030年预计将达16万亿元，有望成为中国经济的支柱产业之一。白酒行业的健康消费趋势同样在持续进化，而近年来，毛铺一直以健康白酒技术升级为核心导向之一。
在技术创新层面，毛铺拥有《一种具有降血脂功能苦荞酒的制备方法》、《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》两项发明专利，对行业发展和白酒健康研究具有重大意义，也是毛铺草本年份酒区别于其他白酒的本质特点。
此外，在原料搭配层面，毛铺草本年份酒选用了苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五味草本精华，以数字化提取技术提取草本活性因子，赋予酒体科技创新支撑的健康属性。
在原酒年份方面，毛铺草本年份酒主打真年份，原酒是达到12年以上的特级老酒，更通过了中国酒业协会和方圆标志认证集团的双重认证，原酒酒龄和原酒占比都清晰的标注在产品外包装，让消费者喝的放心、饮后舒心。
以科技赋能健康正是毛铺草本年份酒的核心竞争力，也是毛铺品牌“和而不同”的品质基础。既了白酒传统的风味和口感，又强化了产品的健康功能，毛铺作为健康白酒的标杆品牌，以科技创新为基础，专利技术、草本精华、真实年份三位一体深度诠释了毛铺健康品质的“和而不同”。
对毛铺而言，“和而不同”一词贯穿始终，是毛铺在弘扬文化传统、坚守匠心工艺的初心指引下探索健康白酒赛道、推动品牌价值跃升的缩影。
科技创新的“和而不同”为毛铺搭建起符合时代诉求的健康属性。通过毛铺草本年份酒将草本精华与传统白酒完美结合，毛铺为白酒产业开创了新赛道，也为消费者提供了白酒健康消费的新选择。
营销活动的“和而不同”则为毛铺构建起与消费者深度共鸣的文化根基。从三季《毛铺和文化录》节目到各大城市广泛落地的和文化盛宴，毛铺将穿越千年的哲学智慧注入文化营销的每个场景之中，彰显出品牌“和而不同”的文化底色，让消费者对品牌内涵有了更进一步的认知。
毛铺品牌代言人雷佳音的亮相更是点睛之笔，为毛铺建立了让“和而不同”的品牌理念深度触达消费者的窗口。一个是积极求新、从不给自己设限的实力派演员，一个是以“和文化”为积淀的品牌，两者的相遇、相知，是对“和而不同”又一次深刻的实践，更让消费者从雷佳音身上看到了毛铺的文化感染力。
正如雷佳音现场所言：“在千变万化中保持不变，又在不变中寻找千变万化。”这正是毛铺“和而不同”的文化特质。
毛铺品牌发展历程始终伴随着“和而不同”的文化价值输出，也正是这种坚守，为毛铺品牌价值进化梳理出了清晰的脉络，以极具张力的文化内涵串联起各项品牌资产，为品牌未来的高质量发展持续赋能。
作为“和而不同”最坚定的践行者和传承者，毛铺让这一思想智慧拥有了符合时代语境的全新表达，从而不断焕发出新的魅力。以“和”为兼收并蓄的支撑，以“不同”为创新进取的动力，毛铺敢为君子之酿，敢当健康典范。（来源：酒业家）