赤脉酱酒升级开启“蝶变”
从“黑马”到“骏马”，赤脉如何“蝶变”？
如果说，三年前赤脉首次以酱酒“黑马”之姿亮相第三届中酒展，那么，在今年第六届中酒展上的表现则证明，赤脉已然“蝶变”成“骏马”。
在刚刚过去的8月6日-8日第六届中酒展期间，赤脉酱酒不仅一举揽获两项大奖，更是闪耀亮相黄金展位，向来自全国各地的经销商展现了赤脉的“两大升级”。这是自今年5月全新赤脉更名而来之后，首次以升级形象和升级体验亮相的第1个全国性酒类专业展会。
了解到，更名之后的赤脉在主视觉形象上实现全新升级，并已在线上同步更新。而在此次中酒展上，焕新之后的赤脉品牌形象——以象征时间的符号“表盘”为核心视觉元素——首次亮相中酒展，通过简约大气的风格，实现了赤脉酱酒核心品质“真龄”的震撼表达。
与此同时，酒业家在逛展时也发现，赤脉酱酒还实现了体验升级。在位于2B02展位的赤脉酱酒展厅，特别增加了闻香识酒区，这使得进入展厅的经销商在品鉴赤脉酱酒时，能在专业品鉴人员的引导下，对照大曲酱香风味轮，感受品饮赤脉酱酒时的“七重妙境”。
而这两项升级，对于正在加码品牌建设的赤脉酒业来说，无疑有着重要的意义。一方面，这是赤脉“二名合一”之后聚焦赤脉品牌的重要举措；另一方面，也通过品牌化彰显了其深耕酱酒的长期主义发展理念，不仅加强了赤脉已有经销商的信心与忠实度，也让更多的新经销商对赤脉品牌的了解更聚焦、更深刻。
不仅如此，在本届中酒展期间的“2022年度金盛奖颁奖典礼“上，赤脉真龄酱酒一举夺得了“2022年度佳包装设计创意”与“中国酒业好产品”两项大奖。这无疑是对赤脉精雕细琢的真龄酱酒的高度肯定。
值得注意的是，本届金盛奖含金量颇高。据中酒展组委会透露，自今年5月官宣申报以来，金盛奖评选历经90余天，共有超5万名观众通过网络投票方式参与，累计投出超50万票，曝光量超过117万人次。同时，本届金盛奖还邀请了行业中极具代表性的100位行业资深专家组成“百人评审团”共同参与奖项评选。金盛奖的行业权威性可见一斑。
可以说，赤脉真龄酱酒的获奖，不仅是数万观众“投”出来的，更经过了百位专家的严苛评审。事实上，自问世以来，赤脉真龄酱酒无论是“颜值”还是品质，都已经在市场层面得到了业内外的广泛认可。据酒业家了解，赤脉真龄酱酒去年的销售状况远远超出企业预期。
在第六届中酒展上，资深酱酒专家权图发布了对于酱酒行业的10大解析。他表示，酱酒企业走到今天，已经到了对命运做出选择的时候，到了以消费驱动的高质量发展阶段。
事实上，权图的观点在酒业家的调研中也得以证实。第六届中酒展期间，酒业家发布了《2022年度酒商现状及发展报告》。《报告》显示，渠道的选品逻辑正在发生改变，大部分经销商开始回归理性，不再以单款产品的利润率作为选品的依据，而是回归到产品是否符合消费者的预期和需求，酒企是否有强大的团队帮助动销等卖货的逻辑。简而言之，在选品上，经销商更加关注品牌基因，关注产品逻辑和酒企市场策略。
显然，品牌与市场已成为当前大部分酱酒企业亟待突破的课题，而这也正是赤脉今年以来的发力点。
在市场层面，今年年初，赤脉相关负责人就曾表示，2022年赤脉酱酒将继续加码山东、河南、广东、云南等重点市场，并加大经销商的扶持力度，加强品牌建设推广。
同时，采取扁平化招商，下沉到县（市）市场。建立新型厂商关系，在常规的回厂游、发布会、品鉴会、VIP会员机制等以外，根据市场属性因地制宜，加强对经销商的培育和理念传递，把厂家、经销商和消费者牢牢紧扣在一起。
在品牌层面，赤脉的战略路径更清晰。无论是“10年只酿不卖”的积淀，还是更名赤脉并进行形象升级发声，厚积薄发的赤脉酒业从一开始就锚定了打造品牌这一长远发展路径。
可以预见，在品牌、市场两手抓的发展路径下，踩准行业节奏、把握市场脉搏的赤脉酒业开启“蝶变”华章，将创造出更多的市场可能性与价值空间。让我们拭目以待！（来源：酒业家）