四特酒文化创新的全新表达
四特酒，与中华文明共闪耀
9月2日晚，由国家广播电视总局、北京市广播电视局指导，优酷、河南卫视联合推出的《闪耀吧！中华文明》正式开播。作为首档文明探索纪实真人秀，《闪耀吧！中华文明》首播即大热，与此同时，作为合作品牌的中国特香型白酒四特酒也又一次“赢麻了”。
这一次，四特酒精准把握当代年轻消费者追求时尚态度和表达自我情怀的新形式，通过点燃互联网“国风”浪潮的爆款综艺，让品牌厚重的文化底蕴与浪漫辉煌的中华文明深度链接，成为了消费者心目中名副其实的“文明追光者”。
《闪耀吧！中华文明》以历史谜题为牵引，将从文明追光者陈坤、许丹睿的第1视角深入三星堆、秦始皇陵、唐长安城、南海I号、殷墟、敦煌六大遗址博物馆，探访15个文明遗址，解密6大历史谜团，以百考古专家、资深文博历史学者的真实经历和研究成果为支撑，以推理解谜的创新表达方式，带领观众一起实地探寻神秘的考古现场，走近中华历史里的文明高光。
开播前热度便一路攀升的《闪耀吧！中华文明》可谓未播先火，质感先导片口碑获赞、燃情预告片拉高期待、节目官宣定档话题多次斩获全网榜单、媒体看片会获权威媒体倾情力荐、以及一系列表达东方美学的海报惊艳出圈，皆为节目做足了预热，也让观众更加期待节目正式播出。
首期节目显然没有让观众失望，首站便是“沉睡三千年，一醒惊天下”的神秘三星堆，节目中陆续抛出“后羿射日的原型可能在三星堆？”“青铜神树竟与《山海经》中记载的扶桑神树极为相似！”等多个重磅悬念，让观众们直呼过瘾。就连发起人陈坤也直言：“三星堆人用浪漫的创造力，把对世界的探索和感悟留在了脚下的这片土地上，而我觉得，这创造力正是中华文明诸多拼图中奇丽的那一块。”
层层揭开历史的神秘面纱，重现中华文明的闪耀时刻，这不仅是这档节目的初衷，也是拥有悠久酿酒历史的四特酒的文化追求。四特酒坐落于江西省樟树市，这里的吴城遗址与筑卫城遗址均出土了大量青铜酒器和碳化籼稻米等文物，酿酒历史可追溯到三千五百年前的殷商时期，四特酒的历史也一直与中华文明的发展共进。
在源远流长的发展历程中，四特酒也陆续迎来了众多“闪耀时刻”。1952年，四特酒前身国营樟树酒厂成立，传统酿造工艺走上复兴之路；1988年，四特酒荣获国家质量银质奖章，品牌享誉全国；2007年，《特香型白酒》国家标准正式发布，四特酒成为中国特香型白酒；2010年，四特酒酿制技艺被列入省级非物质文化遗产名录，成为中华酒文化的鲜明标识；2021年，四特酒总储酒能力突破11万千升……
以综艺节目为窗口，将绵延数千年的中国酒文化与中华文明交织在一起，弘扬传统文化，传递民族自豪感，四特酒与《闪耀吧！中华文明》找到了在文化传播使命上的契合点，共同以观众喜闻乐见的方式多维度解读蕴藏在历史中的文化内涵，让美酒走进千家万户，也让文化韵味感染人心。
区别于过往其它文化类综艺的内容设置及形式表达，《闪耀吧!中华文明》制作团队通过CG、国漫动画等技术手段，用现代技术打破次元壁，演绎厚重文明，拉近年轻人群与传统文化的距离，实现中华文化的创造性转化和创新性发展，将科技赋能传统文化传播展现的淋漓尽致。
作为传统文化的守护者、传播者，四特酒汲取时代创新精神，融合传统文化精髓，也在自身的发展中把握传承和创新的有机统一，激发发展活力。
在品质追求上，四特酒在坚守传统工艺的同时大胆创新，一手紧抓非遗传承，一手推进科研进步，以深厚扎实的传统酿造功底，先进前沿的白酒技术创新，不断推动传统生产方式向机械化升级，实现产业高质量发展，夯实品质基础。
在品类价值上，四特酒始终坚持“香型差异化”定位，不断对特香工艺、风味物质等进行研究，在产品上不断做出创新尝试。目前，四特酒以大单品四特东方韵为核心抓手，加之四特十五年、四特二十年等系列产品，涵盖高、中、低端产品线，并推出天工回味1952、天工1972、玺藏·拾等新品形成高端产品矩阵，建立起坚实的品类优势。
在品牌传播上，四特酒围绕“文化”这一核心展开，通过品牌露出、IP合作、体验营销等多维度宣传、多渠道并进，不断创新品牌文化的表达方式，同时积极进行全国化布局，发挥出省酒龙头的文化优势和品类优势，打造区域品牌全国化的江西样板。目前，四特酒除了在江西市场稳坐头把交椅外，还在福建、广东、江苏、湖南、河南等近10个市场实现了过亿的年销售额。
秉承“让传统的更传统，让现代的更现代”的核心理念，四特酒凭借匠心传承、品质创新、渠道模式创新、营销方式创新等各方面的能力，继续向深度全国化迈进，挖掘市场增量，迎接更广阔的市场空间。
传统文化复兴的浪潮，刷新了消费者对于国货的认知。“国”是一种对过往时代文化的传承；“潮”则是迎合当今时代的表现手法，国潮作为现代文化风尚中的独特领域，其创意来源于传统文化，但也吸纳并融汇了当代大众审美，开始成为年轻消费者表达自己态度和个性的重要媒介，并伴随着文化自信的不断觉醒。
于四特酒而言，在文化潮流升级和消费者需求变化的环境下，将国潮趋势和品牌营销深度链接，正是致敬传统文化、帮助消费者表达个性，并焕新品牌形象、丰富品牌内涵的重要方式。为此，四特酒积极寻找优质文化IP，强强联合，通过圈层引导突破次元壁，携手优质媒体平台传承民族经典，成为推动国潮与白酒文化跨界融合发展的典型样本。
例如，京剧元素互动推广综艺《青春京剧社》和文明探索纪实真人秀《闪耀吧!中华文明》满足着年轻一代对文化认同、传统经典的热切需求；大型航拍节目《瞰美丽江西》和全能主厨竞技真人秀《主厨的荣耀》让观众遍赏秀美山水风光，感受中华美食奥秘；聊天真人秀节目《圆桌派》和大型高端文化纪实节目《闪耀东方》探讨社会话题，引导新时代中国青年树立和践行正确的价值观。
通过联袂一个个成熟的现象级节目，四特酒将传统文化进行符合年轻人审美的现代化演绎，让更多年轻受众感受到国潮的魅力，树立文化自信，终也实现了品牌本身的强势出圈，通过深入挖掘国潮的全新表达方式真正引发消费者共鸣。在此过程中，文化和品牌紧密结合，并演化为品牌迈向未来的不竭生命力。
作为江西省酒龙头，四特酒肩负起产区打造，区白酒产业发展的使命，为构建“中国美酒特色产区”蓝图贡献一份的特香力量。
作为特香型白，四特酒坚持“差异化”定位，坚守传统酿造工艺精髓，不断以技术创新驱动质量进步，演绎着中国白酒特香新时代。作为中华文明的坚定传播者，四特酒也以文化自信为内核，推动传统文化的输出，赋予中国传统文化全新的生机和持久的生长能力。（来源：酒业家）