一个品牌的静态潜力和动态潜力是什么？
从逆势奔跑，看全兴的“动态潜力”
近几年，回归名酒“主场阵营”的全兴，一直备受行业的关注。
在加速实现品牌影响力与市场表现突破的另一面，2020年以来，全兴先后斩获“年度具代理价值产品”“中国白酒感官质量奖”“消费者喜爱奖”“2022年度中国酒业好产品TOP100”后等殊荣，成为各大酒业奖项的座上宾。
近日，全兴再次传来好消息。酒业家了解到，在9月19日的“2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼”上，全兴酒业荣膺“2022中国酒业具增长潜力品牌”。这也透露出，全兴不仅凭借品牌复兴的“东风”与新名酒核心单品樽系列获得业界一致认可，也同样引发了市场与资本界的关注与看好。
对于酒业而言，“潜力股”从不是一个可以被轻易赋予的名词，它代表着业界对一个品牌其品质、市场等综合实力的肯定与期待，也同样意味着，在行业眼中，该品牌的能量与前景将不止于此。
“品全兴·万事兴”这句耳熟能详的slogan，曾经伴随着全兴风靡全国的热销，在消费者心中留下了深刻的印记。在中国酒业，“老名酒”这一超级符号，向来是中国白酒市场为稀缺的资源。作为“老八大名酒”之一，全兴的老名酒属性无疑是其稳居名酒阵列的核心密钥。也正因这一不可复制的名酒基因，全兴近年来迅速以势不可挡的步伐再次踏进名酒主场阵营。可以认为，“老八大”名酒品牌资产，是全兴的核心潜力之一。
事实上，能够成为“具增长潜力品牌”，潜力与增长缺一不可。近年来，全兴一面以老名酒产品唤醒市场记忆，一面打造出“新名酒”标杆产品樽系列，不断逆势奔跑，连续5年实现“双增长”业绩指标。因此，能够成为业界心中的“潜力股”，或许正因为老名酒时代与新名酒时代，都是全兴的“高光时代”。
打造出“跨越时代的好酒”的产品力，是全兴潜力的另一种体现。全兴大曲在老名酒时代就被奉为经典，一度创下酒业单品的畅销传奇，不仅成为了名酒典范，也树立了好酒的价值标杆。近年来，全兴大曲的名酒基因跟随其品牌复兴步伐同步“苏醒”。新名酒时代下，全兴打造的樽系列也以新的面貌获得行业与市场认可，一次次载誉而归的同时，也成为推动全兴品牌复兴的关键引擎。
扎实的品质内功、深厚的品质底蕴，也是全兴的潜力“底色”之一。酒业家了解到，为了打造樽系列这一新名酒代表作品，全兴经历了“10年磨一剑”。2011年，尚处于调整期的全兴投入大量资金用于香型风味创新。基于其有650多年历史的传统工艺，升级打造出“和润”浓香风格。不久前，全兴还对全系列产品完成了升级，在“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”为四大工艺基础之上，加强了“六藏五香三双”技艺，成就更加“和润”的酒体特性，很快就获得消费者的一致认可。
以上种种均显示出，对于全兴这支“潜力股”而言，不论是悠久的品牌历史，或是坐拥当下凤毛麟角的“老八大”名酒品牌资源，又或是延续650余年的精湛酿造技艺，无一不是全兴自老名酒时期就传承至今的珍贵品牌资源，它们已经成为全兴的“静态潜力”。
创新，向来是酒业品牌突围与价值跃升的重要动因。全兴的潜力，也同样源于其基于宝贵品牌资产之上的思考与拓新。以老名酒之名回归，全兴重新构建复兴时期的产品矩阵，并不断打磨自己的发展路径与节奏，为品牌的未来“留白”出无限可能。有观点认为，如果说延续荣耀的名酒基因、跨越时代的品质底色是全兴融入品牌灵魂的潜力基因，那么，在后疫情时代回归，逆势奔跑的全兴，则展现出了令行业纷纷侧目的“动态潜力”。
数据显示，当前，全兴已连续5年实现“双增长”。今年上半年，全兴在消费环境承压下顺利达成了“双过半”业绩指标，销量同比2021年上半年增长38.1%。
更值得注意的是，2022年上半年，全兴核心产品全兴大曲·樽30同比增长193%。这一数据显示出，全兴已经凭借樽系列，为市场擦亮了一张“新名酒”名片。种种迹象显示出，全兴以“老名酒+新名酒+熊猫酒”的复合产品结构打出的一张“**”，已成为其加快复兴步伐、于名酒主场阵营站稳脚跟的重要动力，更成为了全兴品牌潜力的造血机器，让全兴在连续数年向高而行后，依然展现出源源不断的想象空间。
全兴渠道复兴火力全开，也是其潜力的动态表现方式之一。2022年以来，全兴对市场布局策略不断完善：建立两级渠道运营模式，以核心终端为载体实现资源聚焦，布局更加下沉，与终端建立起“面对面、一对一”的深度链接。今年上半年，全兴以铺市和陈列为核心终端建设的重点工作，下半年旺季的动销，数据显示全兴在册核心终端目标完成率达149%，同比2021年建设数量增长113%。
不久前，全兴提出了构建厂商命运共同体2.0版本的“全兴+”模式，让服务效能更加集约化，精细化，整合化；为产品建立生产领域的指引导航，同时打造营销流量入口，树立高信赖感的品牌形象。通过这套“强服务”的组合拳，全兴在终端及消费者的产品认可度、品牌归属感逐步增强。
此外，全兴也将奔跑足迹遍布各地，让产品市场销售与美誉度纷纷“动”起来。全兴以持续3年的“奔跑”加速全国化布局，从“奔跑吧全兴”到“并肩奔跑全兴+”，如今，这场全兴的全国巡礼不仅在主题、形式、内涵方面不断换挡升级，也已成为了每年备受各地经销商期待、抢抓老名酒资源与全兴合作机遇的一场场“双向奔赴”，持续助力全兴实现层层递进式的品牌复兴。
凭借静态+动态的双重优势，全兴不断赢得更广泛范围内渠道与市场的信任。目前，全国各地市场对全兴产品的认知进一步加深，并逐渐以良好的产品口碑、牢固的厂商纽带，合力拉开一张属于全兴圈层势能的网络。在业界看来，基于这样的立体潜力内涵，全兴品牌价值还将保持持续增长态势，这也意味着全兴将进入“奔跑式复兴”的全新阶段。（来源：酒业家）