这瓶老名酒又一次站在聚光灯下
酒业深度调整期，渠道推动行业向上的力量正日益凸显。近日，一场集结全国各地酒商的渠道大会在南京举行，期间，全兴再次形成了刷屏之势。
11月29-30日，全兴酒业携熊猫酒、全兴大曲系列“两大品牌+三大产品线”亮相华糖万商大会。老名酒全兴不仅一举斩获三项大奖，也向行业展现了值得回味的厂商关系“兴”模式，让全兴在华东地区乃至全国的“兴”涨势持续蔓延。
酒业家了解到，万商大会期间，全兴酒业将“中国酒业三十年·标杆企业”、“2023中国酒业星光奖·品质典范”、“2023华糖万商大会酒类推荐产品”三个奖项收入囊中。
仔细盘点不难发现，这三大奖项分别涵盖了品牌、品质、产品三大领域，是对全兴酒业综合实力的印证。全兴此次的开花也在一定程度上体现出，全兴在品牌、品质、产品、渠道方面均跑出了行业的老名酒加速度。
这其中，“中国酒业三十年·标杆企业”殊荣尤为瞩目。近三十年来，白酒行业穿越多轮周期，翻越数道分水岭，老名酒全兴可以说是经受住了市场与时间检验的品牌。
过往三十年，在全兴的品牌历史中是重要但不算漫长的部分。全兴的酿酒历史早可追溯到650多年前，也是获得“中国老八大名酒”称号的实力品牌。近年来，不论是独创“和润风”，进一步以个性化酿造技艺加持名酒品质，还是提出品牌复兴口号，并不断构建、完善紧密连接经销商、消费者的“全兴+”生态圈，全兴始终在不同行业周期内，以老名酒的底蕴，向行业展现出强大的自我更新能力与不断向上的品牌面貌。
“2023中国酒业星光奖·品质典范”、“2023华糖万商大会酒类推荐产品”也是全兴产品、品质实力获得的新“认证”。自开启品牌复兴战略以来，全兴每年在酒业的重要场合中都能载誉而归，这其中多的“勋章”就是关于品质与产品力的。这背后，是全兴绵延650余年的传承与底蕴，是全兴的“传世水谱”、“秘制双曲”、“超长发酵”、“降度储存”四大工艺，亦是全兴持续将产品优势提升到新高度的实力与决心。
与此同时，全兴连续7年保持高质量增长，在名酒品牌力与产品力，通过与时俱进的渠道政策与广泛的市场活动，树立了健康的渠道生态和良好的消费者口碑。全兴饱含文化内涵的创新营销方式，也对品牌影响力起到关键作用，打造从线下到线上，从渠道到消费者的品牌“朋友圈”，深度品牌老朋友，也吸引了更多“兴”朋友，让品牌的复兴从目标逐渐变为清晰可见的现实。
华东地区是我国经济为发达的地区之一，酒类市场容量大、高净值人群的分布密集也让华东成为名酒竞相角逐的潜力市场。
值得注意的是，华东地区浓香型白酒根基深厚，浓香型名酒产品也是备受消费者“偏爱”的品类。在此背景下，近年来，随着全兴品牌复兴，华东地区消费者对于全兴的品牌认知度与认可度也在逐年递增。在此基础上，全兴正全力探索这一样板市场的深耕新模式。
酒业家了解到，以亮相南京为契机，全兴正探索区域性平台联盟商合作模式，升级厂商合作的职能，提高市场竞争力。
四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵表示，全兴厂商合力再次升级，共同维护区域市场的长远发展，在消费下行环境下，组织商家抱团取暖，应对行业调整实现快速有效的成长。
酒业家了解到，全兴对更好赋能渠道商家提出了一系列具体措施。例如，在区域性平台联盟商合作模式的支持下，经销商可以在厂家的政策支持外获得另一重助力。来自平台联盟的资源共享，将放大经销商获得的资源优势，得到倍数效应的助力。此外，在市场端全兴以省为单位，深耕区域市场，实现大商、小商下沉的市场分工，做透区域市场。与此同时，全兴将建立有效的市场管控措施，共建共享渠道收益，保护各级渠道利润，激发平台内商家的主观能动性，共享名酒复兴红利。
当前，行业正在经历从上游到渠道，再到市场的深度变革。在全国各地酒业市场日趋饱和的当下，渠道将对酒企增长起到更加关键的作用。今年，各大酒企频繁走访市场，对厂商关系做出更加主动的作为，也体现出行业厂商生态的新变化。而全兴酒业在厂商合作模式方面的探索，不论从模式创新，还是从落地的支持力度来看，都是行业中值得借鉴的样本。有声音预测，全兴在不同维度对渠道的赋能，将成功转化为品牌市场增长的动力，为品牌涨势提供更加有力的支持。（来源：酒业家）