进口葡萄酒到底怎么买
应对进口酒市场不确定性，酒博城以创新开新局
近年来，随着中国消费者对葡萄酒认知的提高，进口葡萄酒低准入门槛而带来的品质问题无处遁形。加之移动互联网时代的到来，伴随中国消费升级，如何买到高性价比进口葡萄酒，成为中国进口葡萄酒消费者的首要诉求。
而这也同样是作为中国进口酒重要交易市场的广州保税区国际酒类交易中心（下称“酒博城”）近年来积极探索的课题。
获悉，11月5日，依托于酒博城而成立的广州保税区进口葡萄酒商会，将联合跨境电商平台——“买卖易保税区直购”带来一场“官方”直播，在推广广州保税区进口葡萄酒的同时，也将带来一堂葡萄酒文化“体验课”。
据中国酒业协会相关数据统计，2021年中国葡萄酒进口量达42.4万千升，在中国葡萄酒市场表观消费量中占比高达61.3％。这意味着，在中国葡萄酒消费市场，进口葡萄酒仍占据大半江山。
然而从另一方面来看，进口葡萄酒自2018年进入调整期以来，仍尚未走出进口量、额持续低迷的态势。根据海关总署发布的数据显示，2022年1-8月中国葡萄酒进口量24166万升，同比减少17.6%。从金额方面来看，2022年1-8月中国葡萄酒进口金额987.3百万美元，同比减少12.8%。
纵观进口葡萄酒在中国的发展，其经历过高光时刻，也正在经历如今的低谷。但不管市场环境如何变化，作为华南地区早的进口酒类集散地的酒博城，则始终坚持十年如一日的创新，成为中国进口酒类市场的“常盛之花”。
自2009年成立以来，酒博城的酒类进口企业接受当地政府和海关的监督与管理，多年来坚持原瓶原装进口的道路，给国内消费者带来了世界各地高性价比的美酒。与此同时，酒博城也根据中国经济与市场环境的变化，不断推出新模式、新业态。
年，酒博城再度开启了新一轮的创新升级。据酒业家了解，不久前，广州保税区进口葡萄酒商会全新推出了“海外直采服务平台”，在疫情下酒商出境难的时代背景下，该平台的推出解决了酒商不出境便能实现国际采购，且能价格优势的直采模式，为酒商提供一站式采购服务，该模式也成为酒博城在当前中国进口葡萄酒市场的新引擎。
近年来，在直播电商的热潮下，酒类直播也日渐风起，特别是自2020年以来，酒类直播成为行业内关注度较高的赛道，一众知名品牌、区域品牌及新生品牌纷纷涉足。而实践也证明，直播的视觉冲击更适合酒类销售的转化。
在此背景下，谋求创新的广州保税区进口葡萄酒商会在“海外直采服务平台”之外，也开始了直播探索，其与“买卖易保税区直购”平台合作进行直播，在带来优质葡萄酒的同时，更以生动幽默的葡萄酒文化传播打动消费者。
获悉，“买卖易保税区直购”是2018年成立的基于保税区直购的分享社交电商平台，同时也是广东省发展和改革委员会、广东省商务厅指定的“广东省重点培育进口商品交易中心”。经过多年技术积累，目前该平台已实现与国家海关相关部门系统的对接。平台跨境保税商品交易均在海关相关部门监管下进行，全方面了商品的合法、合规性。
“通过与跨境电商平台的合作，减少中间商环节，实现从酒庄（生产商）通过平台到消费者的模式，所以具有价格优势。我们希望通过以向消费者让利的直播方式，促进葡萄酒文化的传播及带动酒博城新的业务增长。”广州保税区进口葡萄酒商会副会长冯挺表示。
不难看出，在这一合作模式中，广州保税区提供了“官方”背书，通过买卖易平台的商品均由保税区直接发货，全程受海关监督。而另一方面，买卖易这一跨境电商平台也成为助力广州保税区创新发展的新业态、新模式，这一新兴直播模式也或将成为酒博城撬动新一轮进口葡萄酒业务的有力杠杆。
据冯挺介绍，经过数月实践，该直播通过分享优质葡萄酒与葡萄酒文化，已受到广大消费者好评。11月5日，广州保税区进口葡萄酒商会与“买卖易”也将带来更精彩的直播，真正实现源头下单、海关监管、一站服务、直达终端的购买体验。（来源:酒业家）