一起来品“芒种味儿”的茅台美学
6月5日-6月11日，安徽、北京、福建、陕西、浙江、河北、河南、贵州、广东、广西、湖北、云南、辽宁、湖南、江西、山东、黑龙江、重庆、宁夏、上海、山西、四川、吉林、新疆、甘肃、内蒙古、西藏等省区开展了450场市场活动，各地茅台经销商通过茅粉嘉年华、韶华文化活动、助力高考行动、公益行动、芒种节气活动、i茅台及巽风APP推广、品鉴会等活动，在仲夏之际积攒“美”的收获。
01 打造茅台两大特色文化IP
“茅粉嘉年华”“韶华文化活动”
6月9日至10日，2023江西第三届茅粉嘉年华在婺源举行。来自社会各界的700余名茅粉欢聚一堂，在“文章节义之邦，白鹤鱼米之国”，邂逅江西千年文化之韵，品味茅台文化相和之美，同享“美美与共”的茅粉嘉年华文化盛会。茅台集团党委委员、副总经理高山出席活动表示，此次“茅粉”嘉年华走进豫章大地、落脚梦里婺源，不仅彰显了茅台坚持顺天时、躬人事，“天人共酿”的矢志追求，也彰显了中华农耕文明之美。
“韶华文化活动”已成茅台美时代的产物，也是茅台青年们追梦的见证。
“韶华·正青春 鉴美时”文化活动行至安徽合肥。安徽经销商邀请40余位“茅粉”欢聚一堂，共赴一场“韶华”之旅。韶华如始，时光如掷，现场课堂式演绎《青春的担当》、青春活力的《青苹果乐园》舞蹈，每一帧画面都唤起“茅粉” 儿时青葱岁月的记忆。活动上，正青春的茅台传承人们还分享了自己与茅台的奋斗故事。
这一次，“韶华·正青春 鉴美时”文化活动也来到陕西西安，以青春力量燃动这座十三朝古都。颇具陕西方言特色的青春誓言、造型取自飞天酒瓶的创新展陈设计，携冰醇之爱邂逅微醺甜蜜的茅台冰淇淋，向美无止境的小巽，都让年轻一辈的茅台青年领略到茅台这个民族品牌迸发的强大创新能力。
02仲夏之夜，点亮茅台光“芒”
芒种节气文化活动
为做好茅台文化的宣传、中国优 秀传统文化二十四节气的推广创新，以及进一步弘扬茅台传统工艺中顺应天时、崇本守道的工匠精神，安徽经销商在芒种节气来临之际邀请“茅粉”开展制作手工香囊活动。
福建经销商举办了“芒获美好·种下希望 ”自助式“收麦插秧”的节气主题活动，带领大家一同学习收获了二十四节气中芒种的文化知识；福建经销商组织了一场“六月农耕插秧季，粮食饱满酱酒香”的活动；此外福建经销商还以节气为令，用文化赋能，融农事之美，携手“茅粉”共赴长乐，走进大自然，亲手事农耕，开展集茅台酿艺、节气文化、茅台品鉴、田园农艺于一体的文化雅集活动，一同感受茅台在芒种时节不断焕发的生机与魅力。
又到一年芒种时，为传播节气文化，讲好茅台故事，贯彻落实“五合营销法”，烘托节日氛围和提升客户服务，进一步增进员工与茅粉间的沟通与交流，宁夏经销商邀请热爱中国传统文化、茅台文化的朋友们，在银川市兴庆区贺兰县共谱一曲“美时代·美生活”的文化之歌。
恰逢芒种节气，浙江经销商在贵州茅台专卖店开展了“纵览茅台，‘芒’中有收”读书会，大家围坐在一起赏读了《茅台——光荣与梦想》，对书中“为什么是茅台”对决定品质的“茅台初心”和“茅台精神”进行了深度挖掘，共话茅台之情。
为深入推进茅台文化建设，诠释丰富的茅台美学，北京经销商举办了主题为“美酒知时节 i以麦相承”的非遗掐丝珐琅制作活动，邀请嘉宾身临其境感受茅台节气文化与中国传统非遗文化的美美与共。
芒种是二十节气中直接表征农事活动的节气，是农业生产活动的关键节点，是农业生产活动的关键节点，“芒种不种，再种无用”，河南经销商带领大家学习农耕文化，在刚收割完夏收作物的田地上，垄沟挖穴，施肥浇水，种上西瓜苗，并对农场种植区进行打理，采摘果蔬。
岁时更迭间，芒种携着稻麦的气息，如约而至。为坚定不移走好“五线”发展道路，将中国传统文化二十四节气与茅台之“美”相结合，让员工继承和发扬传统中国民俗文化，感受传统文化的独特魅力，湖北经销商在中国第十八个“文化和自然遗产日”来临之际，组织员工赴武汉红巷博物馆群参观学习，开展“寻脉丝缕间，匠心筑非遗”主题活动。
吉林经销商为将节气文化与茅台文化深度融合，拓展茅台文化营销新内涵，有效传递茅台美时代、美生活的品质内涵，邀请“茅粉”到专卖店开展“青梅煮酒迎芒种·匠心耕耘美茅台”芒种节气活动。
芒种的字面意思是“有芒的麦子快收，有芒的稻子可种”。芒种节气在农耕上有着相当重要的意义，农事耕种以“芒种”节气为界，是古代农耕文化对于节令的反映。辽宁经销商举办了“麦穗丰盈·美自天成”贵州茅台二十四节气之芒种文化品鉴会，邀请百余位“茅粉”、嘉宾共鉴芒种节气之美，同品茅台匠心传承。
在这螳螂应节生，绿沼莲花放的时刻，山东经销商举办了以“繁茂芒种·美自天成”为主题的活动，让到店顾客感受茅台文化与二十四节气文化深度交融、节气智慧的融合之美。
又到一年芒种时，为传播节气文化，讲好中国故事，寄托着纯粹的敬畏和感恩，山西经销商开展了以“繁茂芒种·美自天成”为主题农耕插秧活动，让大家在活动中感受别样的体验与传承，共谱一曲“美时代·美生活”的文化之歌。
为传递茅台“美生活”、“美时代”之寓意，增进公司团队凝聚力向心力，陕西经销商在延安市万花山景区组织开展了“六月夏将深 芒种饯花神 ”芒种节气主题活动，带领大家共同走进万花山景区，欣赏牡丹、芍药，表达对美好生活的祝福。
时光无恙，感恩相遇。为感谢大家一年来的陪伴与支持，值此端午佳节来临之际，新疆经销商开展“端阳粽于情·感恩润于心”端午回馈活动，给新老客户提前送去节日祝福和精美端午礼品，以感谢“茅粉”们的支持与关爱。
仲夏之月，种之芒种。上海经销商结合非物质文化遗产“越剧”，开展了茅台二十四节气专场“如梦令·芒种花神”品鉴会。榴花树下，小巽化身花神，祈愿福安；青草依依，小茅煨煮青梅，欣欢喜悦；芒种之日，梦回红楼大观园，细说茅台故事。
又到一年芒种时，为传播节气文化，讲好中国故事，云南经销商邀请热爱中国传统文化的“茅粉”们，开展“时间煮酒·节序芒种”芒种节气主题活动，深度体验中华“节气文化”，畅叙茅台文化之美，共享“美时代”、 “美生活”。
芒种是一个耕种忙碌的节气，有送花神、安苗、煮青梅等民间传统习俗。为展示茅台形象、传播茅台文化，重庆经销商开展“繁茂芒种·美自天成”线下活动，邀请大家参与煮梅、安苗等活动。
梅逐雨中黄，麦随风里熟。种之芒种，仲夏开始。正值芒种节气，江西经销商开展“时雨及芒种·煮酒话青梅”茅粉客户文化活动。诚邀数十位茅粉客户于现场沉浸式体验，充分感受“美”的活动、“美”的场景和“美”的体验。
03 助力高考，“益”起同行
美生活，向未来
贵州茅台各地经销商在炎热六月，做绿的“守护者”，当高考生的“护卫队”。
赤水河源是赤水河的源头，位于云南省镇雄县。贵州茅台云南经销商联谊会从2018年起为赤水河源镇绿色环保、脱贫攻坚及乡村振兴等工作共计捐助了249万元。近日，联谊会对六年来的环保公益项目进行实地调研，看到了赤水河源流域的切实变化。
6月，全国高考如约而至，这是学子们放飞理想的时刻。贵州茅台经销商也在各地为高考学子们送去温暖，助力他们圆梦大学。
河南经销商准备了防暑药品、水、湿巾等，在考场外设立“爱心加油站”为家长和考生送去清凉。
安徽经销商为等候在考场外的家长们送上清凉，从送考到爱心加油站，以大的努力为广大考生提供贴心的服务。
广西经销商秉持爱心助考行善举，情系学子暖人心”的理念，制作亮丽的“状元门”和“高考必胜，金榜题名”的标语展板为考生加油打气，还准备了爱心助考礼包。
福建经销商化身“红马甲”提前到达各考点门口，积极投入到考场外的秩序维护中，在提醒过往行人及车辆配合“静音”行动之余，还准备了向日葵等小礼物。
贵州经销商参与到“遵义义工2023年‘红城聚爱·我为高考护航’志愿服务”中，在高考期间为考生护航。
河北经销商在考生走出考场时，为他们递上矿泉水、牛奶等，同陪考家长一起为学子们加油助威。
湖北经销商身着“金榜题名”“逢考必过”“高考加油”等字样的定制T恤来到考场外为学子们送上祝福，还向学子和家长们送上了纯净水、小风扇等降暑物品。
在湖南，经销商们从早上七点多种开始忙碌，准备了大量矿泉水方便考生和家长取用，并以文明引导、维护秩序的方式为学生、陪考家长提供力所能及的服务。
吉林贵州茅台第三代专卖店为高考考生送上爱心“小茅高考加油包”以及免费公益车队接送服务。
山东经销商用一张张热情的笑脸，缓解陪考家长的紧张情绪，并送上矿泉水等防暑降温物品。
山西经销商成立“爱心送考”车队免费接送考生和志愿服务队，暖心的服务处处体现茅台大品牌、大担当。
在新疆，工作人员分别在两所考点外设立爱心加油站，准备了急救包、矿泉水、文具等物资，并为考生和家长提供休息区。
宁夏经销商在四个高考考点外开展了为期2天的高考季公益助学活动，为广大考生免费提供套尺、矿泉水、纸巾、2B铅笔等物品，努力当好“后勤保 障队”，用实际行动助力高考、护航梦想。
在黑龙江，经销商为即将奔赴“战场”的考生们送去一瓶水、一个微笑，预祝考生们得偿所愿。
江西经销商联合当地志愿者协会启动“高考爱心直通车”活动，50余名爱心志愿者和35辆爱心护考车在高考期间为考生保驾护航。
有这么一群孩子，像星星一样孤独，又像星星一样纯洁。山东经销商前往儿童福利院，为这群星星的孩子们送去了牛奶、饼干等生活必需品，并跟孩子们牵手互动。
为以实际行动深刻践行茅台“绿线”发展道路，黑龙江经销商经当地园林局批准同意，购买树苗与“茅粉”一起植树，为保护生态环境贡献自己的力量。
04 品天地大美
酒香融合万物生机
芒种时节，稻麦的气息与酒香共同奔来，这是品味酱香的别样时节。酒杯中有万物生息之美、辛勤劳作之美、自然节律之美。茅台经销商开展各色品鉴会，共品夏日美酒芬芳。
甘肃经销商以“今夕同砚·酒美风华”为主题开展飞天贵州茅台酒品鉴会，邀请年轻“茅粉”共同细品佳酿，感悟人生。“茅粉”们因酒香共聚，因情谊共聚。正如青春韶华，一杯酒的酝酿历经时间的沉淀，酒香传递着成长的韵味和茅台文化之美。
时雨及芒种，四野皆插秧。重庆经销商开展“时光知味·岁月凝香”主题飞天贵州茅台酒品鉴会，结合国际环保日，特别设置了创意手作环节，利用茅台冰淇淋空盒、空酒瓶进行再创作，将原本废弃的物品焕发出新的生命力，让“茅粉”们感受茅台文化传递出的环保之美。
湖南经销商以节气为题组织了一场“煮梅品酒话芒种” 飞天贵州茅台酒品鉴会，特邀十余位“茅粉”欢聚一堂，共品茅台佳酿，贯彻落实五合营销法，做好茅台美的产品、美的服务和美的文化。
时雨及芒种，四野皆插秧；家家麦饭美，处处菱歌长。在广东，“芒种麦盈盈·茅台曲飘香”芒种节气主题品鉴会在举行。经销商邀请“茅粉”共同品味贵州茅台酒（珍品）的匠心醇香，感受芒种节气的自然韵味。
北京自营公司开展“鉴赏尊品茅台，致敬美好时代”品鉴活动，四老受邀出席。品饮尊品陈年贵州茅台酒（15），欣赏自营店与南锣鼓巷古色古香的街区相映成趣，四老表示深度感受了充分感受到了茅台的深厚文化、匠心独运以及新时代美学。
在黑龙江，经销商以“一斛尊品茅乡里，寻味稻香五常村”尊品陈年贵州茅台酒（15）品鉴会拉近了与“茅粉”的距离，增加了“茅粉”对茅台的价值认同感。
一杯陈年佳酿，嗅之满鼻醺酣，喉舌皆醉；品之幽雅细腻，回味悠长。四川经销商开展“尊道崇德·品味岁月”尊品陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，邀“茅粉”感受岁月积淀的力量。
泽草所生，种之芒种。山西经销商对芒种节气的感悟通过一场“草生芒种·品味茅台香”主题品鉴会表达。一壶美酒，蕴含深厚文化；一场品鉴，让“茅粉”贴近交流。“茅粉”表示，茅台之美与二十四节气之美更深入人心了。
在贵州，经销商同样围绕芒种节气主题开展了“芒种会友，播种希望”品鉴会。为深度感受芒种节气之美，“茅粉”们受邀走入乡野体会农忙，而后通过美酒品鉴体会茅台酒酿造工艺之美。
金色的麦穗承载着丰收，酝酿着酱香。云南经销商在此芒种节气举办“希冀芒种·美自茅台”品鉴会，现场展示了茅台产品矩阵和茅小凌手办等，将中国传统文化、农耕文化与茅台文化有机结合，“茅粉”们表示，此行不仅有美景、美食、美酒相伴，更是深入地了解茅台文化，感受到二十四节气和茅台文化的独特魅力。
05 芒种至仲夏始
i茅台、巽风推广热度不减
“i” 美茅台，不负热爱。为提高茅台品牌知名度和美誉度，结合“五合营销法”积极开展主动营销，吸引更多的“i” 茅台用户和巽风用户，各地茅台经销商深入各地展开线下推广。
在广西南宁，经销商走进当地住宅小区，开展“i茅台”游园会，市民通过下载i茅台APP领取游园券，在芒种环游记、播种有期、幸运粽、小茅好运之旅、描绘美好生活五个活动中，畅玩游园会，约享i茅台。
骑行嘉年华上也有“i茅台”“巽风”助力。在四川成都，经销商为更好地吸引年轻消费群体，特在世界自行车日当天带着小茅走进TREK100成都天府绿道骑行赛活动。现场，经销商设置了运动游戏互动体验，让参赛者在游戏中感受茅台数字文化。
在上海，“元气小茅”热力闪现G60科创走廊。经销商在科创走廊内，设置了i茅台和巽风APP推广展位向过往游客介绍和讲解i茅台APP下载及使用方法。现场，还设置转盘抽奖抽取惊喜礼品等趣味互动体验。
不仅如此，上海经销商还将推广场景延伸至咖啡集市，以文化宣传、数字推广、品质鉴赏多维度展示茅台之美、产品之美、品牌之美，让大家在体验i茅台和巽风APP的同时，也增进对茅台知识与文化的了解。
风吹麦成浪，芒种飘曲香。河北经销商在当地茅台冰淇淋快闪店开展i茅台和巽风APP线下推广，在享受冰醇之美的同时也让大家感受到茅台数字文化。正值芒种节气，活动现场设置了“芒种·茅台游园会”活动，通过套圈、与小茅猜拳、二十四节气转盘、赠送礼品等环节，提高来往游客的参与度，拉进消费者距离。
同样在芒种节气，福建经销商也将二十四节气文化与现代数字文化相融合，带个消费者“美”的文化感受。在福建晋江的i茅台和巽风APP推广现场，氛围营造融入芒种节气文化展示、小茅打卡框、茅小凌、巽风等元素，吸引众多游客驻足。
西藏经销商走进当地公园开展“i上巽风·冰纷一夏”主题推广活动。现场，工作人员向来往游客介绍i茅台和巽风APP的下载和使用方法，并为游客送上了精美的礼品。
06交流编织梦想
书香延伸美意
仲夏之初，是适合用辛勤编织梦想的时节，贵州茅台广西省区2023年第二季度市场营销工作会在广西南宁召开。会上，各经销商单位代表围绕贯彻落实集团“一盘棋”市场工作、提升三代店基础管理和服务能力、筹备好2023年茅粉嘉年华活动等议题进行了交流发言。
广西经销商还走进南宁漓江书院漓江讲堂，开展第二季度“书香茅台”广西读书会活动。在阅读中赋能内在活力，不断突破自我、完善自我，谱写向美而行的新篇章。
当风吹麦浪摇曳夏季的悠长，巽风世界又开启了二十四节气新的启程。甘肃经销商开展“繁茂芒种侯夏至 美自巽风酿酒时”巽风数字世界玩家线下交流分享会。巽友”在工作人员的引导下，畅聊巽风二十四节气酒，对茅台营销体系创新、跨界冰淇淋和“数实融合”的数字化发展有了新的认识。
“芒种”之美不仅有酒香，还有书香。为了进一步发展中华文化新征程，赓续五力精神新样态，挖掘书香文化新体验，甘肃经销商举办“书香茅台”读书会，共同学习茅台五力系列丛书。
令序当芒种，广东经销商举行了“品读五色要义·赋能美服务体验”内部学习分享会活动。贵州茅台专卖店工作人员共同学习关于“茅台文化、茅台工艺、茅台产品、服务礼仪”等内容，并分享阅读“茅台五力”系列丛书，品味书香茅台里的无穷力量。
日光渐长，正是读书好时光。由贵州经销商举办的“芒种读书会”活动在花溪十里河滩区嘢空间举行。本次读书会邀请到两位专家为大家讲解芒种节气，并对《酒文化片羽》进行解读。现场嘉宾还体验了围炉煮茶、提笔为诗画纸伞、非遗文化活字印刷、古代版保龄球唐风木射等活动，感受中华传统文化的魅力。
内蒙古经销商也在芒种节气开展了“初心遇芒种，书香竞芬芳”茅台读书会活动。现场，大家伴着优美的旋律，分别朗诵芒种节气相关的诗词以及读书心得分享，在陶冶艺术情操的同时，营造出朝气蓬勃、积极向上的的公司文化氛围。
为了让“美”的服务内化于心，外化于行。贵州经销商开展以“学礼仪·树形象·展风采”为主题的礼仪培训活动。培训中，礼仪指导老师详细阐述标准化礼仪对到店消费者购酒、品饮体验感的重要性，增强大家对自身形象和礼仪规范的重视程度。
为全 面培养一 流的茅台文化品饮讲师，四川经销商开展2023年度“品饮讲师”预选赛活动。现场，选手们围绕茅台文化与品鉴之道，从茅台工艺、产品知识、文化传承、历史沿革、一盘棋、美生活、民俗经典等多角度切入，带领来宾“观”“闻”“品”“悟”，沉浸式道来茅台风味、文化与传承之“美”。
为提高贵州茅台专卖店管理服务能力和水平，为客户带来“美”的购酒体验，云南经销开展互帮互学交流活动，围绕专卖店日常管理、提高团队凝聚力和执行力、文化茅台建设、专卖店日常管理及产品陈列等方面进行沟通交流，互帮互学，向“美”而行。
黑龙江经销商开展“内训提升能力、培训推动发展”——茅台渠道商学堂学习分享会。大家共同学习课程《什么是职业化》和《阳光思维，从优 秀到卓越》并进行交流分享。
“i上茅台 芒有所得”，新疆经销商以一场读书会活动迎接芒种的到来。《二十四节气与茅台文化》一书，从风俗到礼仪，从人物到景观，延展出瑰丽的节气文化，现场结合东方美学四雅的视角，分享节气带来的仪式感的生活细节，大家一同感受了二十四节气的岁月纹理。
传承传统，常伴书香。浙江经销商开展书韵流香读书会暨“筑梦西子 奋进前行”主题活动。大家各自选择一本自己喜欢的茅台“五力”进行阅读，并交流分享。读书会结束后，一场“别开生面、惊险刺激”的主题团建活动让大家度过了一个快乐又温暖的一天。
6月13日的贵州茅台2022年度股东大会上，“五线生态体系”正式对外发布，“五线”道路已经丰富升华为以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展之路，形成了茅台可持续发展的“五大生态体系”。
其中，“紫线”，明确了构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动、打造文化场景四大领域，包括“人、文、史、物、艺、礼、器、节、和”九大系列等“茅台＋”“＋茅台”举措。每一场茅粉嘉年华，每一场韶华文化活动，每一场品鉴，每一次公益行动......都是茅台“紫线”的生动诠释，从而实现消费C端转化，以“美”打动消费者。
芒种已过，是收获，也是开始。以消费者为中心，以“五线生态体系”为战略，以“五合营销法”为实践，茅台经销商还将持续深化营销路径，为茅台之美赋能更多情感价值。（来源：茅台时空）