长城玖组了一个前所未有的“局”

2023/8/31 9998.TV 好酒品牌

葡萄酒×魔术=?

如果说葡萄酒是酒杯里的魔术,那么魔术更像是舞台上的一杯盛宴,当葡萄酒遇上魔术,又将发生怎样的神奇反应?

近日,长城葡萄酒旗下品牌长城玖携手顶流魔术师“黑先生”刘世杰,共同组了个前所未有的长城小“玖”局,以葡萄酒+魔术的双向加持,为众多观众带来一场集视觉、味觉、听觉多重感受为一体的消费体验。

8月18-19日与8月25-26日,连续两个周末,刘世杰的《真·魔术》魔术秀,在北京中华世纪坛剧场热烈上演。作为该魔术秀的官方指定用酒,长城玖在演出之后的答谢酒会上,得到了现场观众的一致称赞,也将现场的气氛带到了顶峰。

作为当下魔术界的顶流,刘世杰拥有两岸三地《大魔竞》总冠军、央视“大魔术师”、中国“水上行走”第1人等诸多荣誉光环,其高超的技艺和强大的创作能力,更是让无数观众屡屡称奇。

有别于常规的魔术表演,此次《真·魔术》魔术秀,将葡萄酒与魔术完美结合,打造出全新的休闲娱乐方式。据悉,60分钟的魔术演出,四大章节15个魔术轮番上演,在表演结束后一场属于朋友们的 “魔法小玖局”,更创造了与刘世杰面对面接触的机会,让观众能够近距离地深入体验长城玖+魔术的魅力。

魔术师的精湛表演,为观众在现实世界中创造了无边的想象空间。对酿酒师来说,酿酒的“魔法”藏在葡园的藤间、藏在酒窖的深处。从不同品种的混酿中吸取灵感的长城玖,是混酿魔法的代表之作:赤霞珠、西拉、马瑟兰、美乐四种葡萄经过酿酒师的混酿魔法,多样的调配,融合成一杯长城玖。展现出香柔甜润的酒款风格,这与魔术在本质上有异曲同工之妙。边看魔术边喝“玖”,可以说是味觉和视觉上的双重魔术体验。

现场一观众告诉酒业家,整个环节体验非常棒,刘世杰更像一个攒局者,上半场以魔术为引,聚集到一大批精准的魔术爱好者,下半场以酒为媒,攒出一场小“玖”局,为观众在演出结束以后额外又带来了一场令人印象深刻的味觉体验,魔术与酒相互接力,实现了两个不同领域的破圈。

有业内人士表示,作为魔术界的明星,这场演出中,刘世杰是长城玖当之无愧的代言者。精彩绝伦的魔术演出、体验的创新性小玖局VIP私享酒会的创造性组合,不仅为魔术表演的创新发展提供了新的价值样本,也让更多魔术爱好者得以领略长城玖的独特魅力,为中国葡萄酒的消费培育与文化传播注入了全新的活力。

事实上,不仅仅是这场魔术表演,酒业家关注到,自今年4月份起,长城玖便以敏锐的洞察力,紧抓当下流行的微醺生活趋势,以酒为媒,以“玖”开局,在春夏出游、城市露营、朋友欢聚、创意调酒、周中放风、周末狂欢等新锐生活场景中链接目标消费者,掀起了一场声势浩大的小“玖”局运动。

4月24日,长城小“玖”局降临魔都上海,针对都市潮流新青年,在闹中取静的市区别墅中,通过“玖”友音乐会、微醺研“玖”生、佳“玖”友、“玖”后真言等四个好玩又有趣的环节,打造出一场集灯光、音乐与美酒为一体的都市潮流生活,将夏日轰趴的氛围感直接拉满,再现了夜上海的浪漫。

6月10日,长城小“玖”局潜入山城重庆,携手金刚碑勉仁酒店,在毕业季为即将各奔东西的大学生带来一场永生难忘的青春告别会,青春洋溢的露台音乐节、轻松畅饮的长城“小玖玖”,在为同学们的青春画上休止符的同时,也为多年以后的再次相聚写下伏笔。

8月2日,长城小“玖”局落地成都,以“露营+烧烤”的经典场景结合蜀地文娱特色,不仅准备了郫都区特色鱼火锅、小龙虾主题晚宴,还引入了真人麻将游戏——“雀神玖是我”,让参与者大呼好吃、好喝、好有趣。

8月25-27日,长城小“玖”局又闪现2023阿那亚·虾米音乐节,紧抓夏日的尾巴,与广大乐迷在海边尽情感受音乐的悸动与微醺的美妙,共同探寻“不被定义的人生”。

据悉,三天两夜的音乐盛会中,既有草东没有派对、痛仰、郭顶、陈绮贞等两岸三地知名乐队音乐人,还有老牌英伦摇滚乐队Suede,丹麦等地的创意音乐团体。27组音乐人/乐队汇聚阿那亚海岸,与长城玖一起,共同为乐迷打造一场听觉与味觉的双重盛宴。

自4月至今,截至8月底,长城玖累计打造14场小“玖”局,足迹遍布北京、上海、成都、重庆等8座城市。完成长城小【玖】局专属IP打造。在这一过程中,长城玖则化身为令人愉悦的符号,在一次次的相逢与举杯中,为消费者们带去了欢乐,也通过无拘无束的场景打造,让更多消费者轻松地体验到长城玖的品牌魅力和“这一刻玖一点”的品牌理念。

有业内人士表示,长城玖便携带、易开瓶的螺旋盖葡萄酒,专为小酒局而生,螺旋盖让消费者在任何场景下都可以毫无压力地开瓶畅饮,而高颜值、高自由度的调酒饮用方式,又完美地契合了烧烤、户外音乐会、互动小游戏等当下轻松欢饮的社交体验方式,进而融合成一个个新兴的葡萄酒饮用场景,为葡萄酒的消费培育奠定了坚实的基础。

《2022低度潮饮趋势报告》显示,近年来,国内低度酒消费增速较快,从2016年到2021年,市场规模由111亿元增加到260亿元,预计今年将有望增至338亿元,到2025年,市场规模将达到743亿元。此外,野村证券也预测,预计到2035年,国内低度酒的市场规模有望超过2500亿元,年复合增长率接近35%。

当微醺成为当下潮流生活人群的主流生活方式,以悦己消费为主的小酒局,也正在成为承载这一群体情感价值需求的社交场景,被更多的潮人所喜爱,在这一行业背景下,长城玖占位百元价格带,始终践行长城葡萄酒只出好酒的战略,力争在品质上成为这一价格端上好的干红葡萄酒,在消费上成为懂潮流消费人群的百元大单品。

有业内人士表示,未来,酒水行业与各行各业的边界逐渐模糊,将会在不同业态、不同场景下产生更多与酒结合的消费赛道来迎合消费新趋势。而长城玖以开放兼容的年轻心态,积极拥抱这一趋势,打造更多有特色的品牌场景,势必将在双向奔赴中与更多的领域、更多的行业实现跨界共赢。

近年来,葡萄酒市场发展滞缓。除了外部环境、行业调整等带来的影响,消费培育不足也是急需攻克的难题。

与此同时,传统的品鉴会模式在当下越来越卷的酒类行业也捉襟见肘,且随着酒类行业整体由渠道驱动向消费体验转变,中国葡萄酒行业急需更为多元有效的消费培育及文化传播方式。在此背景之下,长城玖开创的小“玖”局模式则显示出极强的先进性和优越性。

对比来看,小“玖”局具有饮用场景变小、人群规模变小等特点,而这一策略的改变,正是长城玖洞察市场需求的结果。

当下,消费者的消费需求空前分化,长城玖这种化整为零的做法,更有利于消费市场做深做透,精准触达到更多的潜在目标消费者。

需要注意的是,长城葡萄酒针对潮流生活人群的布局,并不仅仅局限于小玖局。酒业家关注到,前不久,电影《热烈》震撼上线,长城玖作为联合推广伙伴,组织绵阳、重庆、德阳、成都四城共500多人观影,在沉浸式的观影体验中,将“热烈「玖」一点”的品牌价值理念传播给重点客户、消费者们。

而在线上,长城葡萄酒联合头部影视、情感类KOL,深度解读电影,多角度地诠释长城葡萄酒#热烈「玖」一点#的传播主题,在加强电影和品牌联动的同时,成功实现电影传播和品牌传播的双赢,总阅读量达1236.5万次,4.4万次互动。

行业低迷,市场内卷,越是行业快速调整之时,中国葡萄酒行业更是急需一场胜仗来提振信心。谁敢横刀立马?唯长城葡萄酒是也。这既是其作为国产葡萄酒的头部企业的担当,更是注定肩负起的使命。

在这一过程中,长城葡萄酒的“急先锋”长城玖,已用小步快跑的闪电战方式在不同的区域、不同的领域,为胜局埋下伏笔。(来源:酒业家)

点击进入长城葡萄酒专题
对该公司产品感兴趣,立即询价!

(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

长城葡萄酒品牌动态

上一篇:茅台都还没提!五粮液为啥频提“争创世

下一篇:新一轮茅台文化品饮师培训开启“总动员

客服中心

选择好产品,代理好品牌!

【长按指纹】识别图中二维码
  或搜索公众号hj_9998关注