新一轮茅台文化品饮师培训开启“总动员”
在茅台文化传播的“美”阵地上，新一轮“茅台文化品饮师”的培育在这个新秋启幕。8月29日，2023年贵州茅台文化品饮师培训在贵阳中天凯悦酒店召开。
近260名市场营销人员将在此集中进行为期三天专业的茅台文化品饮师培训，对企业文化、茅台酒酿造工艺、茅台酒品评、茅台产品、美学鉴赏、商务礼仪、沟通技巧等领域展开系统学习，经此次培训课程考核合格后，他们将成为“茅台认证”的茅台文化品饮师，还将评选出全国十佳品饮师，为茅台文化传播再生新鲜力量。
▋ 从品鉴升级到文化品饮
以美的产品和美的服务，满足消费者对“美生活”的渴望是茅台人的矢志追求，在茅台营销“美时代”的“创美”之路上，茅台动员了所有的力量。
亲密的产业链伙伴、新兴的茅台传承人、市场营销先锋等等都是茅台“棋心”拼搏创美的“生力军”。而茅台文化品饮师作为“品饮知识的推介者、茅台文化的传播者、美好生活的倡导者”，在茅台“创美”路上，与消费者连接更为紧密。
近年来，茅台十分重视品饮文化传播，为创新品饮场景，增强品饮文化活动的仪式感和获得感，深度链接核心消费群体，提升茅台品牌文化形象，培育了一批又一批“茅台文化向导”。
从2020年的茅台品鉴讲师到2022年的茅台文化品饮师，茅台始终致力于发现和培养茅台文化传播者来传达品饮之美。从名称的变更，可以看出，这是茅台从品鉴到品味的文化思路升华。
不止名称变化，茅台文化品饮师培训活动也在持续丰富和多元。
据悉，此次培训会较以往有三大突破。
首先是培训群体全渠道覆盖。本次培训涵盖茅台酒销售公司、进出口公司营销人员、茅台酒经销商从业人员、百年茅台传承人、文化体验馆业务人员等长期奋战在市场的“营销先锋”，意味着茅台品饮文化推广的场景将延伸更广。
其次是培训规模历年大。近260人参与培训，堪称是成立茅台文化品饮师队伍以来规模大的一次。随着茅台进入高质量发展、现代化建设，一支专业过硬、数量庞大的茅台文化品饮师队伍，也是茅台开展品牌推广和文化建设的迫切需要。
再次是“老带新”传授经验，提升品饮队伍专业素质。去年8月，茅台在全国31个省区开启茅台文化品饮师选拔，历时4个月，135名选手脱颖而出，成为茅台文化品饮师。去年12月29日，在三亚海棠湾茅台度假村举行的“真知酌饮、鉴美茅台”贵州茅台文化品饮师总决赛暨颁奖典礼上，经过层层选拔的“十佳茅台文化品饮师”更是在决赛上展现出各美其美的专业风采。
这一次，他们将带着专业化、规范化的“茅台认证”与即将接受培训的“新鲜力量”互学互鉴，传授对茅台文化品饮的经验、技能，近距离传播茅台品饮文化之美。
▋ 让更多人感受茅台品饮之美
打造“茅台品饮文化”，壮大“茅台文化品饮师”队伍，是提速“五合”营销法中“文化营销”的关键。
在新消费时代，人们对于“美”的需求越来越多。进入“美时代”的茅台，要生产美产品，建设美品牌，树立美形象，为消费者带去“美生活”。
文化品饮师，作为茅台与消费者之间的情感传播纽带，担任着茅台诠释美产品、传播美文化、共享美生活的重要角色。
培训会上，茅台对于未来茅台文化品饮提出了更为细致的发展方向。“传承、传播、实践”是对茅台文化品饮师的更高要求，要将一代代酿酒人的经验总结，通过不断更新的传播方式传播出去。
在观察者看来，茅台举全集团之力积极培育“茅台文化品饮师”队伍，是让一瓶酒到一种品饮文化，实现消费者品牌价值认同，深度链接消费群体的重要表现。同时，茅台文化品饮师队伍的扩充与完善，也切实推动茅台文化“软实力”转化为品牌发展势能，为茅台发力营销“美时代”注入强大的动能。
据透露，茅台还将制定形成一系列茅台文化品饮师管理办法，让茅台品饮文化不断向规范化、专业化、高质化方向发展。（来源：茅台时空）