茅台酱香创新公益担当新路径
近日，大型人文纪录片《国之大医》（第1季中医药篇）开机仪式曁新闻发布会在新闻办公室举行。
这一次，茅台酱香酒公司将善行之举延伸至中医药文化传承领域，以企业的使命担当，弘扬中华医药文化之美，深刻传递国之瑰宝里的文化自信。这是在新时代背景下，酱香酒公司又一次发挥茅台酱香系列酒的品牌力量创新公益担当新路径，擦亮“茅台1935·国之大医”这一公益名片，与中国医药卫生事业发展基金会跨界联合开启的、致力满足人们对健康和美好生活向往的典型实践。
《国之大医》在宣布开机启动后，就立即登上百度百科，并迅速引起各主流媒体和社会的广泛关注。在开拍仪式当日，中国日报网、工人日报、光明网、中工网、中国网等国家重点新闻网站都对此进行了报道。
据悉，《国之大医》是由中国医药卫生事业发展基金会、贵州茅台公益基金会主办，并专门设立“茅台1935·国之大医”公益基金，国家卫生健康委健康中国观察融媒体中心共同发起制作。
这是一部对古老中医学术经验、老药工传统技艺的“活态传承”。大型系列人文纪录片的展现形式，将展示中华医药悠久的发展历史，让更多人了解中华医药文化之魅力，从而推动中医药事业传世行远和创新发展。
随着《国之大医》的拍摄启动，不断加码公益慈善事业的茅台酱香酒公司也将凭借“茅台1935·国之大医”公益IP在行业逐渐凸显其品牌影响力，也为传统文化传承找到“破圈”新逻辑。
▋ 从《国之大医》出发，茅台酱香打造“公益样本”
一枚银针贯通中西，一缕药香穿越古今，中医药学是中国古代科学的瑰宝，而新时代的中医药文化传承，需要新时代的话语解读。
据悉，今年1月，伴随着“茅台1935·寻道中国”科学探索活动启动，贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金，并一路向善而行播种下中医药事业的爱心种子。
截止目前“茅台1935·国之大医”公益基金已分别向云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、内蒙古乌兰浩特当地的中医药部门捐赠50万元，助力五城中医药事业传承发展。
党的二十大报告提出要“促进中医药传承创新发展”，在去年办公厅印发的《“十四五”中医药发展规划》中，也明确提出要做大中医药文化产业，鼓励引导社会力量通过各种方式发展中医药文化产业，实施中医药文化精品行动，引导创作一批质量高、社会影响力大的中医药文化精品和创意产品。
此次启动《国之大医》大型人文纪录片的拍摄，正是创新中医药事业传承发展，大力发展中医药文化的重要实践。
“《国之大医》大型人文纪录片拍摄与制作，责任重大，使命光荣。它既是中华传统文化的‘抢救工程’，也是文化自觉文化自信的‘世纪工程’和新时代中医药振兴发展的‘复兴工程’。”在十三届全国政协人口资源环境委员会副主任、原国家卫生计生委副主任王培安看来，开展人文纪录片《国之大医》拍摄意义重大，不仅体现企业和社会组织的责任担当，也必将影响和带动更多的企业和社会组织关注、支持和参与中医药文化传承发展，营造浓厚的中医文化氛围，是对新时代中医药文化的荟聚和传承。
作为企业，茅台酱香酒公司积极参与到《国之大医》大型人文纪录片摄制当中来，讲好中医药故事，普及中医药文化，不仅为行业开辟公益慈善事业的新思维，更通过“茅台1935·国之大医”公益品牌效应推动中医药文化更广泛地融入到人们生活当中。
茅台酱香酒公司从“国之大医”出发，让公益事业升华，是其成立“茅台1935·国之大医”公益基金后，又一次探索新时代中医药文化传承创新的新路径，为行业打造又一“公益样本”，起到示范作用。
▋从文化传承出发，茅台酱香奉献更多美善力量
今年，一心向美的茅台酱香酒公司开启了“茅台1935·寻道中国”的向美之旅，一心向善的茅台酱香酒公司又同步点亮“茅台1935·国之大医”的岐黄薪火。在“胡焕庸线”沿途留下美足迹的同时，也为发展中医药传承事业贡献了绵薄之力。
这背后，是茅台酱香酒公司深刻挖掘“文化”一词，创新延展的茅台公益触角，在发展茅台公益文化的同时，也透过公益这扇门展现了茅台品牌文化，通过公益之路传递到全国各地。
在观察者看来，以茅台1935为善行之举的载体，助力文化传承“活起来”，茅台酱香酒公司在坚定履行社会责任的道路上蹚出了一条创造美价值的新路。
毛群安讲话
开拍仪式上，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强表示，今年4月，我们与中国医药卫生事业发展基金会合作设立“茅台1935·国之大医”公益基金品牌，在9月迎来公益基金大型合作项目启动，相信“国之大医”纪录片必将呈现精彩的内容和不俗的反响。
全国爱国卫生运动委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划发展与信息化司司长毛群安点赞《国之大医》纪录片是新时代中医药文化传承创新的发现之旅、责任之心、公益之行。
陈宗强讲话
善其身，济天下。在善行茅台的价值观，向“善”向“美”的茅台酱香酒公司一直将履行社会责任作为一项长久的事业。
近年来，茅台酱香酒公司在提升商业价值同时积极投身公益事业，实实在在地发挥了自身的社会价值。
“1935·国之大医”“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”是茅台酱香酒系列酒的四大公益品牌矩阵，公益范围覆盖之广泛。
茅台时空了解到，截至到今年7月，四大品牌公益基金累计募集公益基金约超过1.5亿元，累计到的善款都将用于关爱青少年成长和老人健康，保护国家文化和传承中医药文化等方面。
陈宗强表示，“茅台1935·国之大医”公益品牌未来将持续践行茅台“大品牌有大担当”的责任理念，让茅台各公益品牌在助力实现共同富裕道路上奉献更多善的力量。
▋从社会责任出发，茅台酱香集聚可持续发展动力
ESG是衡量企业可持续发展的重要指标，而公益慈善是推动可持续ESG发展方面的重要动力，也是企业履行社会责任创造社会价值的重要路径。
在当下，企业承担社会责任是社会经济发展的必然结果，是企业竞争力的表现。在社会责任面前，对茅台而言，ESG不再是“选择题”，而是“必答题”。
在刚刚过去的2023ESG大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示企业履行好社会责任，实现美的价值共享，这样才能构建一个可持续发展的ESG生态。
“坚持大品牌、大担当”，这是茅台坚定不移履行的社会责任。
十二年前，贵州茅台与中国青基会合作设立了“中国茅台·国之栋梁”公益基金品牌，持续精准助力23万学子从“家门”走进大学“校门”，实现人生梦想。在此公益基因力量，茅台酱香酒公司主动担当深入践行ESG责任，坚定美的价值坚守，传承茅台的公益基因成立“茅台1935·国之大医”公益品牌，为社会创造和谐美好，得到了社会各界的广泛赞誉和认可，也成为行业履行社会责任的模范标兵，其公益品牌更成为行业公益慈善项目响亮的一张名片。
可以看到，茅台酱香酒公司正在通过自身的品牌力量积极承担社会责任，将社会责任融入发展战略，为企业可持续发展注入更多源源不断地新动力。
大型人文纪录片《国之大医》在未来也将成为一部具有历史价值与时代精神的精品巨作，既传承茅台公益之美，又弘扬中华医药之美，更助力更多大医济世之美呈现在众人面前。其背后，茅台1935高度的品质追求与价值坚守也得以体现，将有机实现茅台1935与各地“善与美”的融合，真正实现“向善而行”“向美而行”。（来源： 茅台时空）