12个茅台驿站，玩转酒旅联动
自9月9日在第十二届中国（贵州）国际酒类博览会开幕式启动后，由贵州省文化和旅游厅与茅台集团主办的“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动，将持续至10月7日期间。包含西江千户苗寨、青岩古镇、黄果树景区、丹寨万达小镇、荔波景区等在内的12个贵州热门景区的“茅台驿站”向游客开放，由茅台集团旗下茅台保健酒业公司等品牌承担的各类主题活动也继续在茅台驿站内精彩呈现。
▋ 酒旅联动恰逢其时
这个秋天，贵州又“热”起来了。
但此热非彼热。近日，携程发布《中秋国庆旅游预测报告》，报告显示，中秋与国庆假期组合的8天“黄金周”即将创造新的旅游高峰。目的地为贵阳的中秋与国庆假期旅游订单量同比去年增长了738%，其中跨省订单占比超过八成，跨省游订单量同比增长685%。
双节预订量激增的背后，贵州凭什么？
缘于各地持续的高温模式，让“避暑游”的热度屡创新高，作为避暑胜地的贵州旅游也呈现出新一轮“井喷”态势。人流加速聚集，业态品质、服务品质加速提升，“引客入黔”团队旅游等政策，让贵州在各大OTA平台的出游榜单上格外吸睛。
除了性价比，贵州丰厚的旅游资源“家底”也不容忽视。这里的世界自然遗产数量高居全国榜首，拥有“地球绿宝石”荔波、赤水丹霞、海龙屯、梵净山、亚洲第1大瀑布黄果树、织金洞世界地质公园等众多旅游资源，以及超级大桥、中国天眼、茅台、“村超”“村BA”等众多名片，红色文化、阳明文化、屯堡文化、民族文化星光熠熠。
故此，在这次酒博会期间，贵州省旅游主管部门与茅台集团携手合作，通过将茅台旗下酒类产品与各景区实行联动，让来自全国各地的游客在欣赏贵州优美自然风光的同时，也可以体验到贵州独特的美食和美酒文化，这无疑也是贵州省政府和茅台集团送给全国各地游客的一份神秘大礼。
▋ “茅台驿站”丰富活动轮番上演
日前，知酒君前往由茅台保健酒业公司负责驻点的西江千户苗寨景区和黄果树景区进行了实地探访，并与台前幕后的相关负责人、经销商、景区游客等进行了交流。
抵达西江千户苗寨景区后，知酒君便迫不及待地乘坐观光车赶赴民族团结广场，只见广场上人声鼎沸，音乐声和人声此起彼伏，美丽的苗族少女们正用歌舞表演展示着苗族的敬酒礼仪，游客们也正在现场品尝着牛角杯中的苗家美酒，感受苗家人的热情。
穿越拥挤的人群，“茅台驿站”四个大字映入眼帘。“恭喜！您是今天第1位来兑奖的游客。”知酒君看到茅台保健酒业品牌专区的工作人员正面带微笑，向一名游客兑换奖品。据介绍，西江千户苗寨正在举行“品台源，来苗家，寻福袋”活动，该活动需要在景区游览过程中，寻找到提前放置在合作商家处的福袋，并于当日凭福袋到茅台驿站的品牌专区兑换奖品。
负责千户苗寨景区茅台驿站驻场工作的茅台保健酒业公司工作人员介绍说，为了让游客们得到良好的旅行体验，保健酒业公司提前就下足了功夫，从人员配置、前期培训到产品备货，在一个多月以前就开始进行了千户苗寨和黄果树瀑布两个景区茅台驿站的驻场准备工作。
在黄果树景区，知酒君刚到就被一个游客热情邀请去抽卡片，说是要合个影。待反应过来后才了解到这是游客想与知酒君一起参与正在举行的“茅台醇，有缘千里来相会”活动。这个活动可说是社牛的专属福利，游客需要在规定时间内，在现场随机寻找一名游客予以配合，按照抽取到的合照姿势完成合影即可参与抽奖。许多游客在参与活动后均感到意犹未尽，志愿者见状剧透道：“后面还有其他酒的专属品牌活动呢，您要是有兴趣，欢迎再来参与。”
“举行酒旅联动其实并不是为了售卖产品，而是更关注于消费者的体验感。相比以往的拍照打卡，逛吃逛喝，我们希望能为游客带来不同的旅行新体验，不用做走马观花的赶路人。在景区内设置茅台驿站，就是为了让游客们在旅途劳顿之余可以在现场休憩片刻，同时选择性参与一些互动品鉴、免费赠饮、趣味游戏、互动抽奖等活动，稍作休息以缓解身体上的疲惫、感受心灵上的愉悦，真正体验一次美好的‘生活方式’。”黄果树景区茅台驿站的驻场工作人员如此告诉知酒君。
在接下来的日子里，茅台驿站里各项主题品牌活动将会轮番上演。9月22日-9月25日，“茅台不老，弈棋有礼”活动内容是比赛下五子棋，输者自罚一杯（游客自愿原则）。9月26日-9月29日，“酱门经典，拳王争霸赛”就更简单了，只要会“石头剪刀布”就可以参与。但该游戏为擂台赛，守擂方须连赢6位游客，才能获得酱门经典（匠工）1瓶；如选择继续守擂在连赢12位游客后，可获得酱门经典（匠心）1瓶。如中途被打败，则无奖品奖励，须更换擂主，且输者罚酒一杯。（游客自愿原则）
9月30日-10月7日台源、茅台醇、茅台不老酒、酱门经典四个品牌主题活动依次开展，游客的参与性和体验感被拉满。
“我是刚刚从贵阳酒博会现场赶过来的。这次难得来一趟贵州，正好听说茅台集团在搞酒旅联动系列活动，所以就想过来看看。另外，中秋和国庆快到了，大家走亲访友多，对酒的需求很大，我也想提前准备一批品质有，价格选择余地较宽的产品。听说茅台集团搞了这个活动，我也是顺道过来实地考察一下，再把这些做法带回自己的门店，为店里持续做好口碑打好基础。”来自山东的烟酒店老板张先生说。
在此次“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动期间，茅台保健酒业公司将多个产品进行了亮相与展示，用不同产品为不同游客的消费需求提供多种选择，让游客在美景、美酒中体验到了不同的生活方式，让更多人真正了解、认可、信赖公司系列产品。同时，借助于本次酒旅联动活动，也进一步提升了公司的影响力和知名度。“茅台保健酒业”这张名片也将在消费者中形成进一步的价值传递和表达，推动了“大集团一盘棋”战略的持续推进与落地。
凭借着资源整合能力，茅台集团正围绕着“美生活”理念构筑多种生活方式，推出更为丰富的场景与周边产品。此前的茅台冰淇淋、近期上市的巧克力、酱香拿铁，这些都将极大地丰富茅台集团对“生活方式”的定义。
▋ 茅台+正在深度演绎
9月，贵州正全力备战中秋、国庆双节旅游的“黄金热潮”。
业内人士认为，贵州文旅与茅台集团深度联动的酒旅促消费活动的启动，在生动展示贵州文化魅力的同时，“名酒+名景区”的新型旅游方式也可以进一步更新景区内的消费场景，成为贵州景区的一张“网红新标签”。
从文化传播的层面来看，以茅台集团的酒类产品为中心的历史文化、品牌文化、企业文化也可以通过酒旅融合来实现表达。这既是对硬实力的展示，更是软实力的传播。茅台集团在酒旅融合层面为白酒企业做出了表率，多产业融合让茅台集团更有魅力。
从营销的角度看，夸赞千遍不如看上一看，酒好不仅是口感，还要看它的酿造与储藏。对于酒商和消费者来说，再精心的线上宣传，不如眼见亲尝。茅台驿站为广大游客一站式提供美酒品鉴和购买指引服务，让游客真实品味产品的酒质与口感，再到官方渠道购买，售后有充分。
正在打造“美酒、美生活、美链接”产业生态场景的茅台集团，这一次选择以兼具休闲、娱乐、旅游等广泛功能的“茅台驿站”来作为与消费者情感交流的载体，而这种新生活方式，也将进一步深化茅台“美生活”的价值，是“茅台+”探索实践的另一新赛道。
这场正在进行的声势浩大的酒旅联动活动，历时将近一个月。不是让内行看门道、外行看热闹的大戏，而是打造茅台双节大“IP”的一场实战大练兵，以此活动为契机，进一步推动实现终端市场的“大动销”，确保协同作战的“大联动”，助力贵州双节旅游收入“增长+”。
12家知名景区，一酒一景一驿站、品酱香、玩文创、购酒送券……两只手数不过来的互动玩法，这个金秋，茅台集团在贵州准备了一场酒旅融合的饕餮盛宴。（来源：茅台时空）