拆解“小糊涂仙式”双节创新营销样本
今年中秋国庆双节期间，众多白酒品牌迎来利好。其中，小糊涂仙创新品牌营销和市场推广，引入AI赋能，围绕“喝小糊涂仙 共庆中国圆”主题，打造礼赠“金”喜好礼以及一系列双节创意活动，再造行业创新营销新样本。
获悉，今年双节期间，小糊涂仙品牌传播势能大幅提升，消费者触达累计约7亿人次，与此同时，销量直线增长，活动期间扫码量同比增长超30%。
每年的中秋国庆双节都是各大品牌实力宠粉的大秀场，为吸引消费者的目光和购买欲，各种营销手段和让利方式层出不穷。
作为中华传统文化的传播者，小糊涂仙致力于和国民一起成就高品质生活，因此，每年的双节营销，小糊涂仙都诚意拉满，绝不辜负消费者的喜爱和期待。
注意到，小糊涂仙的宠粉行动在双节之前就已经展开，在今年双节前夕小糊涂仙启动“开盖见金喜”活动，用实打实的福利回馈，与国民共贺家国美满。
获悉，今年双节期间，小糊涂仙总计向市场投入价值超千万元的奖品，期间，不少幸运的消费者购买指定的小糊涂仙酒品开盖、扫码后，中奖赢得了电动车、手机、黄金、美酒等“金”喜好礼，甚至还有新能源汽车这样的重磅大奖。
终结果显示，今年，小糊涂仙活动扫码量同比增长超30%，掀起了一场收获品牌心意、感受节日“金”喜的开盖热潮。
消费者开盖的热潮，原动力不仅来自于“开盖见金喜”，更发自于内心对小糊涂仙品牌的认可，此种形式也增强了消费者的体验感和获得感，进一步拉近了品牌与消费者的距离，实现与更多消费者共享时代发展成果，回馈消费者对品牌多年的厚爱。
在渠道方面，小糊涂仙也以此为契机，加大品牌传播力度，为经销商赋能，促进渠道动销。小糊涂仙在“开盖见金喜”活动期间发布了《金喜开出来》系列趣味短视频，并推动活动信息“霸屏”全国超过100个核心高铁站，高曝光、多频次扩大活动触达面。
每个重要时间节点，小糊涂仙按惯例会推出主题艺术作品。作为根植于中华传统文化，始终与家国发展同频共振的品牌，小糊涂仙每次的艺术作品都在向社会传递温情，营造氛围，践行共生共享的理念。
今年双节期间，小糊涂仙紧扣“圆”的概念，与消费者一起探讨中国式团圆议题，推出了一部微电影、一种数字艺术、一部创意动画和一个公益活动，打造双节温情“四部曲”，通过不同形式的作品描绘不同时空、不同层面、不同人群奔赴圆满的时代画面，以“圆”描摹时代之路。
其中，主题微电影《圆》，通过团圆、圆梦、守护三段“圆”故事，展现国人对“圆”的深刻理解和对人生价值的积极追寻，赋予消费者情绪价值，最终引发广大消费者的情感共鸣。
AI时代已经到来，作为守正创新的践行者，小糊涂仙一直致力于数字化营销创新，构建又富有创意的品牌营销体系，打造多元化的营销体验。
今年，小糊涂仙引入AI技术，打造“数字中秋”创意体验活动，以《月圆时光机》AI沉浸式互动游戏、中秋主题AI海报、主题AI短片等创意内容，展现AI数字技术与传统中秋文化融合魅力，与万千国民共赴一场极具想象力与情感共鸣的虚实交互之旅。
此外，小糊涂仙还发布《丹青中国圆》创意动画，以国潮动漫与丹青妙墨相结合的形式，展现中华民族从古至今对团圆始终不变的追求，深刻的文化内涵和优美的视觉表现，彰显出小糊涂仙对传统文化、对当今潮流的洞察。
同时，小糊涂仙将目光聚焦于幸福生活奋斗者，以“情系中秋，共鉴团圆”为主题，在全国多个城市举办面向城市1线岗位工作者的公益慰问、中秋团圆宴等公益活动，向城市建设者、团圆守护人致以节日祝福，分享1线岗位工作者致敬奋斗与奉献的精神。
小糊涂仙温情双节“四部曲”从中国传统文化出发，充分利用新技术、发挥新创意、适应新需求，将传统与潮流、数字与美学充分融合，让双节传播更有感情有温度的同时，以创新手法演绎温情双节，为文化白酒赋予时代内涵，绘就奔赴圆满的时代图景，充分传达出“多一点，圆更满”的品牌立意。
中秋、国庆，中华民族的两大重要节日，是国人朴素的家国情怀的重要承载之一，见证着时代的发展。小糊涂仙作为文化底蕴深厚的中国白酒品牌，打造立足于中国传统文化与匠造之道的国民经典。有着共同文化根基的小糊涂仙与双节交融共舞，既是对家国情怀的传颂，也是焕新演绎传统节日文化之美的有力实践。
自2003年首次提出“文化白酒”概念，小糊涂仙便将成为“传统文化传承者”作为企业使命，积极践行品质为基、文化为魂、创新为先的品牌发展理念，建立起独具特色、与时俱进的文化白酒品牌形象。
近年来，小糊涂仙对于中华传统文化的创新表达和白酒文化的新时代演绎远不止于此，比如在文化艺术领域，小糊涂仙创新了与文化IP跨界合作影响力，推动品牌不断破圈，推动文化白酒品类高质量发展。
无论是与凤凰网共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛，掀起寻觅新时代文化的艺术创作热潮；在“小糊涂 大智慧”的根文化上，焕新形成了以三大品牌五大体系产品为承载、以“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵；还是打造“中国之路”等品牌专属文化IP和跨界合作中国航天文化、中国国家地理等IP，小糊涂仙一直多维度、多样式地创新讲述中国故事。
今年，小糊涂仙“文化白酒”品牌战略持续升级，在传统文化创新表达方面不断取得新突破，特别以“双文化IP”演绎不一样的东方文化。一方面，跨界携手大型舞剧《咏春》年度战略合作伙伴，助力中华武术文化的焕新演绎从全国“出圈”到扬帆“出海”，为时代精英打造高端文化盛宴，提升中国传统文化影响力。
与此同时，携手中国大型文化综艺节目《丹青中国心》，完成中华美酒与美学的跨界之作，助力推动中国传统文化普及和升温。借势双文化IP，小糊涂仙进一步深化文化战略布局。
以文化赋能品牌，以创意焕新价值，小糊涂仙用一场持续的文化“长跑”倡导文化自信、坚持文化创新，与同道者一起讲好中国故事，为文化白酒注入丰富时代内涵，在唱响品牌价值主张的同时，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活。（来源：酒业家）