对话保乐力加中国首席执行官郭斌臣
11月5日，国际知名烈酒与葡萄酒集团保乐力加以“创享欢聚”和“可持续发展”为主题，亮相第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）食品及农产品展区。
作为从第1届进博会开始就连续不间断参展的国际酒业巨头，保乐力加以实际行动践行着长期投资、持续深耕中国市场的战略，不断给中国消费者带来丰富的产品组合和多元文化体验。
获悉，此次保乐力加的展出产品聚焦干邑和威士忌品类，并且在中国首发马爹利重磅新品。在此期间，保乐力加中国首席执行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）接受酒业家专访，分享了其对中国市场趋势、首发新品、中国威士忌等热点问题的判断和观点。
作为中国主动向世界开放市场的重要举措，每一届进博会都吸引了关注，更吸引了中国买家和消费者的目光，已成为中国进口商品重要的展示平台之一。保乐力加注重在这一平台上的每次亮相，在本届进博会上，保乐力加带来了旗下近七十款干邑与威士忌产品，覆盖法国、苏格兰、爱尔兰等代表性产区，不仅展示了马爹利全系列干邑产品组合，旗下皇家礼炮、格兰威特、亚伯乐、罗缤之舞、尼杜敦等诸多明星威士忌品牌也悉数亮相。
除此之外，保乐力加更为中国消费者带来大礼，其在本届进博会上宣布在中国市场首发马爹利单一产区系列的两款“陈年级”佳酿——大香槟区XO干邑与宝德区XXO干邑。
酒获悉，马爹利单一产区系列的每一款产品皆采用诞生于同一风土条件下的“生命之水”进行调配。
保乐力加方面介绍，本次推出的马爹利单一产区大香槟区XO干邑与宝德区XXO 干邑，其使用的“生命之水”不仅表达了大香槟区与宝德区的风土精髓，更有着出众的陈年时间。得益于多年的陈年历程，这些“生命之水”经过不断的发展，为这两款干邑赋予全新的感官特性。
这两款产品具均以小批量生产，且每瓶单独编号。
马爹利单一产区系列共分为“探索级”、“陈年级”和“收藏级”三个逐步进阶的等级，包含稀有和特别稀有的年份干邑。郭斌臣表示：马爹利单一产区系列的发行量在马爹利干邑中仅占比不到1%。
酒业家获悉，除了刚上市的“探索级”与本次首发的“陈年级”干邑，“收藏级”也计划于2024年进入中国市场。此系列将进一步丰富马爹利产品组合，更好满足中国干邑爱好者日益多元的消费需求。
今年以来，中国消费市场复苏明显，与此同时也伴随着酒类消费需求和场景更加多元化，这为所有的酒企提出了新的挑战与机遇。
郭斌臣表示：中国的烈酒市场充满了活力，保乐力加在中国拥有为广泛和丰富的产品组合，可以通过产品组合来满足消费者的多元化需求，在市场的覆盖上更好地把握出现的新需要。保乐力加始终致力于以多元化的品牌矩阵、高品质产品与可持续发展承诺，拥抱高质量发展背景下的“中国机遇”，坚定履行在华承诺。
针对中国市场消费需求多元化以及高端化的发展趋势，保乐力加充分利用产区优势和研发优势，开发出更符合市场需求的新品。本次首发的马爹利单一产区系列就是集大成之作。郭斌臣透露：保乐力加注意到这种趋势，中国越来越多的消费者对干邑、威士忌产品有着强烈的需求，而这次推出马爹利单一产区的两款陈年级新品旨在让中国的干邑鉴赏家们更好地去了解干邑核心产区的独特的风土。
在面对年轻消费者和时尚消费趋势时，保乐力加通过加强与年轻消费者沟通，创新线上营销模式等取得了良好的效果。
郭斌臣告诉酒业家，保乐力加旗下伏特加启用了虚拟偶像 Reya 作为“夜计划”的主理人，通过虚拟主理人的独特互动方式，可以年轻一代更好的去满足数字化体验的需求。
郭斌臣表示：“今天的保乐力加经历了以消费者为中心的数字化转型，这也意味着我们必须利用大数据等工具去理解和捕捉消费市场的变化，及时切入新崛起的渠道，确保可以在正确的场合面向正确的受众投放正确的产品。”
随着消费场景的恢复以及创新场景的出现，保乐力加做到了无缝切入。在非常受年轻人欢迎的新型鸡尾酒酒吧以及live house等场景，保乐力加旗下的伏特加、奥美加、尊美醇等品牌都探索出发展模式。
除此之外，郭斌臣还对酒业家透露了备受中国消费者关注的叠川威士忌酒厂的新情况。
郭斌臣表示：叠川威士忌酒厂项目具有战略意义，这甚至是一个数百年的长期项目，它将帮助保乐力加打造一个新的品类——中国威士忌，它让保乐力加更好地抓住中国蓬勃发展的威士忌市场机遇。
近年来，威士忌在中国市场的迅猛发展有目共睹，而且随着消费者对国潮产品的认可度不断提升，中国威士忌正成为新的细分领域机遇。对此，郭斌臣表示：“叠川的推出从这两个方面都可以满足中国消费者的需求。”
除了深化在华商业布局，保乐力加始终着眼于在华的可持续发展，并坚定履行可持续发展承诺。今年，保乐力加展台专设企业社会责任与可持续发展展区，通过展示马爹利红树林生态系统保护、GOGREEN可持续包装、“未来酒吧世界”、“饮酒间隙多喝水”理性饮酒教育等项目，生动阐释保乐力加中国在滋养风土、循环再生、以人为本、理性欢聚四大领域的企业社会责任与可持续发展承诺。
值得一提的是，在滋养风土方面，除了在广东阳江与海南三亚积极开展红树林生态系统保护，保乐力加一直在推动旗下位于宁夏贺兰山东麓的葡萄产区向再生农业转型。通过开展可持续种植有益实践，让土壤恢复健康、提升生态韧性、改善土地固碳能力及生物多样性等举措，为气候、周边社区及生态环境带来积极影响。今年保乐力加借助进博“朋友圈”与自身专业优势，参与“再生农业，生生不息”圆桌论坛，与再生农业相关领导企业、咨询公司、中国再生农业报告机构等多方携手，共话再生农业转型的未来。
郭斌臣表示：“作为连续六年参展的‘老朋友’，保乐力加见证了中国高水平开放的硕果，始终对中国市场的发展充满信心。未来，我们将为中国消费者带来更多高品质产品与精致体验，并继续贯彻可持续发展理念，携手更多合作伙伴共创‘创享欢聚’时刻与可持续美好未来。”（来源：酒业家）