“诗酒唐彩酥”上线
年轻化营销，正在成为知名酒企不约而同的选择。茅台、五粮液、泸州老窖等品牌“花式出圈”之后，近日，夜郎古酒也开始尝试打破固有消费圈层，打破固有消费圈层，拥抱新的消费逻辑，进一步扩大品牌知名度。
酒业家了解到，日前，夜郎古酒与唐饼家联名推出了“诗酒唐彩酥”糕点礼盒。目前，该联名款已登陆唐饼家各线下门店及线上旗舰店，市场零售价为128元/盒。
当传承古法酱艺的夜郎古酒遇到秉承唐风古韵、历久弥新的唐饼家，两大品牌奏响匠心与古韵“共鸣曲”的同时，也在不断创新品牌的年轻化表达。与此同时，借势唐饼家的伴手礼属性，夜郎古也有望在2024元春旺季营销中再次实现抢跑。
品牌联名的成功取决于双方品牌的契合度以及对品牌价值的影响。在这次的合作中，夜郎古酒与唐饼家都堪称赢家。
古法酱香，源起夜郎。自1762年开始在赤水河边启天锅以来，秉承酿造好酒的真挚初心，和拐枣入曲的别具匠心，夜郎古酒古法历经9代传承，曾荣获“贵州老字号”企业、中国酒都十大质量奖、中国酱酒企业十强等行业殊荣，2015年，夜郎古酒更凭实力斩获巴拿马万国博览会百年庆典特等金奖，好酒岁月韬光，夜郎古酒正在深度演绎古法魅力。
唐饼家自2003年创立以来，始终致力于传承唐风精制糕点，以上等食材打造风味，展现唐韵华美，严选品质食材沿袭“百层起酥”的手工工艺，古法今用，推陈出新打造新中式糕点的匠心之作，已成为众多消费者心中的优选伴手礼品牌。
夜郎古酒与唐饼家都是各自品类里的佼佼者，对古法有同样的坚守和执着，这也是此次联名的契机。据悉，夜郎古酒联名唐饼家“诗酒唐彩酥”礼盒包含经典抹茶口味、肉松口味及创新酱香酒味蛋黄酥各2枚。酱香酒味以夜郎古酒·大金奖入酥，将酱香酒风味赋予糕点，在适口甜香的同时增加了层次感。百层酥皮、薄如蝉翼，酱香奶香、醇香满溢，口感幽雅细腻，柔和丰满，形成独特风味。
在设计上，礼盒融合夜郎古酒和唐饼家品牌特色，古朴雅致，盒面暗金色笔画和缓与大金奖瓶身融合，向两侧潺潺绵延，宛若合奏匠心和雅的曲目；盒身“人生得意须尽欢”正是对忙碌生活现代人的期许，百忙中亦可追求诗与中式大美。
夜郎古酒的古法酱香融于唐彩酥，仿若婉婉讲述着千年枸酱的故事；唐饼家精细烘焙，雕花细捻展现唐风华美。有业内人士认为，此次联名礼盒不仅是创新之举，更是匠心与古韵、传统与现代的深度共鸣，是有温度、有质感、有意义的臻品佳享。
“两位古法技艺大师尽其所长”、“古法之韵，‘酱’心之选”、“酥酒结合，真的很惊喜”、“临近年关的送礼甄品！”......
此次跨界营销中，夜郎古酒可谓打出了一套“线下+线上”的营销组合拳，以线下唐饼家实体场景的触达，强化目标群体的消费感知，再以线上整合营销（直播、会员活动、粉丝互动）等为媒介，为受众群体提供一站式的货品购买服务，实现“诗酒唐彩酥”的集中引爆，助力品牌实现品牌声势、声量扩散1+1大于2的倍增效应，将不同品牌及粉丝的交集进行“攻占”，助力品牌价值实现大幅攀升，也让品牌占据更多消费者的心智。
这是夜郎古酒下半年继“品味古法 家国同圆”中秋国庆双节营销、重阳担纲茅台镇祭水大典主祭单位、“致敬古法 酱香天成”下沙仪式后，品牌在年底旺季来临之际又一动作。夜郎古酒要让外界看到，品牌正在以创新的营销策略和多元化的合作模式，成功地将品牌与不同圈层的消费者紧密相连，不仅展现了品牌的独特魅力和品质，也体现了企业对于消费者、特别是年轻消费群体的重视和关注。
在信息传播碎片化的当下，好的联名可以达到共享流量的效果。从喜好酱香型白酒的群体，到偏好甜品糕点类的群体，都可找到自己味蕾和心底的追寻，不同口味搭配，老少皆宜。夜郎古酒和唐饼家此番联名，将进一步推动品牌的相互交融，在“跨”与“联”中相互借鉴、相互成就，为消费者带来更优服务和更多惊喜。
了解到，“品味古法 欢聚龙年”夜郎古酒元旦春节旺季营销活动正在火热进行中。夜郎古酒将通过答谢会、订货会、消费者活动等形式高频次、强力度、大规模地开展一系列动销活动。而此次发布的联名产品应用场景也十分广泛，有望成为春节送礼的优质新选择、为夜郎古酒的2024元春旺季营销再添一把火。
有理由相信，坚持以营销赋能渠道的夜郎古酒，将进一步提升品牌势能，挖掘潜在消费用户，助力渠道端加速动销。（来源：酒业家）