“诗酒唐彩酥”上线

2023/12/5 9998.TV 好酒品牌

年轻化营销,正在成为知名酒企不约而同的选择。茅台、五粮液、泸州老窖等品牌“花式出圈”之后,近日,夜郎古酒也开始尝试打破固有消费圈层,打破固有消费圈层,拥抱新的消费逻辑,进一步扩大品牌知名度。

酒业家了解到,日前,夜郎古酒与唐饼家联名推出了“诗酒唐彩酥”糕点礼盒。目前,该联名款已登陆唐饼家各线下门店及线上旗舰店,市场零售价为128元/盒。

当传承古法酱艺的夜郎古酒遇到秉承唐风古韵、历久弥新的唐饼家,两大品牌奏响匠心与古韵“共鸣曲”的同时,也在不断创新品牌的年轻化表达。与此同时,借势唐饼家的伴手礼属性,夜郎古也有望在2024元春旺季营销中再次实现抢跑。

品牌联名的成功取决于双方品牌的契合度以及对品牌价值的影响。在这次的合作中,夜郎古酒与唐饼家都堪称赢家。

古法酱香,源起夜郎。自1762年开始在赤水河边启天锅以来,秉承酿造好酒的真挚初心,和拐枣入曲的别具匠心,夜郎古酒古法历经9代传承,曾荣获“贵州老字号”企业、中国酒都十大质量奖、中国酱酒企业十强等行业殊荣,2015年,夜郎古酒更凭实力斩获巴拿马万国博览会百年庆典特等金奖,好酒岁月韬光,夜郎古酒正在深度演绎古法魅力。

唐饼家自2003年创立以来,始终致力于传承唐风精制糕点,以上等食材打造风味,展现唐韵华美,严选品质食材沿袭“百层起酥”的手工工艺,古法今用,推陈出新打造新中式糕点的匠心之作,已成为众多消费者心中的优选伴手礼品牌。

夜郎古酒与唐饼家都是各自品类里的佼佼者,对古法有同样的坚守和执着,这也是此次联名的契机。据悉,夜郎古酒联名唐饼家“诗酒唐彩酥”礼盒包含经典抹茶口味、肉松口味及创新酱香酒味蛋黄酥各2枚。酱香酒味以夜郎古酒·大金奖入酥,将酱香酒风味赋予糕点,在适口甜香的同时增加了层次感。百层酥皮、薄如蝉翼,酱香奶香、醇香满溢,口感幽雅细腻,柔和丰满,形成独特风味。

在设计上,礼盒融合夜郎古酒和唐饼家品牌特色,古朴雅致,盒面暗金色笔画和缓与大金奖瓶身融合,向两侧潺潺绵延,宛若合奏匠心和雅的曲目;盒身“人生得意须尽欢”正是对忙碌生活现代人的期许,百忙中亦可追求诗与中式大美。

夜郎古酒的古法酱香融于唐彩酥,仿若婉婉讲述着千年枸酱的故事;唐饼家精细烘焙,雕花细捻展现唐风华美。有业内人士认为,此次联名礼盒不仅是创新之举,更是匠心与古韵、传统与现代的深度共鸣,是有温度、有质感、有意义的臻品佳享。

“两位古法技艺大师尽其所长”、“古法之韵,‘酱’心之选”、“酥酒结合,真的很惊喜”、“临近年关的送礼甄品!”......

此次跨界营销中,夜郎古酒可谓打出了一套“线下+线上”的营销组合拳,以线下唐饼家实体场景的触达,强化目标群体的消费感知,再以线上整合营销(直播、会员活动、粉丝互动)等为媒介,为受众群体提供一站式的货品购买服务,实现“诗酒唐彩酥”的集中引爆,助力品牌实现品牌声势、声量扩散1+1大于2的倍增效应,将不同品牌及粉丝的交集进行“攻占”,助力品牌价值实现大幅攀升,也让品牌占据更多消费者的心智。

这是夜郎古酒下半年继“品味古法 家国同圆”中秋国庆双节营销、重阳担纲茅台镇祭水大典主祭单位、“致敬古法 酱香天成”下沙仪式后,品牌在年底旺季来临之际又一动作。夜郎古酒要让外界看到,品牌正在以创新的营销策略和多元化的合作模式,成功地将品牌与不同圈层的消费者紧密相连,不仅展现了品牌的独特魅力和品质,也体现了企业对于消费者、特别是年轻消费群体的重视和关注。

在信息传播碎片化的当下,好的联名可以达到共享流量的效果。从喜好酱香型白酒的群体,到偏好甜品糕点类的群体,都可找到自己味蕾和心底的追寻,不同口味搭配,老少皆宜。夜郎古酒和唐饼家此番联名,将进一步推动品牌的相互交融,在“跨”与“联”中相互借鉴、相互成就,为消费者带来更优服务和更多惊喜。

了解到,“品味古法 欢聚龙年”夜郎古酒元旦春节旺季营销活动正在火热进行中。夜郎古酒将通过答谢会、订货会、消费者活动等形式高频次、强力度、大规模地开展一系列动销活动。而此次发布的联名产品应用场景也十分广泛,有望成为春节送礼的优质新选择、为夜郎古酒的2024元春旺季营销再添一把火。

有理由相信,坚持以营销赋能渠道的夜郎古酒,将进一步提升品牌势能,挖掘潜在消费用户,助力渠道端加速动销。(来源:酒业家)

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