10位国画大师齐聚“颐和园”
龙年生肖酒赛道再添一员实力大将。
1月8日，“飞龙在天—艺术名家名作迎春画展暨甲辰龙年颐和园酒新品发布会”在北京举行，颐和园龙年生肖酒正式上市。
值得注意的是，这场发布会不仅引发了行业的关注，还有10位国画大师更是亲临现场为这款生肖酒站台。
在并不冷清的生肖酒赛道，颐和园酱酒为何上市即“出圈”？这个新兴酱酒品牌到底是什么“来头”？
中国人对于龙有着超乎寻常的想象和执着。在中国传统文化中，龙不仅是中华民族的图腾，更是权威、尊贵、祥瑞的象征。中国上下数千年，龙文化源远而流长，龙年生肖也由此被称为“大生肖”。
颐和园酒业也为这款龙年生肖酒倾注了匠心。此次发布会现场，尼玛泽仁、方楚雄、苗再新、范扬、邢少臣、纪连彬、卢禹舜、于文江、姚大伍、李晓柱10位国画大师带来了一场无与伦比的“迎春画展”。而在活动现场抽奖环节，中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新也为中奖客户进行了现场签名，将颐和园龙年生肖酒发布会氛围拉满。
值得注意的是，这款生肖酒瓶身上的《腾龙图》正是由苗再新亲笔力作。同时，在这款产品采用烫金工艺的盒身包装上，也印有苗再新的亲笔签名，极具艺术与收藏价值。
颐和园龙年生肖酒无疑是艺术与酒的完美碰撞。“艺术与酒都需要一颗匠心，这是二者相通之处，通过艺术助力企业文化，打造民族品牌是非常有意义的。”中国国家画院画家、中国国家画院原副院长于文江表示。苗再新也谈到：“非常高兴和颐和园一起创作了龙年生肖酒作品。酒文化和中国书画文化的结合交相辉映，有助于提升企业的文化品味，也让艺术作用于消费经济。”
颐和园酒业联合创始人、副总经理林峰，从文化、品质、品牌、市场等层面对颐和园龙年生肖酒进行了详细介绍，纪连彬，邢少臣，姚大武等大师先后上台发表演讲，在演讲中大师们不约而同对颐和园的初心、理念，及其将艺术与酒的深度结合表示赞赏。
除了设计上有大师赋能，在品质上这款生肖酒也同样有大师把关。酒业家了解到，该款产品由中国酱香酒酿酒大师、大国酱香首席工匠、国家高级品酒师、绵柔酱香酒创始人梁明锋亲自勾调，酒体和谐、留香持久、回味悠长。
作为这款酒的创造者之一，梁明锋也在发布会现场坦言，他对这款产品也倾注了深厚情感。在调制的过程中，通过对发酵温度、时间等因素的掌控，努力将风味呈现在每一瓶酒中。
“颐和园龙年生肖酒融合了传统工艺和现代科技，以确保每一瓶颐和园的酒质稳定且符合高品质标准。在酒的原料选择上，我们精选优质的茅台镇糯红高粱，通过精湛的工艺和精心的配比，确保了酒的醇香和口感。同时，这款生肖酒拥有独特的绵柔型口感，给人温润醇厚的味觉体验。”梁明锋表示。
可以说，拥有“双大师”加持的颐和园龙年生肖酒堪称内外兼修，集品质、文化、品牌等诸多价值于一身。为了致敬大师，颐和园酒业同时推出了甲辰龙年大师签名款和龙年珍藏版，以及包括龙凤呈祥、吉祥四瑞、君子不器三款“致敬艺术大师系列”产品。
作为一个小而美的品牌，颐和园酒业对这款龙年生肖酒的用心可见一斑。其实，这并非颐和园酒业生肖酒的首次成功。2023年，颐和园酱酒推出的兔年生肖酒甫一上市便广受消费者喜爱，专注生肖赛道的颐和园酒业由此打响了漂亮的第1枪。
在文化自信下，中国传统文化正在时代“国潮”。生肖是中华民族千年传统文化，生肖酒以其独特的文化内涵和收藏价值等特殊属性在白酒市场占据重要位置，颐和园对生肖赛道的专注可以说恰逢其时。
“文创酒的诞生是我们对传统工艺的尊重与创新的融合，其命名灵感源于中国传统生肖文化，是我们对传统文化的继承，也是对未来的前瞻性思考。在未来的日子里，颐和园酒将继续秉持‘品质至上，守正创新’的理念，不断努力提升产品品质，将传统文化融入现代生活、发扬光大。”贵州颐和园酒业董事长杨兵辉也表示。
如今，伴随龙年生肖酒的面市，颐和园生肖酒系列通过阶段性的成功俨然已经成为生肖赛道的关键一极。频频“出圈”的背后，正是颐和园酒业实力的体现。
当前，酱香型白酒进入以品牌为内核的全新竞争阶段。对于新锐品牌而言，独特的品牌IP是品牌快速深入人心的关键。
作为中国现存大完整的皇家园林，颐和园可谓中国园林文化的集大成者，知名度与影响力颇深。因此，依托这一中国IP而诞生的颐和园酱酒，本身便自带“流量”，具备独特的品牌优势，更易于激发出消费者的文化价值共鸣。在酱酒新的竞争格局下，颐和园酱酒独特的品牌资产已赢在新的起跑线上。
“颐和园这个名字自带中国传统文化的深厚底蕴，汇聚了中华酿酒的千年智慧。作为国威酒业的一项重要战略品牌，我们始终秉承着对酒文化的敬畏和对品质的追求，致力于打造一系列令人难以忘怀的佳酿。”梁明锋表示。
此外，酒业家了解到，在市场层面，颐和园龙年生肖酒将坚持“特定区域、特定渠道、特定客户、特定政策”战略，与众多酱酒核心价位带形成差异化，精准切入市场，对于广大经销商而言可谓“价值洼地”。
对于颐和园酒业来说，这场品牌发布会还只是其能量迸发的开始。在传统文化崛起、酱酒消费市场持续扩容的背景下，我们期待且相信这个“小而美”的品牌还将有更惊喜的表现。（来源：酒业家）