打造龙年新春“顶 流”
1月26日，汾酒京东超市上新日，青花20·龙腾盛世礼盒在京东汾酒官方旗舰店。酒业家获悉，该礼盒首发价928元/盒（内含2瓶汾酒·青花20），京东plus会员还可享95折。
近年来，作为清香白酒龙头的汾酒开启了波澜壮阔的复兴征程，崛起势头迅猛。正值甲辰龙年即将到来之际，京东汾酒官方旗舰店以汾酒核心大单品发布今年龙年礼盒产品，饱含“鸿运如龙，万事顺意”的美好祝福，迅速引发了消费者的关注。
甲辰龙年新春的氛围越来越浓厚，此时也是各大酒企、各大电商平台力推龙年纪念酒的高峰期。汾酒青花20·龙腾盛世礼盒的发售，为这个赛道注入了新的活力，为消费者提供了多元化和个性化的选择。
本次京东汾酒官方旗舰店与京东超市联合展现出极大的诚意和巧妙构思。从设计理念入手，龙腾盛世礼盒从上千件“龙”相关的文物中提取设计元素，以汾酒悠久的酿酒史承载“金龙昂首、人祺国泰”的美好寓意，愿盛世太平安康。
汾酒青花20·龙腾盛世礼盒，在外观设计上以中国红为底色，以烫金彩绘的昂首祥龙为主题，配合龙腾盛世的书法字体，彰显文化底蕴与美好愿景。打开礼盒，内有2瓶汾酒青花20、双支专属定制酒杯。
设计包装上的巧思，体现了汾酒对中国悠久的瓷器、书法、印章、酒器及酿酒文化的美好表达，是对当下高品质生活的致敬与代言。
在酒体方面，汾酒青花20·龙腾盛世礼盒传承了汾酒一贯的高品质酿造工艺，呈现一清到底、清爽干冽的典型风格。
汾酒从物质层面诠释了中国白酒与龙的精神的完美结合。与此同时，汾酒与清华艺博跨界合作，从文化和精神层面诠释龙图腾、龙文化，破圈文化精英目标人群，同时传播给每一个过龙年、懂龙年、爱龙年的中国人。
1月26日，汾酒、京东超市联合清华大学艺术博物馆发起了“清香艺彩、龙舞青花”文化沙龙活动。
活动现场，清华大学艺术博物馆常务副馆长杜鹏飞从传承的视角解读了龙文化的历史渊源、当代意义以及龙腾盛世礼盒对龙文化传播的积极作用，与大家一起对话古今、抒情达意，连接上下五千年华夏龙文化，同时唤起植根在我们每个龙的传人心中、刻在骨子里的龙的精神。
杜鹏飞表示：“汾酒作为中国酒魂，在龙年到来之际，结合龙的元素推出汾酒青花20·龙腾盛世礼盒，跳出了传统的营销思维，充分考虑到年轻人会喜欢什么元素，怎么能够跟现代的潮流艺术、潮流文化去做结合，汾酒这样的思维本身就是很现代的。”
作为一款甲辰龙年新春之际推出的礼盒产品，它还在各个方面满足了时下不同消费者的礼赠需求。一方面，汾酒青花20龙年限定礼盒，美好寓意和高端价值兼具，是春节拜年走亲访友人群的上佳之选；另一方面，在80、90已成长为核心消费者的当下，对比10年前，国潮热度飙升，龙腾盛世礼盒的文化价值必然是年礼关键因素。
随着消费习惯和消费趋势的不断转变，作为传统行业的白酒行业也与时俱进，以汾酒为代表的中国名白酒企业积极探索数字化之路。在数字营销、线上渠道等方面，汾酒处于行业水平。
公开数据显示，2022年汾酒电商渠道销售收入实现17.16亿元、同比增长80.11%。2023年上半年，汾酒通过电商平台实现销售收入8.35亿元。近年来，酒企对于电商平台的重视和投入不断增大，电商平台也成为许多酒企重要的业绩增长新动力。
此次，汾酒与京东超市联合推出的汾酒青花20·龙腾盛世礼盒在线上营销方面进一步创新，通过多种形式为消费者提供全新的购物体验。
在预热阶段，汾酒与京东超市上线《龙腾盛世·青花礼赞》专属TVC，以传承龙文化为出发点，在三条支线中融入节气、酿酒、饮酒场景，展现了华夏文明的一脉相承与绚烂多姿。
1月22日发布的首支“节气版”预告片，讲述了在祥龙昂首-飞龙在天-潜龙在渊-伏龙在藏-龙腾盛世的时空更迭中，不同节气的景色变化。1月23日-1月25日陆续发布了另外两支预告片和完整正片，通过对气象变化所蕴藏的自然哲学的演绎，对中国白酒文化千年传承的再现让观众感受传承与新生。
年货节刷屏，得益于电商的高度成熟，这也改变了大家办年货的方式和体验，消费者在线上就能将年货置办齐全。现在，在京东APP，输入“668”或“龙腾盛世”即可直达活动页，解锁多重惊喜。
获悉，消费者在汾酒青花20·龙腾盛世礼盒在京东超市上新日当天下单，有机会参与会员活动赢免单大奖。除此之外，活动期抢先下单，将有机会获赠春联、红包、竹节酒具等限量好礼。所有订单都能享受京东物流极速配送到家。
在营销方面，汾酒青花20·龙腾盛世礼盒不仅能够获得京东平台的巨大流量，更有上百位达人在小红书、抖音等社交媒体为其造势，带动线上种草。
凭借多年的高速增长，汾酒·青花系列在2022年突破百亿，成为百亿级大单品，其中汾酒·青花20为中坚力量，不断扩大消费基础和消费者口碑。汾酒青花20·龙腾盛世礼盒的出现，有望成为甲辰龙年纪念酒的一大“顶流”。（来源：酒业家）