2.12万亿元，贵州茅台登顶胡润国潮品牌百强榜
7月23日，《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》发布。贵州茅台、华为、五粮液，被列为价值的国潮品牌前三名。其中，贵州茅台的企业价值达2.12万亿元，远超其他企业。
据了解，这是胡润研究所首次发布国潮品牌榜单。值得一提的是，今年2月发布的《2023胡润品牌榜》，贵州茅台连续第六次成为“价值中国品牌”，品牌价值10500亿元，仍是榜上的万亿级品牌。
图商务部将2024年定为“消费促进年”，政策举措中提及推动“国货潮品”消费。据测算，2023年中国国潮经济的市场规模已达2.05万亿元，预计2028年将突破3万亿元。
《2024胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌；行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，评选出百强品牌，并分为两组：2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。
广义上的国潮可以是本土新消费品牌，也可以是老品牌重新焕发潮牌新活力。榜单显示，贵州茅台位于经典国潮品牌第四名，排在华为、比亚迪、李宁之后。贵州茅台还在“历史最久的国潮品牌TOP 10”中位列第五名，前四分别是王老吉、周大福、百雀羚和回力。
据介绍，从社会影响力来看，此次榜单主要考察品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体的传播和讨论声量以及百度搜索指数。
“经典品牌可以称为‘国潮教父’。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润介绍，国潮可以分为快消领域、硬科技领域两类，快消领域称之为文化国潮，可以理解为文化赋能，是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中，让传统文化焕发新的生命力。
代表中国酒文化的茅台，就是快消领域文化国潮的典型代表，积极拥抱国潮消费新趋势，在原料种植、酿造过程、产品品质等方面创新产业链布局，还通过多种形式将“酒文化”与中国传统文化元素有机融合。
包括茅台推出的系列产品，例如“散花飞天”，就是将飞天文化、敦煌美学、茅台文化等有机融合，推出的飞天文化系列酒。同时，茅台开启从陆上丝绸之路敦煌到海上丝绸之路泉州的“散花飞天”文化鉴赏活动，进一步强化茅台海内外“飞天文化”认知。
在胡润研究院的定义中，一个成功的国潮品牌需要有三个关键因素支撑，分别是本土文化或科技底蕴、品牌自身硬实力能展示中国自信、能吸引年轻消费者。
据悉，茅台在上半年完成各项目标任务后，聚焦主责主业，以品质和文化为抓手，从根本上持续提升茅台酒的价值内涵，还把增强科技创新能力摆在更加重要的位置，促进科技成果转化应用，加快塑造发展新动能新优势。（来源：茅台时空）