夜郎古发布新战略
共谋夜郎古酒发展新篇章
继2021年9月在中酒展期间启动“鲁豫双十亿战略”，夜郎古酒业再次联手中酒展，以“广东十亿战略”进击华南。
2月27日，夜郎古“华南运营中心揭牌仪式暨广东十亿战略发布会”在广州成功举办。
广东省酒类行业协会会长彭洪，福建省酒类流通协会副会长兼汪庆璋，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，酒业家传媒创始人、董事长、中酒展组委会林向，中国酱酒研究专家、权图酱酒工作室首席专家权图，北京正一堂战略咨询机构总经理邵伶俐，贵州夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强，贵州夜郎古酒业股份有限公司董事、总裁董兵，贵州夜郎古酒业董事、销售公司总经理王东，夜郎老酒有限公司董事长王英科等行业领导及数百名经销商出席该活动。
2021年是夜郎古酒业的“豹变”元年，这一年，夜郎古酒业不仅完成了10亿销售目标，在鲁豫粤三大酱酒核心市场销售也实现了亿的突破。牵手广州中酒展、发布广东十亿战略，意味着夜郎古酒业将在酒业大省打造行业高价值酱酒样本，为全国化以及“十四五”期间销售破50亿助力。
“广东在经济大潮中领跑中国，贵州在白酒产业中占据高地，相信贵州酱酒将在广东这块炽热的土地上谱写更激昂的乐章。我们发布夜郎古广东市场十亿战略，是夜郎古对于广东市场的期待，夜郎古将拿出诚意，拿出所有的资源，为我们在广东的合作伙伴持续的赋能，与经销商一起努力、进步。”余方强表示。
“夜郎古很年轻，广东酱酒市场也很年轻，夜郎古酒在广东市场将大有可为”，彭洪表示，广东在高端酒市场还素有行业风向标之誉，也酱酒市场的发展。现阶段广东酱酒市场呈现出重品牌、重品质的发展趋势，像夜郎古酒这种既有品牌力、又有品质力的品牌，会获得更大的发展机遇，也能给经销商释放更多的发展红利。
汪庆璋也对夜郎古酒在华南市场的发展十分看好。“希望夜郎古酒能深耕更多的华南市场，比如福建市场。”
权图表示，夜郎古酒提出“鲁豫双十亿战略”非常有远见，“十四五”期间夜郎古酒的产能将超过2万吨，是进入中国酱酒前五朵金花的基础。如今有了“广东十亿战略”，夜郎古酒离酱酒头部品牌更进一步。
在发布会上，权图还带来了关于酱酒市场的十大分析。结合分析，他指出：“作为具有差异化品牌优势的夜郎古酒业，将受到消费者更多的关注，随着夜郎古酒业围绕高端酱酒的不断发力，更能站上品类发展的战略制高点。”
“酱酒热的根本是饮后舒适度更高，从招商热、渠道热走向消费热，酱酒市场占有率进一步提高、酱酒全国化大势不改，消费升级趋势不改。现阶段的酱酒降温属于正常现象，是渠道降温而非终端需求降温，主流酱酒企业仍保持高速增长态势。”林向表示，在选择大于努力的时代，酒商要利用好长周期中的小波动，抓住布局优质酱酒代理权的宝贵窗口期，而夜郎古酒无疑是一个潜力股。
杨光也表示，夜郎古经销商的选择是正确的，夜郎古必将能够成为中国酱酒的五朵金花。
从华北运营中心、中原运营中心、华东运营中心到华南运营中心，从“鲁豫双十亿”到打造“鲁豫粤”三个十亿级市场，夜郎古酒业正在开启发展新征程。
据王东介绍，为顺利达成“广东十亿战略”，夜郎古酒业将通过八大措施拓展广东市场，到2025年完成10亿销售目标。
一是文化营销战略。2022年，夜郎古将盯紧目标、做好品牌，向品牌型、文化型企业升级。将“人生从容 更爱晚熟的酱香”贯彻落实到夜郎古酒业的每一个角度。
二是品质营销战略。2021-2022年度夜郎古酒业投产规模为8000吨，2022年持续扩大产能，坚持“品质为根”的价值观。
三是开放包容的多元化渠道战略。在创新渠道营销方式的基础之上，帮助经销商找到增长“第二曲线”。
四是“主线大单品+多品牌孵化”双轮驱动战略。在坚持大单品策略下，完善超高端、高端、次中端、此低端产品线，满足消费者的差异化需求。
五是强商扶商战略。通过广泛招商、真诚扶商、孵化大商、不弃弱商、合作千商，与经销商共商、共建、共荣。
六是品牌“高举高打”战略。夜郎古酒提出，三年投入1个亿布局CCTV1新闻联播黄金时间段广告；三年投入1个亿布局新潮传媒全国200万部电梯广告；三年投入1个亿布局全国十座高铁站、十座机场黄金广告位的品宣投放等品牌曝光计划。
七是市场精耕细作战略。2022年重点打造以珠三角洲为核心的基础市场，上半年完成广州、东莞、珠海、深圳的全域布局、以核心市场拉动粤西、粤北、粤东的快速布局，完成广东市场全部地级市的招商工作，且有步骤的推进渠道建设及广宣落地，提高产品的知名度。
八是政策与服务优先战略。夜郎古酒业将为合作伙伴提供产能、团队、资源、推广、落地、政策。
可以看到的是，夜郎古酒业已精心构建品牌、品质、营销等竞争优势，在酱酒头部时代具备了高质量发展、快速突破的能力。基于“广东十亿战略”，夜郎古全国化品牌势能也将进一步加强。（来源：酒业家）