夜郎古大单品上市
近日获悉，夜郎古酒业将推出1.5L纪念款，每瓶价格为3999元。这意味着夜郎古酒业高端化战略、大单品战略的进一步落地，此后，纪念款将与经典款产品一起构筑夜郎古酒新的品质与价值表达体系。
“1.5L纪念款将展现夜郎古酒大单品的张力、夜郎古器型文化，将接力夜郎古全新的品牌定位。”北京正一堂营销咨询公司总经理邵伶俐认为，已经进入价值提升新阶段，纪念款产品面世是夜郎古大单品亮剑2022的具体举措，给了行业更多的期待。
作为夜郎古酒业核心大单品，是中国酱酒大师、夜郎古酒业董事长余方强为2015年荣获万国博览会特调的一款旗舰产品，被余方强视为“中国酱酒市场攻城略地的新武器”。“辨识度高、卖点清晰，不仅畅销，而且长销，是酱酒市场的标杆产品之一。”有经销商这样评价夜郎古。
据了解，在的推广上，夜郎古酒业坚持“两个不动摇”与“一个尊重”，即价格体系不动摇、门槛体系不动摇，保持对流通体系的尊重。2021年，在夜郎古整体产品中的销售占比达57%左右，年底曾因供不应求而停止供货。
对夜郎古酒业而言，这一核心大单品的重要性已不言而喻。是夜郎古酒业“主线大单品+多品牌孵化”双轮驱动战略落下的重要一子，也是夜郎古酒业品牌化的符号。因为有了，夜郎古酒业组织生产、品牌推广、市场推广更加聚焦、更有效率，在全国市场的品牌势能也进一步放大。
作为经典款的市场升级产品，纪念款产品限量发售，可谓是集产品、品牌、文化、收藏、稀缺等价值于一身，既代表着对的价值赋能，也有着与众不同的个性化表达和文化主张。有了纪念款，产品的影响力将再上新台阶，助力夜郎古酒业持续塑造高端酱酒价值。
产品是品牌的具象化载体，大单品能够清晰的表达并强化品牌调性与定位。
2021年12月，夜郎古酒业正式发布“人生从容，更爱晚熟的酱香”这一全新SLOGAN。从“大国工匠，艺术酱香”到“人生从容，更爱晚熟的酱香”，夜郎古酒业在崭新的起点构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。围绕全新定位，夜郎古酒业希望将把酿酒工艺跟品质方面的一种初心与追求，与消费者产生强烈共鸣。而在品质上加码的纪念款产品，自然成为传达夜郎古酒品质追求、品质战略的载体。
据了解，夜郎古传承了夜郎古国千年的枸酱技艺，基于匠心，超越传统，融入美学，以无法复制的家族工艺协同严格的“12987”工艺酿造而成，历经十年岁月窖藏，愈久弥香，陈香、果香、玫瑰花香众香成韵，回味持久而甘美，饮用之余更能唤醒内心深处久藏的情怀，近乎完美地诠释了“晚熟酱香”的品牌文化新定位。
2022年是夜郎古酒业品牌建设2.0时代。夜郎古酒业董事、总裁董兵提到，夜郎古酒业2.0时代的发展目标从生产型、产品型、供应链型企业转型为技术创新型、品牌文化型、裂变营销型的高质量可持续健康发展模式。在品牌2.0时代，夜郎古酒业将展开体量、企业战略、品牌战略、品牌传播、产品五个方面升级。
从自我品牌升级到艺术酱酒，再上升到晚熟酱香，夜郎古酒业一直将夜郎古作为公司核心产品主打，以“中国高端酱酒”切入高端白酒竞争市场，驰骋高端赛道。基于此，纪念款与经典款将成为夜郎古酒业2.0时代的破局利器。
一方面，以1.5L纪念款推出为契机，夜郎古酒业的品牌化之路再上新台阶；另一方面， 在夜郎古品牌升级迭代之下，经典款、纪念款将接力艺术酱香，为“晚熟酱香”品牌化路途反哺充裕的能量。从产品身上，可以看到夜郎古酒业专注品质、打造品牌的决心，这是夜郎古酒业品牌自信、品牌长远布局的一个战略举措。
无数成功的例子已表明，大单品是品牌的“现金牛”产品，是品牌长期增长的重要支撑。大单品能够为品牌带来流量与利润，是驱动品牌长期稳健增长的核心产品之一。有理由相信，围绕核心大单品进行品牌建设、品牌传播、产品升级的夜郎古酒业，将在高端酱酒市场占据更大的市场份额。（来源：酒业家）