茅台1935这抹“红”

2022/5/6 9998.TV 好酒品牌

与喜事相逢,尽显幸福美好

5月5日,立夏,茅台1935再次成为业界焦点。

线上,“i茅台”第二场专场活动——以“立夏时节 恰是喜相逢”为主题的茅台1935专场活动正式举行,8888瓶茅台1935又一次引爆了消费者的热情。线下,茅台1935鉴赏会在海口、成都两座城市同步“上演”,现场浪漫四溢、氛围被渲染得格外浓烈。可以说,今年的立夏之夜,弥漫的也是独属于茅台1935的浪漫。

从“虎茅专场”到“茅台1935专场”,从作为茅台酱香系列酒登陆“i茅台”平台的产品,到如今成为第二款享受“i茅台”专场“礼遇”的产品……一系列的动作背后,我们不仅能看到“i茅台”平台给茅台营销带来的巨大改变,更能看出茅台倾力打造茅台1935的决心和行动。

茅台1935上市发布之时,酒业家便发文分析,预测茅台1935将会成为千元高端酱酒、甚至是千元价格带。如今,距离茅台1935上市发布不到四个月的时间,我们看到,茅台1935正向着这一目标不断迈进。

2022年夏天的流行色是什么?茅台1935的浪漫红必然是其中一个正确答案。

5月5日,在四川成都和海南海口同步举行的“立夏时节·恰是喜相逢”茅台1935鉴赏会拉开了这个浪漫夏日的序幕。在成都和海口,各有30对嘉宾出现在鉴赏会的现场,他们是恋人、情侣、相濡以沫的夫妻,也是茅粉。现场,他们分享自己人生的浪漫时刻,分享着茅台1935与自己喜相逢的故事。

线下活动弥漫着浪漫的气息,线上活动则充满了惊喜。

注意到,在“i茅台”,享约茅台1935申购专场体验之旅也同步开启:共投放8888瓶茅台1935,成功申购者还有机会获得价值2万元的三亚或成都婚纱旅拍纪念礼包。

此外,官方还推出了“相伴一生,爱情之旅”的惊喜:2022年恰逢结婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年,且本次专场提货成功的客户,可以和伴侣一起享受一次“茅台酱香文化之旅”。

从这组线上线下的联动中可以看出,在立夏夜,茅台1935以一种独特的方式给消费者和茅粉提供了一场惊喜和浪漫。所以,立夏时节,恰是喜相逢,相逢之喜,便是茅台1935。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示,红色在国人心中是吉祥、喜庆、幸福的象征,从逢年过节、张灯结彩,到结婚嫁娶、大型庆典,都是用红色来表达节日的欢庆、喜事的热闹,一抹红色,也正被人们赋予越来越多的情感意义。

而茅台1935,则采用了端庄而喜庆的红色,寓意与喜事相逢、与美好相遇。无论是喜气祥和的“四季”节假日,还是温暖人心的人生“四喜”,又或是幸福洋溢的人生“八喜”,都是淳朴百姓对美好生活的不变向往,这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

茅台“五合营销法”提出,要资源整合,实施主动营销法,要数字融合,实施数字营销法,要文化相合,实施文化营销法,要品牌聚合,实施品牌营销法,要管服结合,实施服务营销法。

今年以来,尤其是“i茅台”3月底上线试运行以来,不仅让行业看到了茅台数字营销的“实力”,更展现了茅台“五合营销法”的巨大威力。

可以说,茅台的“五合营销法”并非简单的“资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管服结合”,更重要的是这五个营销方向之间的相互组合和彼此配合。而“i茅台”更重要的价值在于,使茅台的整合营销动作更加多样,营销举措更加丰富,开启了茅台营销的“美”时代、“新”时代。

4月19日,壬寅年壬寅日,谷雨前夕。“i茅台”首场专场活动,9999瓶虎年生肖茅台酒吸引了180多万人在线申购,同步在成都和厦门举办的线下活动更是引爆了行业。

通过这场活动,就能看出茅台数字营销、文化营销的强大能量。值得注意的是,这里的文化,不仅有生肖文化,还有二十四节气文化。看似复杂的营销之举,在“i茅台”的作用下,显得游刃有余。

“i茅台”第二场专场活动,茅台1935专场,除了沿用首场虎茅专场的线上、线下形式之外,还增加了一个非常重磅的线下联动活动——在立夏之夜,在全国范围内同时开展N场茅台1935一桌式品鉴会,实现“1+2+N”的联动效果。

结合茅台1935早些时候发起的全国千场一桌式品鉴会的盛况来看,本次“立夏时节,恰是喜相逢”专场联动一桌式品鉴会,数量也会是一个庞大的数字。

毫无疑问,在“i茅台”的强势赋能下,线上线下组合出击的茅台1935必将再次实现品牌热度、美誉度的大幅提升,为行业带来现象级品牌营销与用户传播案例。

在茅台1935身上,除了好的品质、美的包装,还有浓浓的文化。一方面是茅台1935本身所代表的红色喜庆文化,另一方面则是1935年茅台前身获奖的历史文化。

对于茅台1935酒,丁雄军给出的战略定位是:这是茅台酒股份公司重磅推出品饮雅鉴级产品,是“茅台酱香,股份出品”的重量级成员。丁雄军还进一步提出,要将茅台1935酒作为茅台酱香系列酒千元价格带的台柱产品进行打造。

正因如此,茅台1935成为首批登陆“i茅台”数字营销平台的四款新产品之一,同时也是一款登陆该平台的茅台酱香系列酒。

事实上,从1月18日上市以来,历经百余天的打造,如今的茅台1935已经可以提前预定年度现象级单品的“荣誉”。当现象级的大单品遇到现象级的渠道,将会发生怎样的化学反应?

了解到,截至4月28日,“i茅台”注册总人数突破了1146万人,累计预约超过2亿人次,平均每天预约712万人次,累计投放产品77万瓶,实现营收11.88亿元。

在酒业家看来,这组数据所反映出2点,茅台产品的消费需求是旺盛的,“i茅台”已经成为巨大的流量和销售平台。尤其是,当这2点有机结合,加上茅台的精心策划,以专场为平台,将立夏、喜庆、浪漫等元素充分融合,不难预料,立夏之夜,茅台1935将再一次成为现象级热词。

回头看,丁雄军在今年提出的,打好“茅台酱香,股份出品”用茅台品牌的影响力强势赋能系列酒产品的发展,如今已经实实在在的起到了作用。茅台1935字推出以来,其成长速度是惊人的,其爆发的影响力也同样是惊人的。

特别是当茅台1935这样一款现象级的大单品与“i茅台”这样一个在不断完善、不断精进过程中的现象级数字化营销渠道相结合,将会大限度放大茅台1935的消费影响力,进一步聚焦精准的消费者。

“茅台股份将尽大的可能释放茅台1935的基酒产能,尽大的可能调动生产、包装资源,满足广大消费者购买的需求。”茅台高管日前曾表示,而这份来自茅台股份的“承诺”,也构筑起了茅台1935坚强的发展后盾。

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