什么是茅台酒“温暖的度数”

2022/5/9 9998.TV 好酒品牌

43度茅台酒“表白”母亲节

谁言寸草心,报得三春晖。母爱是人世间伟大的情感,妈妈的碎碎念念,温暖了我们每个人的岁岁年年。

献给母亲节的爱,5月8日,母亲节,厚植感恩文化的中国茅台,也在以自己的行动向全天下的母亲表达敬意,以43度茅台酒的“平和之美”致敬温暖无私的母爱。

酒业家了解到,在5月8日母亲节当天,茅台开展了43度茅台酒线下专题品鉴活动。以母亲节为契机,以43度茅台酒为载体,聚焦“家”与亲情,唤醒人们内心深处对于家、对于亲情的真实表达。这一次,茅台又释放了怎样的信号?

家,是每天早上母亲亲手煮的一碗热粥,是临出门时母亲细细的叮嘱,还有阖家欢聚时共饮的那杯43度贵州茅台酒。

5月8日母亲节当天,贵州茅台在浙江湖州市长兴县举办“妈妈在哪儿,家就在哪儿”——43度飞天茅台酒家庭品鉴暨线下推广活动,用43度茅台酒表白全天下的母亲,用43度茅台酒的“平和之美”致敬母爱的绵柔爱意。

了解到,本次活动,以母亲节为契机,将以家庭为单位,以母亲为主角,邀请当地6户有特色、有故事的家庭参与到本次家庭品鉴活动中。

值得注意的是,在活动现场,不管从布置上还是在流程的设计上,都是满满的家元素和母亲节元素。“人间暖莫过家,43度飞天陪伴您”“妈妈在哪儿,家就在哪儿”“献给母亲节的爱,干杯,43度”等标语在现场的出现,很容易使人快速进入到家庭的感动之中。

在品鉴流程的设计上,也是围绕“家”与“母亲”进行展开。茅台浙江省区“为家干杯,为母亲干杯”的致辞,现场参与嘉宾代表围绕“我和我的家人们”、“我和我的母亲”等话题展开交流。以及以“温暖的度数:为母亲干杯”为主题的43度茅台酒风味及品牌文化介绍环节,都充斥着母亲节气息。

透过本次43度茅台酒的线下品鉴活动,我们不难看出,这是茅台文化又一次集中表达。

此前,茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出,在文化建设方面,要聚焦茅台文化“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九个方面系统梳理,挖掘、提炼、建设、丰富茅台文化。近日,在茅台集团的党委会上,丁雄军再次提出,要做好文化赋能,“聚焦茅台文化‘九大系列’,挖掘、提炼、建设、丰富茅台文化”。

文化是企业软实力的重要支撑,对于茅台来说,弘扬茅台文化,做好茅台文化,是茅台“高质量发展和大踏步前进”所需,也是茅台践行“紫线发展”的关键。丁雄军曾表示,在高质量发展过程中,茅台将充分挖掘文化内涵,扎实做好文化赋能,充分体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用,大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。

此外,本次活动透露出的另一层深意,便是感恩。俗话说,感恩生活从感恩母亲开始。以母亲节为契机,感恩母亲,感恩家庭,这是中华传统文化的精髓,也是新时代茅台感恩文化的重要体现和集中表达。

就在4月2日,茅台集团举行了“善行茅台 感恩思源”为主题的壬寅年清明感恩大典。丁雄军指出,感恩自古以来就是中华民族绵延不断的美德美行,时至今日,仍是时代发展进步的重要精神动力。茅台要感恩老百姓的支持和热爱,以感恩之心做精产品、做优服务、做强企业、做好公益,画出百姓喜爱、职工共享、上下游同进、社会各界支持的大“同心圆”。

本次品鉴会的产品之所以是43度茅台酒,这也源于43度茅台酒的特质。

作为茅台酒品牌矩阵的重要成员,43度茅台酒与53度茅台酒同出一脉,都是采用“两次投料、端午踩曲、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒”的传统工艺。其中,43度茅台酒通过科学、合理的降度工艺融合而成,大程度保留了酒体的醇厚感,也赋予了酒体柔和感,拥有着不一样的平和之美。

茅台有一句极为形象的描述:“53度茅台酒带来的是一种阳刚之美,而43度茅台酒则拥有着不一样的平和之美。”

母爱是温暖的,是绵柔的,这与43度茅台酒的“平和之美”如出一辙,以一杯平和的43度茅台酒敬伟大的母亲、敬温暖的母爱,是这个母亲节动心的表达。

这其中也能看出茅台的另一层深意:在构建品价匹配、层次清晰、梯度合理的品牌结构方针指引下,茅台也意在打出产品组合拳,让43度茅台酒发挥更好的作用,构建价格更加丰富、产品更加丰富、以及度数也更加丰富的产品线,以适应和满足不同人群、不同层次的消费需求,为市场和消费者提供“美”的产品,开启茅台营销的“美”时代。

今年以来,在茅台“五合营销法”的指引下,茅台取得了一季度开门红、开门稳的亮眼业绩。而围绕“五合营销法”,茅台也进行了多种尝试和落地,并取得了一定的成绩和效果。

本次将43度茅台酒与母亲节主题活动进行的结合,无疑也是茅台实施文化营销的一大举措,即将茅台酒的文化与中华传统文化、有文化代表意义的节假日进行有机结合。

值得注意的是,另一个层面来看,本次43度茅台酒的线下品鉴活动选择在浙江举办,或将透露茅台重点打造浙江市场作为43度茅台酒的样板市场。

据了解,43度茅台酒产品历史由来悠久,早在1991年国家倡导低度化的背景下,43度茅台酒新品就通过省级鉴定,同意投产。一直以来,43度茅台酒在茅台的产品体系中占据着相当重要的地位,在河南、山东、华东等局部市场区有一定影响。

而浙江,则一直是43度茅台酒的核心和重点市场。一方面,浙江市场消费者有饮用低度酒的消费习惯和传统,另一方面,浙江市场的消费水平较高,所以定价在千元价位左右的43度茅台酒在浙江市场有着很亮眼的表现。相关数据显示,浙江省低度茅台的销量约占全部销量的三分之一左右。

当前,白酒行业的竞争已经进入到了全新的发展阶段,消费需求多样化的趋势下,43度酱酒或将成为市场的新选择。相关信息显示,在43度方面,除茅台酒外,近年来,包括习酒、郎酒等在内的部分酱酒品牌也开始推出相关产品。

综合来看,本次茅台选择以母亲节为契机,在浙江市场举办43度茅台酒线下品鉴会,一方面,是用文化赋能茅台营销,另一方面,也或是意在把浙江市场塑造为43度茅台酒的重点样板市场,为43度茅台酒接下来的进一步布局打下基础。(来源:酒业家)

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