“破译”全兴大曲樽系列的进化密码
樽系列助推全兴品牌复兴实现新跨越
时值第六个“中国品牌日”，全兴酒业再次成为业界焦点。
5月10日，由国家市场监督管理总局《中国品牌》杂志社、中国品牌网特别策划的《中国品牌·典范100，寻找中国品牌发展的生动践行者》大型主题综合宣传报道正式上线，全兴酒业与华为、格力、伊利、小米等中国知名品牌共同入选。
入选“中国品牌·典范100”，无疑是对全兴近年来品牌复兴、全国化进程发展成果的肯定，作为入选的酒类品牌，全兴也展现出“老八大”&“新名酒”应有的实力。与此同时，全兴酒业正在“谋划”新一轮进阶式发展：酒业家获悉，全兴酒业已对全兴大曲全线产品进行包装升级，对全兴大曲樽系列的包装、品质进行重点升级。这也意味着，全兴酒业将以更强的竞争力拓展市场空间、满足消费者的需求。
作为此次重点升级产品，樽系列的酒体升级尤其关键。
“和润”一直是全兴突出的酒体品质特色，也是全兴独创的浓香白酒新风格。2011年，尚处于调整期的全兴投入大量资金用于香型风味创新。有650多年的传统工艺基础的“和润”风由此诞生，并在数十年间以青出于蓝的“清雅、圆润、和顺、悠长”感官特色，不断征服行业专家评委及消费者。
酒业家了解到，此次樽系列的酒体升级，在“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大工艺的基础上，加强了“六藏五香三双”技艺，这六字密码也成就了樽系列更加“三和一润”的酒体特性，即“香气和谐、酒体和润、饮后和乐”。
其中“六藏”是指更多6年以上陶坛老酒的足年窖藏，相比此前5年基酒标准更添了酒体的丰润层次感、雅致陈香和悠长舒适的回味。“五香”是指重新平衡了五种粮食的配比，提高了优质有机高粱的占比，通过高于行业平均60天的超长90天发酵期成就“香、甜、净、冲、绵”五香和谐的境界。“三双”是指在双曲并用的基础上、强化双轮底发酵和双重蒸馏工艺，通过180天的双轮底发酵摘出优质典型的调味酒，让酒味香醇，宴饮更轻松，饮后舒畅不上头。
在产品外观方面，通过更具品质感与象征意义的设计，升级后的全兴大曲樽系列也将品牌文化内涵体现得更加鲜明。
据了解，樽系列两款产品外盒比升级前尺寸均有增大，并保留双人举樽图标表达对汉代传世文物“大爵酒樽”深厚而渊远酒文化之敬畏，以双人对饮寓意“举案齐眉”的和美，强调了视觉上的厚重感及礼赠属性。
樽20升级为精装天地压盖礼盒，象征“天长地久”，上下盒采用防伪破坏性铆钉开启，瓶盖升级哑光电镀工艺，手感视觉更高级，开启后的瓶体可展示于丝衬底盒上，点缀出宴会的尊贵大气，“欢庆红”的主调风格特为宴饮场景设计。
樽30升级精装轻奢书本盒营造礼赠氛围，外盒细腻的绵润触感与酒体的和润风格相得益彰，刚毅的金属方章彰显了“老八大名酒”的品质力量。
值得一提的是，“进化”后的樽30还采用了破坏性开启装置增强防伪性，内盒烫印金质奖章，唤醒全兴三届“中国名酒”的品牌记忆。
酒瓶设计则沿用此前的改良型方瓶，符合人体工程力学的瓶宽方便饮用时的拿瓶及倒酒。
值得注意的是，在酒体强化和包装升级之外，樽30的零售价也将由489元提升至528元、樽20由289提升至308元。作为承担品牌复兴和销量重任的核心价位大单品，全兴樽系列的全新升级，可谓是品质、内涵、价值的三重“进化”。
事实上，自2020年面世以来，全兴大曲樽系列即以适应全国化发展的酒体酒质需求，兼具品牌性和个性化的特点，同时满足集中性消费和个人消费的需求，不断推动全兴品牌集中度进一步提升，也在市场上实现了“声量”与“销量”齐飞的好势头。
在“出道”当年，全兴大曲·樽30就摘得中国白酒感官质量奖。2021年，全兴又先后将“消费者喜爱的四川白酒TOP20”、“金樽佳酿奖”、“中国酒业年度具代理价值产品”等行业大奖揽入囊中。
全兴大曲樽系列的多维度价值升级，不仅体现出全兴的品质自信与品牌自信，也是对市场呼声的迅速回应。
近年来，国内消费规模和升级趋势明显，并推动了行业各个赛道的转型升级。随着全国白酒品牌积极调整战略布局，行业竞争格局加速演变，市场向名酒集中的马太效应进一步突显，而受益于消费升级，名酒消费展现出广阔的提升空间，名酒经销权也成为了行业稀缺资源。有专家曾指出，从2020年开始，中国酒业的发展进入到“小繁荣时代”，而名酒是小繁荣时代的黄金赛道，这其中，全兴酒业作为“老八大”名酒之一，正在复兴道路上全力奔跑，展现出不容小觑的发展潜力与品牌势能。拥有“老名酒”名片的全兴酒业自然而然吸引了经销商的注意力。
与此同时，消费升级推动白酒主流价格带不断上移，次高端市场持续扩容。此时，拥有“新名酒”名片的全兴大曲樽系列定位300-500元价格带，不仅成为名酒复兴时代下全兴酒业的核心产品，更凭借深植消费者心中的品质信任感、以精湛川酒技艺造就出独具一格的品牌内涵，精准卡位主流精英人群定位，剑指中档以上商务和宴席用酒市场，成为次高端名酒阵营的潜力股。
“全兴不只是老名酒，也是新名酒，当下名酒资源越来越稀缺，全兴的品牌复兴也为我们提供了恰逢其时的选择。樽系列无论从品牌影响力、品质、价格或是文化内涵，都展现出不俗的综合实力，让我看到了惊喜的市场表现，更让我确信选择全兴是正确的决定。这次全兴酒业对产品的全线升级，是顺应市场的迅速反应，作为全兴经销商，对升级后的樽系列更有信心！”一位山东经销商向酒业家表示。
种种迹象表明，随着全兴奔跑足迹遍布全国，全兴在市场的火热也随之加速蔓延，樽30、樽20已经成为经销商热捧的“新名酒”。而奔跑的全兴，在加速冲刺的途中也未曾忽略市场的期待，打磨出高品质、内涵、价值加成的产品即是全兴好的回应。有行业专家表示，随着全兴全国化进程的进一步提速，已经在市场上打下良好基础的樽系列或将凭借更具市场价值的、更具品牌影响力的产品属性，进一步获得市场的认可与青睐、助力全兴品牌复兴进程大步前进。(来源：酒业家)