夜郎古全国化战略迈出坚实一步
从广西到全国市场，夜郎古的底气是什么？
5月28日，由夜郎古酒业主办、广西双维智慧新零售股份有限公司支持的“夜郎古味觉盛宴暨夜郎古酒柳州上市发布会”在柳州成功举办。
在“晚熟酱香”战略、“仁怀十大名酒”的加持下，夜郎古酒业进击广西市场，在全国化战略上迈出坚实一步。
5月28日，广西酒业协会副会长、柳州酒业协会会长李克力，北京正一堂战略咨询机构总经理邵伶俐，广西双维投资管理有限责任公司党支部书记、总经理蒋青兴，柳州市烟草专卖局（公司）党组书记、局长、经理刘峰，夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强，夜郎古酒业股份有限公司总裁董兵，夜郎古酒业销售有限公司总经理王东等行业领导及众多经销商出席了活动。
广西是夜郎枸酱扬名天下的重要通道，酱酒的崛起，广西也功不可没。广西酱酒消费氛围浓厚，市场容量高达30亿，将成为夜郎古酒全国化战略的重要组成部分。
“如果说夜郎古酒是‘好鞍’的话，今天与广西烟草的携手合作，就是好马配上了好鞍。在聚焦广西区局（公司）‘11336’发展新思路上，夜郎古酒已经做好准备，必将深度融入广西烟草商业的高质量发展。”余方强表示，夜郎古酒的到来，必将点燃八桂大地的酱酒氛围。
蒋青兴提到，夜郎古酒作为晚熟酱香酒的典范，始终坚持为广大消费者提供高品质、高品位的产品，不断提升消费者的生活品质，这与双维投资公司一直致力于为卷烟零售客户赋能，为广大消费者谋福利，为社会各界提供优质服务的发展定位是一致的。
据悉，截止到5月，夜郎古酒已经累计在广西销售4万瓶，销售额达1200万元。其中，柳州市场占比达到30％。“夜郎古酒在广西白酒市场打响了第1枪，打出了晚熟酱香酒的名气，为走向全国市场打下了坚实基础。”蒋青兴如是说。
了解到，这次会议不仅是夜郎古·味觉盛宴，也是夜郎古酒·珍藏1762在柳州的上市发布会。夜郎古酒·珍藏1762是夜郎古酒业2022年的新力作，也是传承了余家烧坊酿艺与酿酒精神的匠心之作。
“夜郎古与柳州有着千年之缘；夜郎古与智者同行，是烟酒之缘；夜郎古与柳州四绝匹配，是共美之缘。”董兵表示。
对夜郎古酒业而言，此次味觉盛宴是公司在2022年正式举办的第1场味觉盛宴，打响了华南市场营销的第1炮。
2021年，夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的升级，较2020年同比增长500%，品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强。而2022年牵手广西双维，将“味觉盛宴”首站落地柳州，意味着夜郎古酒业将广西打造酱酒样本区域。
王东提出了三步走战略，即2023年营收实现5000万，2026年营收突破1个亿，2031年营收突破3个亿。
为实现这一目标，王东表示，夜郎古酒业将依托广西双维资源优势，组建广西营销中心，搭建集招商服务、运营服务、渠道服务功能为一体的营销团队，赋能当地经销商的市场运营，服务市场。
与此同时，夜郎古酒业将在南宁机场、广西全境高铁站及重点高速（柳南高速、广昆高速、兰海高速等）、高端楼宇、城市地标、移动互联网等投放促销广告，提升品牌影响力，助力终端营销。
邵伶俐对夜郎古酒业拓展广西市场十分看好。邵伶俐表示，夜郎古酒已经进入名酒新周期，即从到名酒的社会化品牌综合价值的长期蝶变拐点，一老、二名、三强、四好、五美名酒风格和名酒文化获广泛认同。“坚持长跑，做足差异化，做大规模；强强联合，因地制宜，做好刚需。”邵伶俐表示，只要做好以上几点，夜郎古酒业将在广西市场开新局。
实际上，不仅仅是广西“三步走”，夜郎古酒在全国化上也将行稳致远。“2031年，夜郎古酒业年产能将达到30000吨，可用土地1000亩，投资达到80亿，稳居中国酱酒产业规模头部阵营。”王东勾勒了未来品牌发展蓝图。
从广西市场到全国市场，夜郎古酒业的底气是什么？王东谈到了“五个坚持”。
一是聚焦高端酱酒。夜郎古酒业坚持高端化、高质量发展路线，未来将形成以“夜郎古珍藏、夜郎古晚熟、夜郎古神秘”为主体的高端产品阵营，以“夜郎酱品牌”为主的中端产品阵营，并通过持续性的动作建设全国化品牌。
二是坚持大单品战略不变。夜郎古酒业会主推夜郎古·大金奖产品，这一产品不仅是夜郎古的旗舰产品，更是中国酱酒市场攻城略地的新武器。
三是坚持品牌建设“三驾马车”。夜郎古酒业将延续夜郎古·酒道馆、夜郎古·酱香之旅、夜郎古·味觉盛宴营销思路。
四是坚持全国化发展战略。夜郎古酒业将聚焦山东、河南、广东、西北四大重点市场，重点投入广西、浙江、江苏、福建、湖南、湖北等酱酒潜力市场。
五是坚持品牌热度的提升。夜郎古酒业将打造千商品鉴、千商扶持、千商之旅、夜郎酒谷“诗酒田园盛会”、余方强饭局“神秘午宴”、“夜郎古产品节”、“夜郎古文化节”、 “夜郎古粉丝节”、“超级品牌节”等活动IP，持续提升品牌影响力。
随着酱酒从品类竞争进入到品牌竞争，行业集中化趋势将进一步加强。有着品牌、品质、营销等竞争优势的夜郎古，在不断拓展全国市场的过程中，品牌势能将进一步加强，加速步入酱酒头部阵营。（来源：酒业家）