从IP的打造看金沙摘要的品牌“积能”
打造《时代摘要》IP，是金沙摘要拓宽品牌护城河的关键一步
对百亿目标“不着急”的金沙酒业，正展现出高瞻远瞩的姿态。
酒业家了解到，6月27日，由金沙酒业联合新华网打造的摘要专属IP《时代摘要》节目，将在新华网全媒体平台正式播出。该节目旨在探究中国隐形冠军的时代特征，解码中国企业高质量发展的隐藏密码，发掘中国经济崛起的力量。
作为金沙酒业摘要酒品牌既定的规划，《时代摘要》IP的正式上线，无疑有助于摘要酒品牌的打造，进一步树立摘要酒品牌的市场和消费认知，赋能摘要酒品牌的下一步发展。
更为重要的是，金沙酒业方面也表达了对于《时代摘要》这一IP的塑造决心，将通过多种举措坚持摘要品牌的高端化、品牌化、IP化和体验化打造。
早在今年1月份的金沙酒业全国经销商大会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红就表示，2022年，是金沙酒业专注品牌IP打造年，要强化IP打造，打造品牌新增长极。
酒业家了解到，2022年，金沙酒业将做好三大品牌IP的声量，尤其是打造“时代摘要”IP，打造成为酒行业独具特色、具有示范性、高影响力、高知名度的品牌IP。
对标高质“隐形冠军”，解码摘要高端发展。2021年1月，财政部、工业和信息化部联合印发《关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》，旨在加快培育一批专注于细分市场、聚焦主业、创新能力强、成长性好的专精特新“小巨人”企业，助力提升实体经济做实做强做优，提升产业链、供应链、价值链的稳定性和竞争力。
而《时代摘要》节目也正是中国首档聚焦专精特新企业成长史的新闻纪实类访谈节目，聚焦高质量新发展理念，在全国范围内开展“点亮中国隐形冠军”大型主题采访调研，近距离、多角度挖掘中国式隐形冠军企业强大的生命力和内生动力，打造新时代建设卓越企业和世界企业“发展方案”的“时代摘要”。
对于摘要酒品牌来说，推出和打造《时代摘要》IP，无疑是品牌护城河拓宽拓深的关键一步。
作为金沙酒业为摘要酒量身打造的专属IP，《时代摘要》的受众与摘要酒消费圈层重合，更有利于摘要酒品牌的提升。据酒业家了解，第1季的《时代摘要》将走进波司登、蔚来汽车、科大讯飞、用友、极米、公牛等12家企业，与企业创始人进行访谈。
更为重要的是，金沙酒业对于IP打造的逻辑有着清晰的规划。一方面是要通过《时代摘要》这样的节目形式与文化相结合，另一方面是持续地、真正地走进这些企业，通过企业创新的成果，让更多的企业成为摘要的朋友圈。
此外，酒业家也获悉，为了持续打造《时代摘要》IP，金沙酒业将在全国主要经济核心地区，组织线下活动，不断强化品牌诉求的表达和心智占领，仅今年而言，计划在济南、广州等地区开展6场区域的高精特新论坛活动，并结合“摘香盛宴”，让更多目标消费者，沉浸式感受摘要的品牌、品质、品位。
“通过节目传播、企业走访、区域联动、年度盛典、摘香盛宴，摘要给行业高端品牌的消费培育，再一次树立新的标杆和样本。”金沙酒业相关负责人对酒业家说道。
6月27日，在即将播出的《时代摘要》首期节目中，新华网总编辑助理刘洪、新华网主持人刘燕将与华熙生物创始人赵燕展开深度对话，以“微观世界里的大视野”为主线，探寻这家生物科技企业的成长足迹，世界透明质酸产业发展的实践路径，呈现大时代下企业家的思辨和感悟。从目前的预告来看，赵燕表示，无论做什么产业，都奔着“健康、美丽、快乐”六个字，其内涵就是让生命有质量，在有质量的前提下去延长它。
如此看来，这与金沙酒业所坚持的品质理念不谋而合，《时代摘要》所探访的“隐形冠军”所倡导的美好生活，与金沙酒业的“美好文化”相契合。
今年6月1日，金沙酒业重磅发布“美好文化战略”，以“为美好生活酿造”为理念和使命，金沙酒业力争实现品质和文化突围，为美好生活助力。
张道红认为，“美好文化战略”是百亿金沙战略的重要一步，将在整体品牌迭新的层面为金沙酒业擎领大方向、制定大格局。
所以，从某种层面来看，《时代摘要》IP的推出，也是金沙酒业所倡导的“美好文化”战略的一部分。在“美好文化”体系下，摘要酒承担着重要的使命，那就是为美好的时代而来。
今年以来，围绕“美好文化”和摘要酒，金沙酒业做了大量的品牌工作，年初便推出“美好生活新选择”话题IP，随后又推出“我和摘要的故事”征文活动，进一步强化摘要酒品牌的消费认知。
事实上，不管是“美好生活新选择”、“我和摘要的故事”，还是本次《时代摘要》IP的上线，包括去年把摘要酒品牌定位升级为“摘要酱香酒，高端新选择”等，都是金沙酒业围绕摘要酒大单品做的品牌提升之举。
在金沙酒业的“百亿战略”中，摘要酒的发展目标是成为一款超50亿级的高端酱酒大单品。2021年，摘要酒单品实现回款超37亿元，进一步向着超级大单品的阵营迈进。
如今，在金沙酒业“美好文化战略”的加持下，摘要酒品牌正不断“积能”发展，进一步夯实高端品牌的形象和基础，不断扩大在高端消费圈层中的影响力，为接下来的高质量发展积蓄势能，助力百亿金沙战略目标的实现，推动金沙酒业美好文化战略的开展。（来源：酒业家）