金沙志在高端品牌塑造
勇立潮头，摘要酒做时代的“摘要”
从博鳌出发的《时代摘要》再一次绽放出耀眼的光环。
11月28日，在2022中国企业家博鳌论坛上，以“摘要时代征程 点亮创新之光”为主题的《时代摘要》年度盛典成功举办，这不仅是《时代摘要》IP的又一次重磅亮相，更是金沙酒业进一步夯实高端品牌形象、打造摘要高端品牌的典范之举。
可以说，《时代摘要》IP已经成功成为贵州摘要酒品牌资产的重要组成部分。
时间回到去年12月4日，同样是在中国企业家博鳌论坛期间，金沙酒业宣布将联合新华网打造“时代摘要”专属IP，业界认为，作为首档聚焦专精特新企业成长史的节目，《时代摘要》可以持续释放摘要品牌的势能，金沙酒业在高端化打造方面也精准开辟了一个独特的赛道。
仅仅一年时间过去，《时代摘要》已经成为了一个有影响力的知名IP。今年6月底，《时代摘要》首期深度访谈专题节目正式上线，由此开启了一场中国产业链韧性的探寻之旅。
了解到，截至目前，《时代摘要》的足迹已经先后走进华熙生物、特锐德、波司登、利亚德、岚图汽车、公牛、德力西、华大基因等特色鲜明的实体企业。正所谓“立时代之潮头、发思想之先声”，《时代摘要》这一节目的价值，是让更多人看到了奋进中的中国企业风采，看到了创新之心、坚韧之志和无止之境。
有观点认为，当前，在中国经济企稳回升的关键窗口，更需要广大企业坚定对自身发展、高质量发展，进一步发挥企业和企业家的能动性，聚焦新发展理念，不断不断增加中国经济实现高质量发展的内生动力，为中国经济的行稳致远注入强大动力。
在这样的背景下，时隔一年，同样是在中国企业家博鳌论坛的舞台上，《时代摘要》年度盛典盛大举行，搭建交流平台、凝聚智慧力量，聚焦中国产业力量，寻找创新突破、解构中国企业高质量发展“涅槃”之路。
正如金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢所言，《时代摘要》向全网观众传播隐形冠军们的创新智慧，剖析实体经济发展的思考，为中国企业创新发展、协调发展、健康发展寻求鲜明的指引，传播了中国实体经济的发展正能量，打造了新时代建设卓越企业和世界企业“发展方案”的时代摘要。
了解到，本次《时代摘要》年度盛典聚焦中国企业的高质量发展之路，在企业层面邀请到了千机科技集团创始人兼董事长石哲元、爱佩仪光电科技（北京）有限公司董事长洪航庆、飞算科技董事长兼CEO唐侠、i—baby董事长王耀民等企业家进行分享。
事实上，经过一年时间的发展，《时代摘要》于金沙酒业而言，已经不仅仅是一个IP，而是有助于摘要酒高端品牌形象塑造、进一步树立摘要酒品牌的市场和消费认知，赋能摘要酒品牌下一步发展的重要利器。
早在今年1月，金沙酒业党委书记、董事长张道红就表示，2022年，是金沙酒业专注品牌IP打造年，要强化IP打造，打造品牌新增长极。在这其中，《时代摘要》就是重中之重，要打造成为酒行业独具特色、具有示范性、高影响力、高知名度的品牌IP。
郑钢也表示，《时代摘要》作为摘要酒的核心品牌IP，初衷是以这种创新的传播方式，从硬核技术、创新战略的共鸣角度，给节目注入高端酱香白酒的文化基因。通过《时代摘要》IP，传递金沙酒业的美好文化战略，通过与中国高质量发展中作出独特贡献的隐形冠军企业对话，呈现大时代下企业家们的思辨、感悟和行动，为更多发展中的中国企业提供经验和样本，奏响时代发展最强音。
金沙酒业相关负责人曾对酒业家透露，要通过节目传播、企业走访、区域联动、年度盛典、摘香盛宴，摘要给行业高端品牌的消费培育，再一次树立新的标杆和样本。
一方面是要通过《时代摘要》这样的节目形式与文化相结合，另一方面是持续地、真正地走进这些企业，通过企业创新的成果，让更多的企业成为摘要的朋友圈。不断强化品牌诉求的表达和心智占领，让更多目标消费者，沉浸式感受摘要的品牌、品质、品位。
所以，总结来看，酒业家认为，对于摘要酒品牌来说，推出和打造《时代摘要》IP，无疑是品牌护城河拓宽拓深的关键一步。
值得注意的是，在本次《时代摘要》年度盛典上，金沙酒业又做了两件大事。其一是举行了《时代摘要》第二季的签约仪式，继续借助新华网大媒体、大平台、大流量打造《时代摘要》这一大IP，从而助力摘要品牌的新腾飞，构建摘要发展的新格局。
“2023年，是《时代摘要》节目IP蝶变升级的关键之年。金沙酒业将继续拓宽《时代摘要》IP的深度与广度，继续与中国实体经济高质量发展同步创新，发掘更多高新成长企业与创新代表，在企业互动、内容维度、文化体验上升级，《时代摘要》将将进入2.0时代。”郑钢说道。
了解到，对于《时代摘要》IP2.0时代的打造，金沙酒业将从三个维度出发：
一是文化名片培育创新上，升级时代摘要IP文化资产，时代摘要高端企业朋友圈，以联名文创IP、跨界联动等丰富的方式制造和消费者对接的连接口，更好地讲好冠军企业的创新故事，以共鸣时代的情感连接消费者和市场。
二是在IP内容升级创新上，将挖掘企业家对产业创新的情感，深究产业发展与企业个体之间的美好链接，制作时代摘要与企业家联动的深度传播内容，赋予隐形冠军发展史中关键场景以生动的情感，打造时代摘要品牌与用户沟通情感的桥梁。
三是在文化体验模式创新上，将采用“文化体验+圈层打造”创新模式，让金沙酒业真正深入冠军企业，从企业家到企业中层、再到深入创新，实现受众对隐形冠军企业从“文化认知”到“精神体验”的深度认同。
其二则是重磅发布了摘要酒品牌的新产品——“时代摘要”。
了解到，这是一款充满了文化内涵的产品。围绕着“新时代的领军者”这一概念进行设计，在设计上，以拿着书的手为核心符号，搭配齿轮造型瓶盖，寓意“新时代的人、新时代的知识、新时代的能量”。
在细节方面，瓶身表面磨砂的纹理质感，象征着金沙回沙的工艺特点，外包装盒的侧面这布满了金沙酱酒独特的酿造工艺，以此来表示匠心，整体效果沉稳大气，展现出新时代的新风貌。
了解到，对于摘要酒新品“时代摘要”，金沙酒业给予这款产品的使命是“为美好生活酿造，创美好文化时代”。而从这款产品的设计以及其所蕴含的文化内涵来看，这款产品也是进一步深化摘要酒品牌高端化的战略路径，从而对摘要酒的品牌形象构成强大支撑。
事实上，在摘要酒品牌的产品矩阵中，除大单品珍品版摘要外，还有着匠师版摘要以及诸多其他品系的摘要酒。但这些产品都具有一个共同的特点，那就是深谙文化的底蕴，如“四大名著”等。
认为，诸多文化属性的产品加持，不仅塑造了摘要酒的高端品牌形象，也进一步丰富了其作为高端品牌的文化内涵。
聚焦“隐形冠军企业”，一直是《时代摘要》IP的重要使命。一直以来，各行各业的“隐形冠军企业”点亮创新之光，以技术攻坚突破瓶颈壁垒，在实现自身高质量发展的同时，推动产业转型升级，为时代进步注入产业动力，给人们的生活带来更多美好。
这也与金沙酒业的使命有异曲同工之妙。以“为美好生活酿造”为文化战略，金沙酒业在传承传统酿造技艺的同时，坚持守正创新，不断升级产品品质，持续提升品牌价值，也正向着酱酒行业的“隐形冠军企业”迈进，成为时代的“摘要”。
做时代之“摘要”，做“隐形冠军企业”，意味着要不断创新，持续成长。今年以来，金沙酒业着重强基础，补短板，以实现持续的高质量发展。本月初，金沙酒业宣布，对大单品珍品版摘要进行停货，这也被认为是对市场负责、对经销商和合作伙伴负责、对品牌负责的一种重要表现。而除此之外，在今年特殊的背景之下，金沙酒业还在消费培育等方面做了大量的工作，出台7条促动销举措，助力经销商发展。
就在日前，张道红表示，酱酒品类需要坚守长期主义，金沙酒业一直在求索的路上不断精进，将向上提品质，向下扎市场，向内强管理，向外塑品牌，迎接中国酒业跨越发展的大潮。
在酒业家看来，不管是扩产能、促动销、做培育、稳市场、强文化、筑产区，都是金沙酒业夯实发展根基、补齐发展短板以实现深蹲积能、深蹲起跳的战略性发展。
今年6月，金沙酒业发布“美好文化战略”，以“为美好生活酿造”为使命，并围绕这一使命打造了“美好文化”体系。这也彰显了金沙酒业以消费者为中心，为消费者的美好生活进行创新。
可以笃定的是，面对新机遇和新挑战，金沙酒业勇立时代潮头，争做时代之“摘要”，最终也必将穿越产业周期，实现转型升级和跨越发展。（来源：酒业家）