夜郎古酒的式与势
随着中秋国庆的临近，酒业逐渐升温、有望迎来新一轮动销高峰。其中，率先开启旺季营销的夜郎古酒攻势正猛。
注意到，9月以来，以“品味古法、家国同圆”为主题的夜郎古酒·中秋国庆双节营销活动在全国范围内“遍地开花”，夜郎古酒以品鉴会、订货会等形式高频次、强力度、大规模地开展了一系列动销活动。
信达证券在新近发布的研报中指出，三年的时间，酒厂都在直面渠道问题做出改善，预计2024年下半年或是酱酒调整的转折点，结合环境信心变化，或再次迎来发展黄金期。
而在酒业进入动销时代的当下，夜郎古酒正在大程度地促进市场良性动销，深入扶商助销，让行业看到了品牌抢占旺季营销的式与势。
中秋、国庆历来是白酒的消费旺季，也是白酒品牌年度抢收的黄金时节。据往年数据，中秋、国庆双节白酒销量占到全年20-30%，酒企、酒商均将此节点视为抢占市场、优化库存的关键窗口期。在此背景下，夜郎古酒贴近市场、快速反应，率先拉开了动销的序幕。
9月以来，夜郎古酒·中秋国庆联谊答谢会在北京、上海、广州、厦门、西安、济南、贵阳、临沂、南宁、柳州等地“上演”，不仅给予了经销商实实在在的进货扶持，还针对消费者开展了大力度的促销活动。“联谊答谢会是夜郎古酒对各位朋友的一次感恩行动。我们希望用朴实的行动感恩合作伙伴，用负责任的态度与您携手‘让世界爱上中国酱香’。”在多个活动现场，贵州夜郎古酒庄有限公司执行总裁王强如是说。
对夜郎古酒而言，这是一场品味古法、家国同圆的团圆会，一场共谋发展、共塑品牌的交流会，一场畅叙友情、把酒言欢的友谊会，更是一场厂商共建、精准营销的冲刺会。在白酒行业进入新周期的关键阶段，夜郎古酒迎难而上、聚力攻坚，全力以赴抓市场、夯基础、促提升，顶压奋进拼服务、抠细节、破难题，较好地完成了年初制定的阶段性目标。而现阶段，夜郎古酒还要持续落实市场秩序管控政策和系列助商政策，厂商携手，同心赋能，共同助力市场实现新突破、取得新发展。
在各地市场，夜郎古酒都在加大产品宣传力度，提高品牌“出镜率”，增强与消费者的情感互动体验，以实实在在的举措帮助经销商合作伙伴加速动销，让广大消费者喝到夜郎好酒。
不止一位经销商表示，夜郎古酒兑现优惠政策，做好市场服务，合作伙伴利益大化，实现厂商携手、红利共享，愿意与夜郎古酒一起共同成长
“夜郎古酒真的不一样了。”不止一位行业人士有此感受。
在牵手舍得、融入复星生态之后，夜郎古酒跨越新发展、开启新征程，让行业看到了一个不断进阶的品牌。
从第二届夜郎古酒超级品牌节，到“四势”加持亮相华南中酒展、焕新“春糖首秀”、夜郎古酒第261轮端午制曲暨“古法酱香”价值论坛，再到亮相2023（第七届）中酒展、开展中秋国庆联谊答谢会，夜郎古酒步履不停，持续“起势”。
在复星赋能、舍得加持下，夜郎古酒明确了中长期“三步走”战略发展规划，以2025、2028和2032为三个时间节点，实现跨越式发展，明确了不同阶段的发展重心，包括从行业品牌到大众品牌，实现“古法酱香”的第1联想品牌等。今年以来，夜郎古酒在强化“古法酱香·源起夜郎”品牌新主张，构建品质、工艺、文化、产区等维度更加丰满的品牌内涵外，还在市场上通过品鉴会、“酱源探秘之旅”回厂游、宴席政策等消费者沉浸式口感培育和品牌文化渗透活动，不断为经销商赋能。
9月1日，夜郎古酒庄正式从贵阳迁入成都，入驻位于复城国际写字楼的舍得酒业运营总部。这也意味着夜郎古酒正在加速融入复星生态，成为舍得酒业平台化战略“浓酱双优”的重要助力。此番“入川”，双方将进一步紧密融合、资源共享，有望实现“乘数效应”。
接下来，夜郎古酒将继续传承古法，持续推进“十四五”规划，牵手舍得、拥抱复星，走出一条集技术、品质、文化、品牌于一身的自强之路。
当前酱酒市场进入到深度调整期，但夜郎古酒并没有放慢发展步伐，而是逆势而上，加速布局。
下半年，随着消费的进一步复苏，夜郎古酒将进一步打响渠道、消费者两端争夺战。据悉，除了联谊答谢会，夜郎古酒还将进一步推出经销商进货政策、会销政策、终端消费者促销政策，凭借着高密度的市场动作，把市场做深、做透。
据了解，当前的夜郎古酒正在分步导入数字化，构建全链数字化驱动模式，在产品的数字化、控盘分利、场景的数字化三个方面，根据市场发展进度，实时推进数字化模块更新和完善，增加经销商、核心终端商相关利益。在团队升级上，夜郎古酒也在加快提升营销团队质量，打造营销铁军。这些，都将成为夜郎古酒发起旺季营销的强力支撑。
有业内人士认为，在酱酒调整周期主动作为的夜郎古酒，在战略布局、文化建设、市场运作等方面不断突破，有望跑出市场“加速度”，为行业注入新活力。（来源：酒业家）