容大酱酒实现品牌价值暴增
9月27日，华樽杯第十五届中国酒类企业品牌价值200研究报告在京发布。
获悉，容大酱酒2023年度品牌价值冲向历史新高点，达127.08亿元。与此同时，容大酱酒以守正创新和品质表达斩获2023年度华樽杯“中国酱香型白酒十大开拓创新品牌”、“中国酱香型白酒匠心品牌”、“中国酱香型四大传奇品牌”三项大奖，满载而归。
华樽杯被业内誉为“中国酒业奥运会”，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办，是国内酒业唯1一个针对酒类品牌价值进行测评的评议活动，是国内外、业内外人士了解中国酒行业的重要窗口，同时也是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。其发布的酒类品牌价值榜单也广受酒企与消费者信赖。
此次，容大酱酒一口气斩获2023年度华樽杯“中国酱香型白酒十大开拓创新品牌”、“中国酱香型白酒匠心品牌”、“中国酱香型四大传奇品牌”三项大奖，爆发出极强的品牌势能，其品牌价值也从2021年首度上榜华樽杯的78.52亿暴增至如今的127.08亿。
2021年，容大酱酒问世，容大酱酒便在当年的华樽杯上成为焦点，荣获了“2021年度华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌”、“2021年度华樽杯茅台镇十大具投资潜力品牌”；2022年，容大酱酒再次闪耀华樽杯，荣膺2022年度华樽杯中国国潮创新设计酱酒品牌”、“2022年度华樽杯茅台镇十大具投资价值品牌”。
连续多次获奖、品牌价值暴增的背后，是容大酱酒稳定提升的品牌力和独到的发展策略。对此，容大酱酒总经理王维宁总结了成功的三要素，即为“容大的铁人三项”。
与众不同的定位。在王维宁看来，消费者了解一款产品，首先要从包装看起。好的包装既是打开市场的钥匙，也是美学的商品化，同时具备市场的含金量。在外观的引导下，容大让产品回归酱酒本来的面目，从酒体质量上下足功夫，成功满足消费者的识别度、舒适度、记忆度，真正达到“始于颜值，忠于品质”的消费目的。
事半功倍的新工具。王维宁指出，在定位上摸准方向，找到主心骨，再利用“事半功倍的新工具”将品牌营销做，才能大化发挥产品势能。这项“新工具”则是以KOL种草的方式，调动消费者的参与感，并将营销矩阵涉足当代人时常出没的社媒平台，利用酒仙拉飞哥、小鬼阿秋、东北小黑姐等达人资源，在抖音、快手等平台大放异彩，多个维度触达消费者。
单点打穿。容大酱酒通过线下的营销活动，将重点市场的终端门店覆盖，线上线下的通路中实现了渠道与营销的赋能加乘。这样“单点打穿”，让容大酱酒得到了全国各地线上线下各渠道商的支持，使得品牌实现在线上线下开花的新局面，整个市场渠道覆盖度也变得更广阔。
根据新鲜出炉的第十五届中国酒类企业品牌价值200研究报告，不难发现酱酒热正在逐渐趋稳，并加速向名优品牌集中，名优酱酒也从团购品牌发展成流通品牌。
作为酱酒新贵，容大酱酒以过硬的产品质量、强大的品牌实力和无限的发展潜力，积极拥抱变化，以产品主义作为穿越风雨的压舱石，以长期主义作为逆风飞行的稳定器，向“五年百亿”目标发起总攻。
容大酱酒准确判断大众酱香这一行业新风口，主动对齐消费需求，在今年4月于三亚发布了第五款主线产品容大酱酒·土豪金。据悉，容大酱酒·土豪金瞄准200-300元大众酱香赛道，甫一面世，便惊艳全场，受到了合作伙伴们的高度认可，为终端市场带来了强有力的信心。
随后的两个月内，容大将这一抹耀眼的金色带到济南、北京、广州、厦门等10座城市，以极具竞争力的颜值、品质、价格取得了广泛的传播覆盖度和触达转化率，强势赋能渠道动销，践行了其“生命不息、狂飙不止”的发展思路。
据介绍，容大酱酒线下体验店也在近期紧锣密鼓地开设中。届时，消费者将通过体验店更直观地看到容大酱酒全系列产品，并更便捷地进行品鉴和相关体验。未来，容大酱酒线下体验店将兼具品牌文化与形象展示和提供消费场景的双向功能，进一步贴近C端消费，实现创新破局。
扶摇直上九万里，对于容大酱酒而言，127.08亿的品牌价值虽是历史新高，更是新的起点。在酱酒中场，容大酱酒聚力品牌化，加速BC联动，不断提升企业核心竞争力。相信，凭借“容大的铁人三项”，容大酱酒必将更上层楼，“五年百亿”的目标也计日可待。（来源：酒业家）