茅台酱香系列酒：打造成为全国知名品牌
2月8日至11日，以“保持定力 勠力同心 夯基垒台”为主题的茅台酱香酒公司2025年春季培训暨营销工作会在仁怀温泉大酒店举行，348名干部员工齐聚一堂，集中学习、谋定市场，进一步统一思想、凝聚共识、坚定信心，共同探寻发展新机遇，合力把茅台酱香系列酒打造成为全国知名品牌。
会议期间，茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉，集团及股份公司领导王晓维、游亚林、向平、张旭莅临现场，为即将奔赴市场一 线的员工加油鼓劲。
2024年，是酱香酒公司成立十周年。十年来，无论从公司体量、销售指标、产品构成等方面看，酱香酒公司都完成了快速发展，实现了高速增长，营收是十年前的22倍，销量是十年前的四倍，签约经销商扩展到1100多家，成为茅台当之无愧的“增长极”“护城河”，产品知名度、美誉度持续提升，展现出了强劲的发展活力。
“去年，酱香酒公司交出了优异的成绩单，成绩来之不易。”致辞中，张德芹代表公司党委、董事会、经营班子对全体员工的辛勤付出表示感谢，并围绕“理性”和“品牌”两个关键词进行了分享。他表示，当前，消费市场持续低迷的趋势没有变，消费者在消费时会更加趋于“理性”。茅台要主动适应市场发展趋势，以消费者为中心，持续培育消费群体、塑造消费场景和重视家庭消费培育，深度践行从“朋饮”向“友饮”转变，不断满足消费者多样化、个性化的消费需求。要精心塑造、呵护好茅台“品牌”，始终保持对茅台品牌有信心、对酱香酒质量有信心、对茅台文化底蕴有信心，进一步强化茅台酱香系列酒品牌建设，打造个性鲜明的品牌文化调性，不断提升产品情绪价值，实现品系品牌化，把茅台酱香系列酒打造成为全国知名品牌。
一分耕耘、一分收获。张德芹表示，新的一年，酱香酒公司全体员工要时刻保持危机感，持续提素养、练本领、讲奉献、讲廉洁，进一步引导经销商、渠道商不断拓客群、做市场、提服务、创辉煌，力争把市场工作做得更细、更深、更实，以更加饱满的热情和更加昂扬的斗志，共同奔赴酱香酒公司的新十年，继续开拓酱香系列酒新征程，书写茅台酱香新篇章。
十年酱香芳华，十年璀璨夺目。大会为自酱香酒公司成立以来在岗十年的36名员工颁发了“芳华十年荣誉勋章”，充分认可初创团队十年来的坚守与付出，也生动诠释了“顺天敬人 明理厚德”的企业核心价值观。大会还为年度先进集体、年度先进基层党组织、年度先进基层工会、茅台酱香劳模等获奖集体和个人进行了表彰，并对市场一 线员工致以新年慰问与祝福，激励他们在新的一年坚定信心、再接再厉、再创佳绩。
活动现场，茅台酒股份公司工会满怀关爱，与酱香酒公司员工自编自演的小品、歌曲、舞蹈和诗歌朗诵等节目精彩呈现，向那些常年在外奔波、为公司业务拓展不懈努力的市场一 线员工，致以新年慰问和新春祝福。
此次春季培训暨营销工作会为期四天，内容丰富、安排紧凑、形式新颖。培训涵盖法务（审计）、员工身心健康、品系品牌化（品牌全案）及企业文化等内容，并同期举行了警示教育工作会、第三届第二次职工代表大会。既有宏观，也注重微观，既有理论，更着重实践，同时特别开设了突出市场实战的针对性、实用性、可操作性强的指定课题研讨，取得了实际效果，为再启十年酱香新征程打下了坚实基础。
茅台集团、茅台酒股份公司相关部门负责人，酱香酒公司领导班子参加。（来源：贵州茅台）