哪个城市举办的啤酒节成功？ 时间：2010/8/24阅读：2171 百科问答 共1个回答 2010/8/24 8:31:43小张 目前，许多城市正成为各类大型活动的创办者或组织方。然而，城市能否抓住大型事件的机会，扩大城市影响力和度，却未可知。哪些城市在事件营销上做得更好？它们的成功又能给城市管理者哪些有益的启示呢？ 青岛PK哈尔滨：青岛啤酒节更加深入人心 的啤酒节早是从1991年青岛开始的，今年将迎来20岁生日；大连“啤酒节”已举办了12届；哈尔滨啤酒节也举办到了第9届，此外还有燕京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节等等，可谓是百花齐放，百家争鸣。眼下正是盛夏，啤酒销售的旺季，所以大家都在争先恐后地推出内容形式五花八门的啤酒节。那么，哪个城市举办啤酒节深入人心呢？| 调查显示，53.5%的人在提到啤酒节时，想到的是青岛。这一比例远远大于排名第二的城市——哈尔滨（5.9%）。青岛，因其的啤酒品牌和节庆活动，已经名副其实地成为人们心目中的啤酒之乡。而在利用啤酒节做城市营销方面，失败的城市要属大连了。调查显示，提及啤酒节想到大连的人只有0.8%，还远不如回答重庆（5.2%）、天津（4.3%）、上海（2.2%）和北京（2.0%）的比例。 从青岛啤酒节的成功上我们可以看到，，城市要做好事件营销，需要有可供运用的当地独特的优势或资源。青岛啤酒节的成功很大程度上要归咎于青岛出产的啤酒品牌——青岛啤酒。青岛啤酒有很高的国内和度，并且其营销脚步没有一刻放松过，从赞助奥运会，到与湖南卫视、中央电视台合作大型活动，各种配套的和连续性的营销活动使青岛啤酒获得了越来越多消费者的认同。青岛啤酒的成功让青岛这座城市的名称和推广的产品或元素建立起对应联系，说到这种产品或元素，立马让人想到这座城市。而哈尔滨虽然也有为人称道的“哈啤”，但其品牌影响力与“青啤”不可同日而语。第二，要想事件营销对城市的传播具有广泛的影响力，城市冠名十分关键。比如其它啤酒节大多数以城市冠名，而啤酒节已经举办到了第12届，除了前三届外都一直在大连举办，但公众对主办城市大连却知之甚少。第三，政府的大力推动是城市做好事件营销的基础。自1991年起，每年为期两周的青岛啤酒节，是由国家有关部委和青岛市共同主办。地方政府和中央政府的共同参与，成为青岛啤酒节成功的。
