今年，锤子手机创始人，“初代网红”罗永浩开启了直播带货生涯，瞬间跃升直播网红流量行列，引来热议。
5月8日晚上8点，罗永浩首次合作了一款国产葡萄酒品牌，在他的讲解期间，这款红酒在2分钟内突破了2万瓶的销量，整场直播卖出3万瓶，交出了罗永浩首次葡萄酒带货的还算不错的成绩单。
不过，葡萄酒行业人士却发现，这款罗永浩带货的叫做“酷客”的葡萄酒，其实名不见经传。根据其官方资料介绍，该葡萄酒来源于的产区宁夏贺兰山东麓，是一个新晋的葡萄酒品牌。而根据葡萄酒背标提供的信息显示，该酒是由宁夏贺兰山的一家大酒厂代工生产。
从官网上可以了解到，这家酷客品牌旗下还有计划包括白酒、黄酒在内的多种酒类系列。
WF记者在该葡萄酒的电商渠道了解到，这款产品平时的销售价格在100元左右，而罗永浩直播期间的的零售价格不到50元，不少消费者抱着“薅羊毛”的心态进行了。
这款葡萄酒的官方宣传卖点，即是“不需要醒酒，开瓶即饮，饮用感受无明显酒精度。是一款平民价位的佐餐葡萄酒。”从买家秀来看，似乎也是达到了这样的效果。
从该酒在直播渠道的价格来看，还算是符合良心的贴牌酒，而且从目前消费者的反馈来说，也是顺应消费者的口味的。
不过，有电商葡萄酒行业资深业内人士给WF记者算了一笔帐：要买头部网红的直播时段，几十万元一个坑，产品毛利没有50%以上，根本做不动直播，70%以上才算真正有点赚头。100多块钱的酒，打个对折下来，网红再分个20%到25%提成，几万瓶下来，实际上能赚的也不算多，宣传推广作用会更大。不过对于代工品牌来说，因为有更大的定价自主权，因此，利润空间相对来说也会更充足。
“罗永浩半路出家做带货直播，得益于其本身具有的流量。”宁夏银川凤凰里酒窖联合创始人王恺博士在接受WF记者采访时表示，“疫情期间，国产葡萄酒的销售普遍受到了影响，宁夏产区的中高端价位的葡萄酒影响尤其大，如果能让头部网红来宣传国产葡萄酒，应该是件好事。不过小酒庄恐怕没有这个能力，一些酒庄庄主开启了直播，但是效果有限，影响范围也就仅局限于朋友圈。长期看来，网红直播带货会是一个趋势，减少了中间环节之后，能给消费者提供更实惠的价格，厂商让网红直接当上销售员，还能做一波宣传推广。”
早前，在今年淘宝“年货节”期间，长城葡萄酒就曾携手头部直播网红李佳琦、薇娅开展直播售货，短短90秒的时间售出5万箱长城葡萄酒。看来，如何用好网红，直播带动卖货及宣传推广，相信也是新一轮不确定的大环境下，葡萄酒企业需要研究的方向。（文章来源：葡萄酒网）