近日，央视财经针对市场上高价啤酒频出的现象做了报道，其中提到，一款折后价为999元的礼盒啤酒月售超400瓶。除此之外，搜索高端啤酒甚至发现了高达1588元的啤酒产品。
据悉，上述999元的礼盒啤酒或为去年华润啤酒推出的超高端系列“醴”，而1588元的啤酒则是百威今年刚刚上线的“大师传奇”。除此之外，青岛啤酒也在一个月前发布了2338元/1.5L*2瓶的超高端新品“一世传奇”。
值得注意的是，一月中旬时贵州茅台的新品“茅台1935”正式发布上市，这款酒的官方指导价为1188元，发售后的第二天，市场价达到1680元 ， 落在了原有飞天指导价的附近。不难发现，高端啤酒的价格大有赶超茅台的架势。
尽管目前国内啤酒价格正在经历从3、4元一瓶到10多元一瓶的高端化升级，但出现售价超过千元的产品，还是刷新了消费者对啤酒的认知。对此，不少消费者表示“爱不起”。
业内人士表示，目前购买千元啤酒的消费者为数尚少，大部分消费者还是以传统啤酒消费为主。
中国社科院财经战略研究院市场流通与消费研究室副主任冯永晟表示：“千元啤酒的推出可能重点的关注点是企业在试探这个市场，在摸索市场的脉搏，然后根据市场需求来寻找自己产品的重新定位，以及自己品牌的再塑。”
业内人士认为，从目前千元啤酒标注的原麦汁浓度、酒精度、保质期等方面的内容来看，还不足以支撑千元以上的价格。
来源|啤酒板