左手柔顺酱香，右手国学IP，2020 上半年双拳出击的心悠然，凭借“国学小游戏”、“国风端午封坛”、“心悠然·国学文化沙龙”、“酒道馆”等系统经典国风品牌传播矩阵，线上传播线下转化，在全国掀起心悠然国学风潮，成为消费者认可的文化营销新IP！
序回7月，由岳麓书院、凤凰网、敦和基金会联合主办，柔顺酱香-心悠然酒战略支持的“致敬国学——第四届华人国学大典”首场高峰论坛，引发70万人在线观看，实现心悠然品牌圈层突破、引爆。
时隔1月，在千年学府岳麓书院，心悠然再启文化盛宴，借助“文明互鉴：我们如何与世界对话”百家学者论战，再添品牌表达新道场，以强大区隔性的品牌认知，展现“柔顺”力量！
1、千年学府再启新章，心悠然借势国学IP
“惟楚有材，于斯为盛”。8月20日，岳麓书院，这座自北宋开宝九年创办以来，千年弦歌不绝的学府圣地，再迎各界知名学者、文化名流等领域精英坐而论道，探讨中西文明对话新方式、国学文化传承。
盛典当天，群贤毕至，既有北京外国语大学教授、《国际汉学》主编、国际儒学联合会原副会长张西平，中山大学哲学系教授、中山大学西学东渐档案馆馆长梅谦立，国际儒学联合会副理事长、湖南大学岳麓书院国学院院长、教授朱汉民等专家学者，也有我国新艺术音乐女歌唱家、创始人龚琳娜，新民族音乐引导人阿朵，我国内地男歌手、实力唱作人霍尊等精英代表，不同领域的思潮碰撞，为国学传承提出了众多新颖的观点。
在历史的长河中，群星闪耀的岳麓书院，开书院会讲之先河，浓厚国风底蕴、学术探讨自由，为其赢得了“道林三千众，书院一千徒”的美誉，成就了千年学府辉煌传奇。当风雅底蕴偶遇时代潮流，智者贤思碰撞之际，深入其中的心悠然，也自然沾染上了国学芬芳，成就传播自己独属的品牌名片。
正如广州珠江云峰投资控股有限公司副总裁梁国杰所说，心悠然以老庄文化作为品牌的文化价值核心，作为中华传统文化的一个组成部分，做好“我国优质传统文化的传播者”，把国学的智慧和价值追求发扬光大，是心悠然作为一家白酒经营企业的文化责任和历史担当。
也正是基于此，心悠然在“柔顺酱香”品类创新的基础上，借助“放怀天地间、心净自悠然”品牌内涵与中华传统文化的结合，通过创建心悠然酒道馆、“心悠然·国学文化沙龙”到“华人国学大典”等系统、多形式的高端文化道场，抓取与消费沟通交流的契合点，给人以品牌价值、文化认同和情感寄托！
这一切都折射出心悠然所着力传达的品牌温度、广度。以文化为引，可视化的文化盛宴、沉浸式体验、人格化的品牌形象，释尽心悠然国风文化传承，让消费者在轻松愉悦的氛围中，全渠道享受文化美酒创意的融合，品味心悠然柔顺酱香。
线上引爆，掀起“国学”经典研读潮流之后，心悠然还将携手升级版的“心悠然国学文化大讲堂”在南昌、石家庄等全国市场陆续绽放。
2、从新物种到独角兽，心悠然蓄势待发
消费主权时代，主流消费群体的更迭，消费理念的变化，使得品牌与消费者之间的互动更加显著，新需求催生新的商业模式，构建新的价值标准体系。
白酒产品的品质要沿袭传统工艺，品牌文需要化深挖历史传承，传播的品牌理念和方式也都要符合现代消费者的潮流变化。而心悠然国学IP营销模式的升级，本质上正是认知的升级，建立在时代洞察与目标消费者心理需求洞察的基础之上，以品牌文化为王，以内容为核心，深度连结核心消费群体。
在市场打造上，心悠然精选各地实力经销商，专属定制适宜合作方案，配套服务团队，通过维护核心分销、核心终端及VIP增值服务，利用线上造势和线下聚焦，使得品牌传播效果达到大化，与经销商一同精耕市场。
出身名门，自带一手好牌，世界酱酒核心产区加持、柔顺酱香赋能的心悠然，以来自新消费时代的个性化国学定制文化传播，技术风味转变为消费者可感知价值的有效地落地，在当前竞争激烈的酱酒市场成功突围，真真正正给了消费者一个钟爱心悠然的理由。
可以观察到的是，因为满足了新的用户需求和文化社群集结的新的流量能力，心悠然正基于国学IP形成目标消费群体价值覆盖。它早已不是单纯的酱酒产品，而是一个集社交、文化表达为一体的平台。
今天的巨无霸，就是昨天的新物种；今天的新物种，也有可能成长为明天的新巨头。在茅台带动的“酱酒盛世”当下，以心悠然为代表的新势力酱酒，能否带来新一轮的商业洗牌？我们拭目以待！（文章来源：酒说）