1月14日，一条新规在茅台经销商圈中激起千层浪：“500ml飞天茅台100 %开箱销售，100 %纸箱保留。”
早在元旦之前，茅台为在即将到来的大旺季供应充足且价格平稳，在经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台。
其强控市场的决心不仅表现在巨大的投放总量上，更表现在随之而来的一条渠道新规：“从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商做出相应的处罚。”
不到半个月，拆箱政策便直接从80%升级到100 %。这显示茅台热以及对其持续性的社会预期远远超出一般商业意义上的供需失衡，并且简单的放量不能完全实现市场调剂和冷却，而定量拆箱政策之下，这种担忧有望得到进一步缓解。
当“茅台热”向更广泛的人群覆盖后，其价值也会随之从市场范畴溢出，衍生出非消费性的类货币功能与价值。而这一溢出价值一旦突破理性的边界，便会被人当作囤积居奇、炒买炒卖等投机题材，给企业带来难以承受的发展风险。
对于茅台大商们来说，走出舒适区与企业站在一起，参与净化市场、维护企业与品牌良性发展，市场与消费者的共同利益，理性经营抵御泡沫风险，也是其自身事业发展的唯 一选择。（文章来源：酒业家）