记者获悉，从12月13日起，茅台将增加销售一种12瓶/箱规格茅台酒专门用于开箱零售。
北京、上海多名茅台酒经销商对新京报记者说，他们已经收到茅台驻各省区市片区销售部门电话通知，北京一名茅台酒经销商告诉记者，她是在12月11日收到省区通知的。“这一举措挺好的，12瓶装规格的茅台酒延续开箱政策，6瓶装茅台酒可以整箱销售，力争满足消费者需求。”
经销商表示，一旦12瓶装规格的茅台酒到货，立即开始执行这一政策。
有业内人士认为，元旦春节即将到来，茅台酒零售政策的优化，不仅满足预约和零散客户的用酒需求，还可增大茅台酒销售的覆盖面，以缓解购酒难、购酒贵现象。
贵州茅台酒销售公司北京片区负责人向记者证实，他们确已通知本地经销商，等12月13日12瓶装规格的茅台酒到货后就开箱售卖。
“此次新举措只是增加了专门用于开箱的品种，购买方式仍需要预约登记，没有变化。”该负责人表示。
据记者从多个渠道获知的信息，12月4日起，茅台酒销售公司已陆续向全国省区发货，并在12月11日已电话通知各省区，要求各省区全渠道经销商收到12瓶装规格的茅台酒后必须开箱销售。
“较早收到货的经销商已在12月11日执行，大范围的将在12月13日、14日同步开展。”相关人士介绍，此次优化茅台酒零售政策，是以消费者和市场为中心，“如果渠道商的茅台酒零售预约消费者多，不管是12瓶还是6瓶，都可以开箱，以更好满足消费者的购酒需求。”
据了解，新政策出台后，茅台将强化零售政策执行，加大督促检查力度，从订单审核、分配方面等多方面加强12瓶装茅台酒投放。
近期一些数据显示，茅台新政出台后，被投机客抬高的茅台酒价格上涨趋势已获一定遏制，目前北京地区茅台酒零售终端价格并未见大的波动。
20世纪50年代初，茅台酒包装箱都用木箱。每箱规格从开始的35瓶1箱，后改为30瓶1箱，再改为25瓶1箱的方形木箱。据季克良先生回忆，他曾见过装了40瓶茅台酒的制式木箱。
1973年，茅台酒改外包装木箱为纸箱，内包装改皮纸包瓶为彩盒，箱内填充物由稻草、谷壳改为瓦楞纸，每箱的数量减为12瓶。2011年后，6瓶装替代12瓶装，逐渐成为市场上常见的包装样式。
此番12瓶装投放市场，是为更好满足需求、提升体验。（来源：茅酒快讯）