2019年，百年泸州老窖窖龄酒杀入生肖赛道，成为生肖酒浪潮里面的新玩家。就在近日，百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒正式上市，容量达到1.666L，度数为60度，定价5600元，成为“群虎争春”里面的价值新标杆。
1、窖龄品类开 创者有了新表达
众所周知，十二生肖不仅代表着中国源远流长的传统文化，是每个中国人与生俱来的属相符号，也是中华民族千百年来所的民族特色。这几年生肖酒成为白酒行业的一个热点话题，因为生肖符号天然的专属感与礼品性，与酒业的结合成为许多白酒品牌实现新表达和高溢价的重要方式，百年泸州老窖窖龄酒也是其中重要的代表。
自2019年起推出生肖酒以来，百年泸州老窖窖龄酒生肖酒始终是美酒爱好者和收藏爱好者关注的话题。一年一款，款款经典，以十二生肖为主旨，将白酒文化和传统文化相结合，既体现了中华传统文化的价值，也暗合“见证前行的每一步”的品牌主张。不论收藏、礼赠、社交，百年泸州老窖窖龄生肖酒都显得意义非凡。
百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒是百年泸州老窖窖龄酒为虎年专门打造的特别版、纪念款，既是其品牌发展历程的见证，又赋予其新时代开篇的重要意义。作为泸州老窖核心战略大单品，百年泸州老窖窖龄酒承袭了泸州老窖优 秀的品质基因，成为了中国白酒“窖龄酒”品类的开 创者和领 导者，与国窖1573 共同构建了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系。
2、虎岁生肖新品，有何新特点？
在品质方面，百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒依然以窖龄90年产品酒体为基础，但在产品特点方面有了更大的创新，比如更大的容量、更高的度数与更高的价值。核心体现在以下几个方面：
一是从外观上，百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒以虎的形象代表了人生的四个阶段“幼年探索未知、少年乘风破浪、青年勇往直前、壮年独占鳌头”，象征不怕输、不服输、不言弃的“虎性精神”。四头福虎加以酒盅、祥云、浪花等元素点缀，酒盅流出的浪花元素在四个阶段的底部穿插装饰，表达了百年泸州老窖窖龄酒希望见证消费者前行的每一步。
二是从包装上，百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒以六边形礼盒设计，代表“六六大吉、六六大顺”，饱含祝福的象征寓意。礼盒以双开门启封，代表着开门迎“福”。中间开合的打开方式是中华审美文化的经典表现，亦是中国古器具艺术美学的典型特征，尽显中国传统和合之美，象征着“美满和谐，协调一体”。
三是风格上，百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒以传统为主调沉淀文化内涵，结合时尚国潮的生动感及冷暖撞色的新潮配色，大气庄重又不失精美，符合现代潮流审美。主色调以蓝金炫彩奇妙斑斓，放眼处都美轮美奂、浑然天成， 散发出跃然纸上的王 者气势，呈现出引人入胜的磅礴姿态。
此外，百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒用1.666L大容量豪气装，不仅外观看起来“大气、贵重、有高度”，也更能满足多场景下的使用需求。既可登大雅之堂，亦可倾心观赏，且容量巨大，更值得收藏，更有分量，溢价也更高。
3、从生肖赛道的新玩家到大玩家！
客观而言，生肖酒一直是行业的公共IP，这意味着许多品牌都可以推出一款生肖产品，但在群虎争锋中不是所有生肖酒都能成为市场的抢手货，生肖作为品牌赋能的一种题材表达，显然只有在本品市场认可度较高的基础上，才有可能实现“1+1＞2”的效果。
显然第1个“1”指的是产品和品牌本身，而百年泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒以窖龄90年为文创基础，本身产品起点就很高，同时在2021年百年泸州老窖窖龄酒实现了销量与市场业绩的新突破，再次创新历史新高，正是因为窖龄整体品类的高速发展，才有了头部产品窖龄90年的市场势能与品牌认知的不断拓展，这是前提。
而另一个“1”则指的是生肖酒的文创表达，其实酒说在第二部分已经深度诠释了本次虎年酒的几大卖点与创新之处，更为关键的是，自2019年首 款生肖酒上市以来，百年泸州老窖窖龄酒通过一年一款的传承，已经让经销商和消费者充分形成了这种消费习惯与期待，进而成为生肖酒赛道的大玩家。（文章来源：酒说）