12月15日，由人民日报社主办，以“推动品牌建设 助力中国式现代化”为主题的2023中国品牌论坛在京举行。领导嘉宾、知名企业家、专家学者代表齐聚一堂，围绕品牌建设、探索品牌创新路径等进行广泛交流。
受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委副书记、工会高山应邀出席论坛，并在开幕式上围绕“对标世界一 流，推动品牌高质量发展”议题，以“质造·智造·创造”为题作主旨发言，与大家分享了茅台品牌建设的路径与实践。
高山指出，茅台作为中国民族工业品牌的代表之一，坚定不移走“品牌兴业、品牌强国”之路，坚持以“美”为核，以“美”为向，不断丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。
高山表示，茅台以“质造”对标世界一 流的核心竞争力，不断提升品牌“附加值”。作为中国白酒头部领军企业，茅台始终把做好产品作为永恒使命，用心用情酿造好每一瓶酒，做好每一款产品，围绕生产全要素、全周期，抓好质量的过程管控，坚持以“质量是生命之魂”作为全员信仰，以新时代五匠质量观呵护茅台生命之魂，以“美酒、美生活、美链接”实现美的价值创造，聚焦消费者对高品质生活的追求，持续探寻美的产品和服务。同时不断践行ESG理念，不断探索“ESG”发展的新范式新样本，推动经济社会的可持续发展。
以“智造”对标世界一 流的新质生产力，持续壮大品牌“新动能”。茅台始终坚信科技的力量，坚持用科技推动价值发现和价值创造，以科技的手段研究、探索和解析茅台酒，发现了“物质科学价值”“生物科学价值”“环境科学价值”“生命科学价值”四个层面的价值，揭示茅台酒好喝和越陈越香的物质机理，解析了“山水林土河微”生命共同体机理。围绕酒主业，构建完善了以茅台酒、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒为核心的美酒矩阵，创新开发了冰淇淋、咖啡、巧克力、鸡尾酒等周边衍生产品，并研发上线i茅台数字营销平台、巽风数字世界等，充分契合了消费者的品质化消费趋势。
以“创造”对标世界一 流的文化表达力，加快提高品牌“含金量”。当前，茅台正坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，并以美酒、美食、美文化为载体，不断推动茅台“美”的国际化表达，为世界酿造美的产品和生活，持续助力中华传统文化国际化传播。下一步，茅台将始终遵循“酿造高品质生活”的企业使命，恪守茅台美学之道，大力推动茅台绿色化、数字化、国际化、市场化、法治化发展，加快建成产品卓越、品牌卓著、创新领 先、治理现代的世界一 流企业。
未来，茅台将走进更多国家和地区，不断用茅台美的产品和美的服务，满足人们对美好生活的向往和追求，持续创造更加广泛的美价值。期待与众多品牌企业一道，通过“质造、智造、创造”，一步一个脚印，在更广领域更高层次参与品牌推广，传播中国声音，讲好中国故事，对标世界一 流，推动品牌高质量发展。
论坛上，人民日报社还为茅台授予“中国品牌建设案例”荣誉称号，并将在人民日报多个平台宣传推广茅台企业形象，助力茅台高质量发展、现代化建设。（来源：茅台融媒体中心）