8月18日在山西杏花村汾酒集团举办的“中国酒业活态文化高峰论坛”上，中国酒业协会理事长宋书玉演讲时指出，近年来，美酒文化开始觉醒。大家逐步认识到，文化的竞争，是酒业高层级的竞争。
名酒都相继制定了自己的文化战略，组建了专业的文化部门......中国酒业文化格局正在发生着四个深刻的变化：
一是文化建设的地位变化，正在实现从“边缘”到“中心”的历史性转变；
二是文化建设的范畴变化，正在实现从“小文化”到“大文化”、全 面“文化+”的历史性转变；
三是文化建设的性质变化，正在实现从服务营销、从属营销战略到“文化是核心竞争力、核心战略”的历史性转变。
四是文化建设的规模变化，正在实现从少数名优酒企重视文化到全产业重视文化的历史性转变。
四个变化趋势，就是中国酒业文化建设的新格局，新格局决定新文化，我们要合力构建中国酒业新文化体系。（来源： 中国酒业协会CADA ）