时隔4年，持续28天，32支国家队，64场比赛，在绚丽的焰火中，站在足球世界高点的舞台，为梦想中的大力神杯而战。
自北京时间11月21日零点，2022年卡塔尔世界杯正式开赛以来，浓厚的“世界杯氛围”给漫长冬日带来了激情与温暖。在接下来的一个月的时间里，全世界的球迷将共同畅享绿茵激情！然而，在本届世界杯开赛前夕，国际足联的“禁酒令”引来争议无数。百威作为官方赞助商也表示“很尴尬”。不可否认的是，啤酒已经成为足球文化的一部分。
在中国，虽说正如网友的戏谑，2022年卡塔尔世界杯赛场，中国除了中国队没去，其他都去了。但是，中国作为世界杯观众人数多的国家，足球带动中国元素跨越体育和文化边界，向世人证明了中国制造、中国品牌巨大的影响力。足球+啤酒、足球+白酒的努力出线，正在成为中国球迷的标配，参与感也得以不断提升。
无啤酒 不足球
心怀热情之力，燃情追梦绿茵。以往的世界杯都是盛夏的啤酒烧烤相伴，正确的看球姿势是啤酒配足球，天生是一对。根据往届世界杯的数据，接近一个月的世界杯比赛期间可以产生上亿升的啤酒消费量。在第 一届世界杯中，德国和英国球迷手握啤酒的观战姿势，hold住了其他国家的球迷。然而，真正使啤酒风靡世界杯的则是利物浦队，自1892年起，在俱乐部场内卖啤酒，就像在电影院内卖爆米花一样，成为一种流行时尚。
今年，各大啤酒品牌企业纷纷借势大力营销，激 活更多消费。百威啤酒作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐，此外还有世界杯联名款的啤酒杯和足球。青岛啤酒推出1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品，提高品牌以及高端产品的曝光度。燕京啤酒则以U8、V10、鲜啤2022等产品展开了主题为“激情热爱，有你同在”的营销活动，董事长耿超还在企业直播间与知名足球评论人董路共同直播，提升“世界杯热度”，直播间观看人数超过145万人次。重庆啤酒已在上半年推出了多款足球赛事元素新包装的嘉士伯啤酒。
数据显示，仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶；开幕当天，美团全国啤酒外卖订单环比增长43%，其中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%；广东、北京、江苏、浙江、山东，是开幕当天啤酒外卖销量前五的省份。
白酒的“世界杯”情结
作为体育界的热门赛事，世界杯的商业价值超过300亿美元，高曝光量和流量使其成为一次营销盛会。虽说啤酒+足球是佳CP，各大啤酒企业大打世界杯之牌力推品牌营销，但2022世界杯则是在冬季举办，或许，世界杯与白酒的碰撞会产生更奇妙的效果。
五粮液推出了“2022世界足球巅 峰荣耀纪念”新品；洋河梦之蓝将在赛事期间推出蓝色经典世界杯定制款盲盒；泸州老窖推出了FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶，每一瓶国窖1573都有唯 一的编号；仰韶彩陶坊酒则“出征世界杯”，借助摄像机记录下当地居民、华侨、世界各地游客推荐仰韶彩陶坊的镜头；金沙回沙酒邀请到了足球大咖米卢，全程陪观众一起看球聊球；广东石湾玉冰烧举办开展“猜世界球，赢2000瓶玉冰烧”有奖竞猜活动……
在全行业纷纷跨界营销的当下，中国白酒企业抓住了世界杯的热点，借势传播，在加强消费者与品牌互动体验的同时，也提升了品牌的活力与关注度。然而不可回避的是，关注世界杯的主要是年轻群体，而白酒的主流消费群体主要是商务人士。白酒的世界杯品牌传播如何像啤酒那样，与年轻消费群体的消费习惯、消费心理、消费场景完美契合，或许是值得大家关注、思考，并做出调整的。
小饮“世界杯”
2022年的世界杯有一点与众不同，由于本届举办地卡塔尔属于穆斯林国家，对酒的饮用有所禁忌。国际足联宣布在本届世界杯期间限制球场及周边地区的酒精饮料售卖，这在近三十年的世界杯历史上实属罕见。
相对来说，真正影响国内球迷的可能是观赛环境的转变。2022年世界杯尚未走出疫情的阴影，球迷们有所顾虑，酒馆的生意更不同往日。夜幕下聚集在一起举杯观赛的光景一时难以重现，在家中观赛成为了更受人青睐的选择。近日，菜鸟启动“酒水重货送上门，不上必赔”的服务，并表示在部分配送站酒水配送订单较日常增长了30%。这足以说明虽然观赛方式有所不同，球迷在观赛期间还是将酒作为世界杯不可或缺的部分。
纵观古今，酒总是扮演者助兴的角色。一群人共同饮酒可以热烈气氛，少数人小酌也能怡情开怀。所以与其说酒和世界杯的相遇是一种偶然，不如说人们总是在寻找可以放松身心，略微放肆的宣泄感情时想到酒。
能比四年一度的世界杯，更让人心中激情肆意奔涌的场合绝不太多，何不适逢此时小饮几杯，穿过屏幕身临其境？当然，好酒还要配上精彩的比赛才够畅快过瘾，后祝大家喜欢的球队踢的精彩，取得佳绩。
开场的哨声临近，开酒，看球！（来源：中国酒业协会CADA ）