酒业下半年，国窖1573动作不断：
1、6月30日，国窖公司西南大区下发文，7月1日起暂停国窖1573和鸿运568订单接收及货物发运。
2、7月3日，还是西南大区，52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶。此外，国窖1573团购价上调至980元。
3、7月15日，提价区域进一步扩大至华北（东北）大区，52度国窖1573经典装产品零售价建议为1399元/瓶。
4、7月16日，国窖公司发文，国窖1573产品供商超终端拟合同扣点费用调整为0%，2020年10月31日前完成调整。
5、7月21日，国窖1573全国停货！
2020年的吊诡之处在于疫情的黑天鹅事件，这种不期而遇其实给全行业踩了一脚刹车，更是这几年白酒行业突飞猛进形势下的分水岭，这一点从上市白酒公司一季报就能看出。如果穿越疫情、逆势增长成为行业的难题，这对本身就是百亿酒企体量的泸州老窖来说显得更难：
显然作为泸州老窖增长引擎的国窖1573相对而言责任更大，压力也更大。我们其实能看到国窖1573的折腾，比如声势浩大的中原会战，比如联名敦煌的品牌发布，再比如节奏更加紧密的提价、停货。
在去年与泸州老窖特曲一位经销商聊天：谈到当时特曲停货长达半年之久的情况时，其非常动容“也只有老窖敢干这个事儿，停货半年是多大的销量损失啊”。能停货、敢停货，一定是有底气的，酒说从市场也了解到，这与国窖1573动销良好、量价齐升的市场环境密不可分，当然从企业层面可以能够更直接地想到：
1399元新价格体系想要落地、想要有效果，必须有配套，显然本次按下停货键下恰逢其时。更何况本身夏天就是白酒的消费淡季，目前的稀缺价值释放可能更有利于以更从容的姿态和良性的社会库存迎接金九银十的下一个旺季。
在微信朋友圈注意到：一个经销商酒粉转发停货文件配了这样一句话：即日起全国停货，配额即财富。国窖1573的下一个百亿还会远吗？（文章来源：酒说）